【一、理念突破篇】您的故事能自圆其说吗？——策划先行法则 3
不要把马和驴说成父子！——观光旅游和休闲度假 5
人有多大胆，地有多大产！——创意形成新经济 7
用城市理念与环境价值打造旅游地产高端产品——旅游地产模式 10
再多一对翅膀，我们可以飞得更高——门票经济和多维经济 13
智慧和金元的共舞——迪拜的启示 15
别人的祖坟也敢挖！——资源共享时代的到来 18
鱼和熊掌要兼得——环境保护和开发的关系问题 21
传统景区是否一“秀”就灵？——关于“情景实化”现象 23
旅游创意的可能性与可行性比较研究——可能创造可行 26
邯郸可学步，城市忌效颦——城市规划反对共性 28
景区的绿色生态化不是生态文明化——景区科学发展观 35
游客也是最大的景观产品——最易忽视的旅游产品 38
【二、异想天开篇】不可到达的到达——偏僻旅游目的地 43
用大自然的物理化学反应创造神奇——小小科学运用 46
当朱丽叶嫁给了梁山伯——东西文化的相互植入 48
“无聊经济”也是旅游经济的重要成员——江南春的启示 51
反向思维，再创神奇——从微缩到放大 54
用量变到质变的原理创造神奇——简单最厉害 56
有多少野人与水怪还值得传说？——戏说何妨 59
【三、渐进推演篇】廉价项链与钻石的故事——古镇主题宅院的开发探寻 63
“狂”不起来的狂欢节——透视狂欢节与中国民族心理的冲突 66
景区开发最多只需“七分熟”——留白的艺术 71
休闲赛事的基因变异——改变从根子入手 74
阳光吓走游客，霓虹汇聚宾客——中国海滨旅游模式的破局 76
谁都能成为旅游核心吸引物！——旅游六大要素的单一极致化发展 79
用好景区的“第三只手”——旅游纪念品的作用 82
驶出个性的邮轮旅程——漂浮的生活艺术 84
【四、产业发展篇】大众旅游迎来互动娱乐的非常时代——不接受也不行 91
打造景区的绚烂名片——影视资源对旅游开发的影响 94
古镇旅游开发——“3KING”时代的来临 97
中国城市广场文化PK“古罗马浴场”文化——城市八股 99
旅游地产≠旅游＋地产——挣脱概念的束缚 101
“粉丝”经济——都市旅游的新宠 105
节庆不是简单的演出集合体——点心不是宴会 108
“杂交”未必有优势——旅游产品价值属性的最大化运作 111
弃农从乡——农家乐向乡村度假旅游转变 114
夏令营到底“盈”在哪里？——善变的青春 116
打造景区网络互动平台——创造无限未来 119
【五、未来预言篇】动漫产业是拯救传统旅游景区的下一个魔方吗？——虚拟产业与自然空间的整合 125
未来特异酒店以“极限环境”为体验模式——玩的就是心跳 130
中国医疗旅游的猜想——本草纲举目张 132
“超感商业”与另类“Shopping Mall”——颠倒的商业 135
中国温泉旅游何去何从？——学习中创新 138
中国露营旅游的未来模式——下一个很精彩 142
【六、营销炒作篇】景区的“蚕豆营销法”——借“炒”营销 149
改一个名字换一次运气——中国城市营销的机遇 153
让别人吆喝更带劲——旅游景区营销宣传的“借力原则” 156
“吉祥三宝”的启示——不能联想，旅游会怎样？ 158
敢冒天下之大不韪——景区如何在营销阶段“一战成名” 160
古镇文化与贤人隐士的情缘——要的就是隐 162
【七、管理创新篇】“向土匪学习”——景区管理的创新体系 167
投资开发与经营提升必须双管齐下——“两把菜刀闹革命” 172
古镇运营与现代派对文化的结合——差别组合论 174
反季节旅游如何“造反”？——“造反”需要好理由 176
“水能载舟，亦能煮粥”——景区VI景观化打造 180
【八、商业模式篇】红色旅游市场的多彩整合——让更多人受益 185
休闲教育——最具市场规模和成长空间的休闲产业明星 188
三个大S不及一个小S——中国滨海旅游的文化打造 194
日益流行的PARK-MALL旅游现象——动感香港的秘密 198
主题农庄的主人文化堆积效应——影响力塑造 201
如何充分利用景区中的反“嗜”效应？——否定之否定 203
景区博物馆需孕“娱”而生——活化化石法 206