第一篇 新手入门 3
第一章 出版业的秘密 3
出版字源学 3
故事、故事、故事 4
一个人的火车头工业 7
对出版理想最大的辜负 9
（美国）大学出版社的商业化 12
经典是如何炼成的？ 14
为什么新书越来越多？ 16
为什么书会越做越厚？ 18
书为何会绝版？ 20
出版业的矛盾与统一 21
第二章 给新手的八堂课 23
如果你想进出版业 23
创意编辑：我的编辑入门推荐书 26
出版辞典：前置页 28
出版辞典：印张 29
出版辞典：清晰度 32
新手编辑（几乎）一定会犯的错 33
新手容易误会的事——海报清晰度 36
如何扫描图片？ 37
第二篇 编辑实战现场 41
第三章 排版是你必须知道的事 41
编辑可以不知道排版吗？ 41
出版辞典：易读性 43
读不下去的版面 45
段落的秘密 47
中英文排版差别 50
为什么你必须知道美编如何排版？ 52
为什么美编做的颜色印不出来？ 55
出版辞典：页码 57
第四章 老师不会教的实战技巧 59
编辑还有在做编辑吗？ 59
亲爱的“也是无奈小编” 61
文字工作也能做进度管理吗？ 64
为何会出现离谱的错别字及其解决方法 67
如何让你的出版计划更准确？ 69
DK风格 72
编辑的决断 76
编辑效率的秘密 77
想出书，该怎么对出版社提案？ 77
我所知道的封面设计 80
我所知道的腰封设计 81
一本书在达尔文世界 83
一页20行的秘密 85
“单页起”的缘由，以及为什么我们不重视 87
第五章 编辑也要谈钱 91
书的损益平衡试算 91
谈钱是编辑的责任 94
照面积算 95
预付版税的数学和哲学 97
第六章 如何做翻译书？ 100
为何坏翻译始终无法绝迹？ 100
改稿改到挂 102
保证可以找到好译者的发译指南 105
编辑与译者的关系 109
编译同盟 110
译书和跑马拉松 113
如何找专家解决疑难？ 114
思果的遗产 116
要不要附原文？ 118
翻译稿费要等书出版以后才能领？ 120
第七章 编辑禅：有些事只能靠领悟，光是知道并无用处 122
如果你想做编辑 122
编辑工作到底有何乐趣？ 124
编辑这一行 126
钓鱼、打猎、种田和经营博客 127
20年编辑生涯悟一词：对比 129
一个编辑的成长 131
如果有理想，你就得准备好付代价 134
第三篇 出版业的生存竞争 139
第八章 营销：印书容易卖书难 139
图书营销的第一课 139
出版辞典：书名 141
到底要怎样才能定出有力量的书名啊？ 142
社会能量与经典营销 144
一本书为什么会卖？ 146
如何预测并量化一本书的销售潜力？ 151
最会卖书的人 153
如何发传单？ 155
“常有人买出国”：有意思的店招 156
“好书会自动贩卖”时代之消逝 158
现在谁决定了畅销书榜？ 160
第九章 出版经营 163
出版社的“钱坑” 163
小出版社求生指南 166
出版社还有存在的价值吗？ 167
共同印刷的问题 170
“城邦”成长的秘密 172
第十章 数字冲击 177
还好我是做书的：图书和音乐产业 177
人类所有知识的集合 180
电子书生死之谜 183
电子书的微型化障碍 186
不可能的电子书商业模式 188
纸书到底会不会消失？ 189
停止购买实体报纸两月记 193
出版业是不是夕阳产业？ 195
第四篇 产业视野与国际观察 201
第十一章 市场、文化、政策 201
诚品报告和台湾人的“心理史学” 201
一年出4万种书会不会太多？ 210
分类、分类、分类 213
决定你读什么书的人 216
这是自由市场，但也是杀戮战场 218
“销结”的条件：通路可以避免以势压人 220
书店的毛利太高？ 222
如何推荐翻译书给出版社？ 225
第十二章 书展：从台北到法兰克福 228
台北书展往何处去？ 228
逛法兰克福书展建议装备 230
第十三章 世界各国的出版业 232
美国图书市场有多大？ 232
美国畅销书排行榜分析 234
（美国）那个卖书的也开始做书了 236
以爱国之名（美国） 238
与大国为邻的麻烦 239
外资称霸的地方（加拿大） 240
英国出版业所缔造的世界纪录 243
第一名的代价：翻译书消失（英国） 244
后记 245