前言 故事前传 1
第一章 品牌因故事而生动 1
第一节 故事的力量 2
你给我新闻故事，我给你战争 2
第二节 听旅游品牌说故事 4
云南有个阿诗玛 4
没有故人的著名故居 7
第三节 听中华老字号说故事 8
大宅门里读懂同仁堂 9
600年品牌的养生术 11
第四节 听外国品牌说故事 14
可口可乐最大的秘密 14
第二章 故事因母题而永恒 19
第一节 永恒的母题之——爱情 20
Who kill the beast——美女与野兽的爱情 20
Vera Wang——被当做艺术的爱情 22
第二节 永恒的母题——生命 25
列宁最喜欢的故事——热爱生命 25
LV与Life Value——生命本身是一场旅行 27
第三节 永恒的母题——美德 29
美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功 30
“Buy Water，Help Children”——赚钱行善 32
第四节 永恒的母题——尊重 34
像绅士一样生活——文明需要品位，品位需要荣威 35
第五节 永恒的母题——个性 38
哈雷——满足所有的个性 38
结语 41
第三章 故事创造财富 43
第一节 蓝精灵的创富故事 44
迎合受众需求的故事产品 44
实现受众理想梦境的故事产品 44
一个故事创造的财富 45
现在的蓝精灵 46
第二节 故事实现品牌溢价 47
故事的价值 47
一瓶水最高能卖到多少钱 48
谁撑起了高价水 50
第三节 故事激发市场潜力 53
故事的受众 53
没有故事的戴比尔斯 56
寻找出路 57
爱情需要形式，品牌需要故事 59
第四节 故事保护品牌基业长青 64
产品生命周期 64
百事新一代建立市场壁垒 65
百事新一代实现品牌延伸 67
第四章 故事创世纪 71
第一节 企业故事从哪来 72
故事是讲出来的 73
星星之火，可以燎原 73
没故事，创造故事 74
第二节 产品的故事 75
产品名称说故事——真爱至上“石头记” 75
产品来源说故事——产品液体黄金“依云” 77
产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场 79
第三节 企业成长的故事 81
企业诞生说故事——Levi's牛仔裤的诞生故事 81
企业成长说故事——海尔砸出来的品牌 82
第四节 人物的故事 84
领导者的故事——李嘉诚以“诚”赢天下 84
消费者的故事——周星驰电影中的故事营销 86
代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞 87
第五节 创造故事 88
迪斯尼讲的故事 89
麦田怪圈带来的经济效益 90
第五章 故事传播 93
第一节 who——谁来讲 95
代言人讲故事 95
领导讲故事 96
领袖讲故事 97
消费者讲故事 98
第二节 way——讲故事的方式 99
讲历史 100
讲文化 100
讲声誉 102
第三节 where——在哪讲 102
广告中讲故事 103
媒体上讲故事 105
电影里讲故事 106
搭个舞台演故事 108
第四节 how——怎么讲 110
讲故事的时机选择 110
故事语言的感情色彩 112
第五节 企业家讲故事 114
胡茂元讲的故事 114
斯蒂芬·丹宁讲的故事 116
第六节 政治家讲故事 117
要嫁就嫁普京这样的人 118
美国大选故事会 122
第六章 故事的赢利模式 125
第一节 找对人 126
古越龙山，皇帝喝的酒 126
谁谋杀了奥斯卡 128
第二节 说对话 132
跟消费者讲故事——“别针换别墅”，易物网火了 133
跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求 135
对投资者讲故事——“摆正位置”的李彦宏 137
第三节 做对事 139
捷蓝航空，把人道带回航空旅游中 139
周恩来与派克笔，让成功者留名 141
第四节 30秒法则 143
第一个30秒：引起注意 144
第二个30秒：引发兴趣 144
第三个30秒：引人人胜 146
第四个30秒：引出行动 147
第七章 如何向商业资本讲故事 151
鸡蛋的故事 152
第一节 简单的故事 152
王石的简单之道 153
第二节 易自我复制，难被对手复制的故事 154
ZRAR的赢利模式 155
难被对手复制 157
第三节 想象力，让资本更有力 158
阿里巴巴，中小企业的解救者 159
第四节 电梯里的陈述 162
电梯间里讲故事 162
卫生间里讲故事 163
第八章 如何让故事常讲常新 165
第一节 什么是故事的持续力 166
让故事有生命力 166
让故事富有魅力 169
第二节 故事的持续力决定品牌的持续力 172
“从一而终”的故事 172
“绝对”简单的故事 174
第三节 如何让故事具有持续力 178
魅力与故事的持续力 178
“时尚”地讲故事 179
给故事一个平台 181
第四节 有持续力的故事充满魅力 182
故事承载美好的梦想 182
故事必不可少的“道具” 183
故事延续下去的意义 184
故事的不可预知性 185
第九章 故事新说 187
第一节 LV的新旅行故事 189
旅行的历史学演变 189
LV的新旅行故事 190
故事内容新说 193
故事形式新说 194
第二节 新少林寺传奇 194
一部《少林寺》，开启故事新说 195
商标风波引出的少林新路 197
新时代，少林的网络化之路 199
新时代，少林的国际化之路 202
结语 205