第一章 广告英语的多维观照 1
一 功能变体——广告英语的语文学观照 1
1．语言变体、语文功能变体与广告英语 1
2．广告英语与其它英语功能变体的宏观比较 1
二 戴枷起舞——广告英语的广告学观照 5
1．广告与广告基本要素 6
2．广告写作必须满足源于广告要素的外在需求 6
3．广告动作内部因素对广告写作的影响 8
4．广告写作法则与信条一集中体现文体功能需求的广告写作经验总结 9
三 珠联璧合——广告英语的符号学观照 11
1．符号学与广告符号 11
2．广告英语的符号特征 11
3．广告中的非语言符号 12
4．广告语言与其它广告符号的的相互关系 14
四 文告英语的多维分析 15
第二章 广告英语语篇特征 17
一 广告英语语篇结构特色 17
1．广告文案结构的格式性 17
2．广告英语篇章结构的灵活性 18
二 广告英语语篇体裁特点 25
1．说明体广告 25
2．证言体广告 26
3．描写体广告 26
4．叙述体广告 27
5．对话体广告 29
6．提要体广告 30
7．新闻体广告 31
8．诗歌体广告 32
9．公文体广告 33
10．书信体广告正文 35
11．广告英语体裁与“体中有体” 35
第三章 广告英语词汇特征 37
一 广告英语词汇的口语体色彩 37
1．喜用短小而常用的词汇 37
2．喜用短词动词 38
3．喜用某些具有特定口语色彩的词语、词缀以及俚语 39
4．各类英语广告力求用词通俗 40
5．广告英语词汇对口语体的扬长弃短 42
二 广告英语中某些词类的用法特点 43
1．人称代词在英语广告中的用法特点 44
2．形容词在英语广告中的用法特点 47
3．动词在英语广告中的用法特点 51
4．广告英语中的商标词、数词与缩略词 54
三 广告英语词汇的追新求奇特征 57
1．词语使用方面的“追究新族” 57
2．构词标新立异 59
3．新奇眩目的臆造商标词 63
四 小结 66
第四章 广告英语句式特征 67
一 广告英语祈使句分析 67
1．广告英语祈使句使用特点 67
2．祈使句在广告英语中的特殊文体功能 71
二 广告英语疑问句分析 73
1．广告英语中疑问句的语法结构类型 73
2．广告英语疑问句语义类型 75
3．疑问句在英语广告语篇中的文体功能 76
三 广告英语省略句分析 80
1．广告英语中的省略现象 80
2．广告英语省略依据 84
3．广告英语频用省略结构的文体效果 85
四 英语广告分离句分析 86
1．分离句的构成 86
2．分离句的功能 88
五 广告英语句型中的“四多四少”现象 90
1．多用简短句，少用长句 90
2．多用并列结构，少用复合结构 92
3．多用肯定句，少用否定句 93
4．多用主动句，少用被动句 93
5．广告英语“四多四少”句型现象的文体作用 95
六 小结 96
第五章 广告英语修辞特色 97
一 广告英语中的辞格运用 97
1．频繁运用各种辞格 97
2．巧妙运用各种辞格 97
3．广告英语中的常用辞格 99
二 广告英语辞格运用特点 107
1．广告英语辞格运用注重突出重点广告信息 107
2．广告英语中辞格运用注意恪准确传真行文原则 110
3．广告英语辞格运用与广告画面相互配合 112
第六章 广告英语文体风格 113
一 广告英语文字的准确性 113
1．广告文字必须准确 113
2．广告英语准确文体特征的具体表现 114
二 广告英语文字的简洁性 117
1．广告英语必须简洁 117
2．篇章构造上的简洁性 118
3．语法结构上的简洁性 119
4．词语运用上的简洁性 121
三 广告英语文字的新奇性 123
1．广告文体崇尚新奇 123
2．打破构句常规，构造新奇句式 124
3．打破用词常规，演示新奇词法 125
4．频用问句，制造悬念；巧运奇思，出语惊人 126
5．变幻字体形状，推出新奇外观 127
四 广告英语音乐美 129
1．合理安排轻重音节、音步与停顿，形成抑起伏的语言节奏 129
2．频繁使用音韵手段，形成回环应合的乐音效果 131
3．运用各种修辞手法加强语言韵律美感 133
五 广告英语修辞美 134
1．感物联类，意象如生——修辞语言的联系美 134
2．变化生动，情趣盎然——修辞语言的变化美 135
3．整齐有序，印象鲜明——修辞语言的均衡美 136
4．轻重相形，题旨醒豁——修辞语言的侧重美 137
5．奇葩竞放，五彩缤纷——修辞语言美的多彩性 138
六 英语广告的意象美与意境美 139
1．意象、意境与广告诉求 139
2．广告词篇的意象美 140
3．广告语篇的意境美 140
七 英语语言文体功能与广告感性诉求 143
1．语音文体功能与感性诉求 143
2．词汇文体功能与感性诉求 145
3．句式文体功能与感性诉求 146
4．辞格文体功能与感性诉求 147
八 小结 148
第七章 英语广告中的图文配合 150
一 广告图画与广告英语文体表现风格 150
1．图文配合增强英语广告表达的准确性 150
2．图文配合增强广告表达的简洁性 152
3．图文配合增强广告表达的新奇性 152
4．图文配合增强广告表达的优美性 153
二 广告图画与英语广告的章句结构 157
1．以文为主，以图烘托 157
2．以图为主，以文点睛 158
3．图文互接，融为一体 158
4．图文变化，动态融合 159
三 图文配合对词语运用的影响 162
1．图文配合影响广告文字中词语的选择 162
2．广告图画对广告语篇中词语的铨译作用 162
四 广告图画与英文广告修辞手法 169
1．广告图画参与修辞的不同方式 169
2．图文配合修辞手法的多样性 172
主要参考文献 179