妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您 金鸡牌金鸡胶囊整合营销传播策划纪实 1
灵峰药业品牌扫描 3
【案例回放篇】 3
案例回放：金鸡唱响中国，女性健康到来 3
【品牌篇】 7
品牌策略：敢于重新排位 7
【战略篇】 11
市场战略：文化主导，渠道铺路，传播借力 11
【创意篇】 14
创意策略：让世界之光擦亮民族品牌 14
【媒体策略篇】 50
媒介策略制胜，品牌王者归来 50
【媒介评论篇】 62
电视投放：央视省台各显神通 62
做强品牌：相信品牌的力量 62
强强联合：支持优秀的策划 63
通俗易懂：促进传播的效果 63
公众形象：影响市场的反应 63
投放升级：带来销售的提升 63
媒体支持：造就品牌的提升 64
多重宣传：推动产品的进入 64
媒体策略：强化广告的效果 64
明星代言：铭记产品的形象 65
持续播出：荣升品牌的助推 65
慎重分析：利用不同的优势 65
【喜报篇】 66
来自市场一线的声音 66
经销商的声音 66
品牌快速增长，重树销售信心 66
借力媒体支持，深化分销举措 66
大区经理的声音 67
组合传播助推品牌，金鸡胶囊威震市场 67
营销战略立竿见影，产品走俏待遇提高 67
树立品牌专业形象，带动销量突飞猛进 67
整体战略有主有次，全力主攻重点市场 68
【专家评论篇】 69
金鸡唱响中国 69
用精准支撑营销策划力 70
背景链接：植物药概念在美交所登陆 72
金鸡益母草，女人传家宝 金鸡牌益母草颗粒老品新做整合营销传播策划纪实 73
【传奇序幕】 74
【品牌篇】 76
金鸡益母草颗粒：新一轮女性用药品牌大战 76
【策略篇】 89
传承之美——金鸡益母草颗粒复兴之路 89
【营销篇】 111
全面整合媒介资源，开始打响广告战役 111
【创意篇】 112
加快品牌延伸，获得制造空间 112
让难受的鼻子舒服的治 博科牌滴通鼻炎水喷雾剂整合营销传播策划纪实 129
【品牌篇】 132
品牌崛起仗：中国鼻腔护理喷剂专业用药知名品牌 132
【战略篇】 138
突破五大问题，造就全新博科 138
【创意篇】 142
聚焦广告创作，树立品牌形象 142
【营销篇】 146
大打整合营销传播大旗，成就鼻腔用药霸主地位 146
策划后记 172
快克品牌的创意精神和张默闻的实战精神 快克的学院奖案例＋快克新广告创意案例 173
【战略篇】|业界评价 175
张默闻的快对快克品牌的快真叫快 175
第一案例：快克新广告的创意纪实 179
快克新诉求：预防治疗都有效 179
第二案例：快克的学院奖案例 207
从3 000到30 877的创意跨栏 207
【总经理寄语】 207
【战略篇】 208
快克和学院奖有个约会 208
【价值篇】 211
创意强，则品牌强 211
【营销篇】 219
快克品牌深受大学生青睐的独家秘诀 219
【创意篇】 223
若问创意好不好，快克遥指实战奖 223
【传播篇】 226
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎 226
让创意力量为企业注入新鲜活力 228
快克获奖作品赏析 247
“快克创意实战奖”风中起舞，最美西湖泛起创意涟漪 247
第12届中国大学生广告艺术节学院奖 249
第13届中国大学生广告艺术节学院奖 252
常吃肠好，年轻病少 民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实 257
普瑞宝：用全球最好的益生菌锁住你的年轻 258
【产品篇】 258
民生成人益生菌，全程活菌普瑞宝 258
【卖点篇】 262
普瑞宝升级蓝调贵族包装，肠年轻定调精准火爆市场 262
【创意篇】 272
叩问现代饮食健康，蓝色创意烽火燃烧 272
感益宝、畅益宝：用全球最活的益生菌保护你的小肠胃 291
【产品篇】 291
儿童益生菌系列回归，活菌大卖点创意凸显 291
【卖点篇】 295
感益宝、畅益宝两个宝贝来了，爱肠胃、爱强壮两个卖点突出 295
【创意篇】 308
宝宝自己喜欢的广告，娓娓道出品牌的妙处 308
【反响篇】 327
民生好声音 327
鼻炎不反复，呼吸更自由 百年德众药业德众鼻炎康片品牌创意传播策划纪实 329
【历史篇】 330
德众品牌：一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌 330
【战略篇】 334
两个男人的经历点燃的创意激情 334
【产品篇】 337
“正宗＋管用”铸就鼻炎片剂类知名品牌 337
【研究篇】 339
产品研究三步走，德众创意自然来 339
【卖点篇】 342
用30年的专业去喊“鼻炎不反复” 342
【创意篇】 344
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者 344
【表现篇】 358
好的平面设计会自由呼吸 358
【反响篇】 359
德众好声音 359
后记 371
尊重病人才能产生完美的药品创意 371