《广告英语文体分析》PDF下载

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  • 作  者:曾立著
  • 出 版 社:北京:印刷工业出版社
  • 出版年份:2001
  • ISBN:780000435X
  • 页数:180 页
图书介绍:

第一章 广告英语的多维观照 1

一 功能变体——广告英语的语文学观照 1

1.语言变体、语文功能变体与广告英语 1

2.广告英语与其它英语功能变体的宏观比较 1

二 戴枷起舞——广告英语的广告学观照 5

1.广告与广告基本要素 6

2.广告写作必须满足源于广告要素的外在需求 6

3.广告动作内部因素对广告写作的影响 8

4.广告写作法则与信条一集中体现文体功能需求的广告写作经验总结 9

三 珠联璧合——广告英语的符号学观照 11

1.符号学与广告符号 11

2.广告英语的符号特征 11

3.广告中的非语言符号 12

4.广告语言与其它广告符号的的相互关系 14

四 文告英语的多维分析 15

第二章 广告英语语篇特征 17

一 广告英语语篇结构特色 17

1.广告文案结构的格式性 17

2.广告英语篇章结构的灵活性 18

二 广告英语语篇体裁特点 25

1.说明体广告 25

2.证言体广告 26

3.描写体广告 26

4.叙述体广告 27

5.对话体广告 29

6.提要体广告 30

7.新闻体广告 31

8.诗歌体广告 32

9.公文体广告 33

10.书信体广告正文 35

11.广告英语体裁与“体中有体” 35

第三章 广告英语词汇特征 37

一 广告英语词汇的口语体色彩 37

1.喜用短小而常用的词汇 37

2.喜用短词动词 38

3.喜用某些具有特定口语色彩的词语、词缀以及俚语 39

4.各类英语广告力求用词通俗 40

5.广告英语词汇对口语体的扬长弃短 42

二 广告英语中某些词类的用法特点 43

1.人称代词在英语广告中的用法特点 44

2.形容词在英语广告中的用法特点 47

3.动词在英语广告中的用法特点 51

4.广告英语中的商标词、数词与缩略词 54

三 广告英语词汇的追新求奇特征 57

1.词语使用方面的“追究新族” 57

2.构词标新立异 59

3.新奇眩目的臆造商标词 63

四 小结 66

第四章 广告英语句式特征 67

一 广告英语祈使句分析 67

1.广告英语祈使句使用特点 67

2.祈使句在广告英语中的特殊文体功能 71

二 广告英语疑问句分析 73

1.广告英语中疑问句的语法结构类型 73

2.广告英语疑问句语义类型 75

3.疑问句在英语广告语篇中的文体功能 76

三 广告英语省略句分析 80

1.广告英语中的省略现象 80

2.广告英语省略依据 84

3.广告英语频用省略结构的文体效果 85

四 英语广告分离句分析 86

1.分离句的构成 86

2.分离句的功能 88

五 广告英语句型中的“四多四少”现象 90

1.多用简短句,少用长句 90

2.多用并列结构,少用复合结构 92

3.多用肯定句,少用否定句 93

4.多用主动句,少用被动句 93

5.广告英语“四多四少”句型现象的文体作用 95

六 小结 96

第五章 广告英语修辞特色 97

一 广告英语中的辞格运用 97

1.频繁运用各种辞格 97

2.巧妙运用各种辞格 97

3.广告英语中的常用辞格 99

二 广告英语辞格运用特点 107

1.广告英语辞格运用注重突出重点广告信息 107

2.广告英语中辞格运用注意恪准确传真行文原则 110

3.广告英语辞格运用与广告画面相互配合 112

第六章 广告英语文体风格 113

一 广告英语文字的准确性 113

1.广告文字必须准确 113

2.广告英语准确文体特征的具体表现 114

二 广告英语文字的简洁性 117

1.广告英语必须简洁 117

2.篇章构造上的简洁性 118

3.语法结构上的简洁性 119

4.词语运用上的简洁性 121

三 广告英语文字的新奇性 123

1.广告文体崇尚新奇 123

2.打破构句常规,构造新奇句式 124

3.打破用词常规,演示新奇词法 125

4.频用问句,制造悬念;巧运奇思,出语惊人 126

5.变幻字体形状,推出新奇外观 127

四 广告英语音乐美 129

1.合理安排轻重音节、音步与停顿,形成抑起伏的语言节奏 129

2.频繁使用音韵手段,形成回环应合的乐音效果 131

3.运用各种修辞手法加强语言韵律美感 133

五 广告英语修辞美 134

1.感物联类,意象如生——修辞语言的联系美 134

2.变化生动,情趣盎然——修辞语言的变化美 135

3.整齐有序,印象鲜明——修辞语言的均衡美 136

4.轻重相形,题旨醒豁——修辞语言的侧重美 137

5.奇葩竞放,五彩缤纷——修辞语言美的多彩性 138

六 英语广告的意象美与意境美 139

1.意象、意境与广告诉求 139

2.广告词篇的意象美 140

3.广告语篇的意境美 140

七 英语语言文体功能与广告感性诉求 143

1.语音文体功能与感性诉求 143

2.词汇文体功能与感性诉求 145

3.句式文体功能与感性诉求 146

4.辞格文体功能与感性诉求 147

八 小结 148

第七章 英语广告中的图文配合 150

一 广告图画与广告英语文体表现风格 150

1.图文配合增强英语广告表达的准确性 150

2.图文配合增强广告表达的简洁性 152

3.图文配合增强广告表达的新奇性 152

4.图文配合增强广告表达的优美性 153

二 广告图画与英语广告的章句结构 157

1.以文为主,以图烘托 157

2.以图为主,以文点睛 158

3.图文互接,融为一体 158

4.图文变化,动态融合 159

三 图文配合对词语运用的影响 162

1.图文配合影响广告文字中词语的选择 162

2.广告图画对广告语篇中词语的铨译作用 162

四 广告图画与英文广告修辞手法 169

1.广告图画参与修辞的不同方式 169

2.图文配合修辞手法的多样性 172

主要参考文献 179