1 数字时代的艺术设计 1
1.1 历史上科技革命对艺术的影响 1
1.2 计算机技术与图形艺术设计 2
1.3 计算机艺术设计与传统的艺术设计 3
1.4 计算机艺术设计的主要特征 5
1.4.1 技术性 5
1.4.2 综合性 5
1.4.3 大众化 6
1.4.4 个性化 6
1.5 计算机艺术设计的软件工具 6
1.5.1 平面设计 6
1.5.2 三维设计 9
1.5.3 影视后期制作 11
本章小结 12
重点和难点 12
作业与思考题 12
2 平面设计基础 13
2.1 平面设计概述 13
2.1.1 平面设计的概念 13
2.1.2 平面设计的历程与发展趋势 14
2.1.3 中国的平面设计 21
2.1.4 平面设计的特征 23
2.2 平面设计的分类 24
2.2.1 招贴设计 25
2.2.2 书籍的装帧设计 27
2.2.3 CIS企业形象识别设计 27
2.2.4 标志设计 28
2.2.5 宣传卡、册设计 29
2.2.6 包装设计 30
2.2.7 多媒体界面设计 31
2.2.8 网页设计 32
2.3 平面设计的原则 33
2.3.1 主题性原则 34
2.3.2 情感性原则 35
2.3.3 统一性原则 36
2.3.4 创新性原则 37
2.3.5 形象性原则 38
2.4 平面设计的创意手法 39
2.4.1 平面设计的创意手法 39
2.4.2 平面设计的构思方法 45
2.5 平面设计的表现形式 45
2.5.1 具象型平面设计 45
2.5.2 抽象型平面设计 47
2.5.3 文字型平面设计 47
2.5.4 综合型平面设计 49
2.6 平面设计的表现技法 50
2.6.1 计算机手法 50
2.6.2 摄影手法 51
2.6.3 绘画表现 51
2.6.4 混合技法 52
2.7 平面设计的创作程序 53
2.7.1 设计准备，了解需求 53
2.7.2 确定主题，设计创意 54
2.7.3 绘制草图，设计表现 54
2.7.4 设计编排，制作正稿 54
2.7.5 审查定稿，交付印刷 55
本章小结 55
重点和难点 55
作业与思考题 55
3 平面设计构图基础 56
3.1 构图的概念 56
3.2 构图的形式美法则 56
3.2.1 单纯与秩序 57
3.2.2 对比与调和 57
3.2.3 对称与均衡 58
3.2.4 节奏与韵律 58
3.2.5 虚实与留白 60
3.2.6 变化与统一 61
3.3 构图的形式与心理 62
3.3.1 骨骼型 62
3.3.2 满版型 62
3.3.3 上下分割型 64
3.3.4 左右分割型 65
3.3.5 曲线型 65
3.3.6 倾斜型 67
3.3.7 散点型 67
3.3.8 三角形 68
3.3.9 其它 69
本章小结 70
重点与难点 70
作业与思考题 70
4 平面设计色彩基础 71
4.1 色彩三要素 71
4.1.1 色相 72
4.1.2 明度 72
4.1.3 纯度 73
4.2 计算机的色彩模式 73
4.2.1 RGB色彩模式 73
4.2.2 CMYK色彩模式 73
4.2.3 HSB色彩模式 74
4.2.4 Lab色彩模式 75
4.2.5 Indexed Color（索引）色彩模式 75
4.2.6 Bitmap（位图）色彩模式 75
4.2.7 Grayscale（灰度）色彩模式 75
4.3 色彩心理意象 76
4.3.1 色相心理意象 76
4.3.2 色相组合心理意象 78
4.3.3 纯度与明度组合心理意象 79
4.4 色彩配色原则 80
4.4.1 色彩调和 80
4.4.2 色彩对比 81
4.4.3 色彩平衡 81
4.4.4 色彩节奏与韵律 83
本章小结 84
重点和难点 84
作业与思考题 84
5 标志设计 85
5.1 标志设计概论 85
5.1.1 标志的概念 85
5.1.2 标志的历史与发展 85
5.2 标志的特征与功能 88
5.2.1 标志的特征 88
5.2.2 标志的功能 89
5.3 标志的分类 90
5.3.1 按照物化结构分类 90
5.3.2 按表现手段分类 91
5.3.3 按照行业性质分类 93
5.3.4 按照经济性质分类 94
5.4 标志设计的要素与原则 94
5.4.1 标志设计的要素 94
5.4.2 标志设计的原则 98
5.5 标志设计的创意与方法 99
5.5.1 标志设计的创意 99
5.5.2 标志创意的方法 100
5.5.3 调查研究与分析 105
5.5.4 品牌取名 105
5.5.5 创意开发 106
5.5.6 修改及定案 106
5.6 标志设计与Coreldraw实战 106
5.6.1 “中原装饰公司”标志设计 106
5.6.2 “河北省高等学校网络技能大赛”标志设计 120
5.6.3 “媒体传播技术系”标志设计 129
本章小结 137
重点和难点 137
作业与思考题 137
6 VI设计 138
6.1 CI概论 138
6.1.1 CI的定义 138
6.1.2 CI的类型 139
6.1.3 CI的功能与应用 141
6.2 CI的历史与发展 142
6.2.1 人类历史中CI的萌芽与雏形 142
6.2.2 商业活动中CI的萌芽 144
6.2.3 CI在世界范围的兴起 145
6.2.4 CI在中国内地的兴起 147
6.3 CI的构成 148
6.3.1 （MI）企业理念识别 148
6.3.2 （BI）企业行为识别 148
6.3.3 （VI）企业视觉识别 149
6.3.4 三者的关系和功能 150
6.4 VI视觉识别概述 150
6.4.1 VI的基础部分 150
6.4.2 VI的应用部分 158
6.5 VI的操作流程 166
6.5.1 VI的导入 166
6.5.2 VI的导入程序 168
6.6 VI项目的设计与开发 169
6.6.1 VI项目开发的准备阶段 169
6.6.2 VI基础要素的开发 169
6.6.3 VI应用要素的设计制作 170
6.6.4 VI系统的执行、维护 171
6.7 VI设计与Coreldraw实战 172
6.7.1 文化办公系统——名片设计 172
6.7.2 环境识别系统——指引标识牌设计 180
6.7.3 公关礼仪系列——优盘礼品设计 186
6.7.4 招牌旗帜标识系列——奇石谷旅游风景区吊旗设计 190
本章小结 203
重点和难点 204
作业与思考题 204
7 广告设计 205
7.1 广告概述 205
7.1.1 广告的概念与定义 205
7.1.2 广告的起源与发展 205
7.2 广告的功能与任务 208
7.2.1 广告的功能 208
7.2.2 广告的任务 209
7.3 广告设计的观念与原则 211
7.3.1 广告设计的观念 211
7.3.2 广告设计的原则 212
7.3.3 广告设计的目的 214
7.4 广告设计的要素与表现 215
7.4.1 广告设计的要素 215
7.4.2 广告设计的文字 217
7.4.3 广告设计的插图 218
7.4.4 广告设计的表现 220
7.5 广告设计创意与策略 225
7.5.1 广告设计的创意 225
7.5.2 广告创意的策略 226
7.5.3 广告创意的类型 227
7.5.4 广告创意的过程 230
7.6 广告媒体（分类） 231
7.6.1 报纸广告 231
7.6.2 杂志广告 234
7.6.3 电视广告 236
7.6.4 户外广告 237
7.6.5 POP广告 239
7.6.6 网络广告 239
7.7 广告设计与Coreldraw实战 241
7.7.1 倩碧粉底乳液网页广告设计 241
7.7.2 LEMON'S啤酒户外广告设计 268
本章小结 311
重点和难点 311
作业与思考题 311
8 包装设计 313
8.1 包装设计概论 313
8.1.1 包装概述 313
8.1.2 包装设计 313
8.1.3 包装的历史及发展 314
8.2 包装的功能与分类 315
8.2.1 包装的功能 315
8.2.2 包装的分类 318
8.3 包装设计的要素 319
8.3.1 外形要素 319
8.3.2 构图要素 320
8.3.3 材料要素 321
8.4 包装设计的创意与表现 322
8.4.1 包装设计的定位 322
8.4.2 包装设计的创意 327
8.4.3 包装设计的表现 328
8.4.4 包装设计的禁忌 331
8.5 包装设计的材料与工艺 333
8.5.1 包装设计的常用材料 333
8.5.2 纸盒包装设计 335
8.6 包装设计的趋势与程序 336
8.6.1 包装设计的发展趋势 336
8.6.2 包装设计的一般程序 339
8.7 包装设计与Coreldraw实战 341
8.7.1 “时尚堂”洗面乳产品包装设计 341
8.7.2 洗面乳外包装设计 356
本章小结 377
重点和难点 378
作业与思考题 378
参考文献 379