第一章 大学生网络创业概述 1
一、高校毕业生就业形势非常严峻 2
（一）高校毕业生总量持续增长 2
（二）社会对高校毕业生的需求大幅减少 2
（三）供需不匹配与结构性矛盾突出 3
（四）高校毕业生就业渠道不畅 4
二、大学生自主创业大有可为 4
三、互联网飞速发展蕴涵的巨大创业机会 7
四、大学生网络创业研究的理论基础 9
（一）网络创业的基本概念 9
（二）大学生与网络创业 9
（三）大学生网络创业 10
（四）大学生网络创业的重要地位与意义 11
第二章 大学生网络创业现状分析 13
一、大学生网络创业者结构特征 14
（一）性别结构 14
（二）院校结构 14
（三）专业结构 15
（四）年级结构 16
二、大学生网络创业平台情况 17
三、大学生网络创业团队情况 18
（一）创业初始人员数量 18
（二）创业合伙人 19
（三）创业雇用人员数量 19
（四）创业雇用人员来源 20
四、大学生网络创业经营情况 21
（一）主营产品类型 21
（二）销售产品来源 22
（三）经营网店数量 23
（四）网店经营方式 24
五、大学生网络创业启动资金情况 25
（一）启动资金规模 25
（二）启动资金来源 25
六、大学生网络创业收入情况 26
（一）月均销售额 26
（二）月均净收入 26
（三）第一笔交易发生时间点 27
（四）实现盈利时间点 28
（五）收入水平满意度 29
七、大学生网络创业的目的 29
八、大学生网络创业的主要困难 30
第三章 大学生网络创业环境分析 33
一、网络创业环境的总体满意度 34
二、政府推动大学生网络创业的工作重点 34
三、未创业大学生群体对网络创业的认识 35
（一）大学生网络创业的必要性 35
（二）对网络创业就业形式的认可度 36
四、大学生网络创业者对创业教育的态度 37
五、大学生网络创业者参加创业培训情况 37
第四章 大学生网络创业的制约因素与成功要素分析 39
一、制约国内大学生网络创业的因素分析 40
二、大学生网络创业的成功要素分析 41
三、王伟成：赛马不相马，敢为天下先 42
（一）创业历程 42
（二）案例分析 45
四、高伟：多平台、多元化经营中稳步成长 47
（一）创业历程 47
（二）案例分析 48
五、孙巍：兴趣引进门，坚持就成功 50
（一）创业历程 50
（二）案例分析 52
六、义乌工商学院：创业教育改革与实践的典范 54
（一）创业历程 54
（二）案例分析 57
七、杨瀚：模仿求生存，创新谋发展 60
（一）创业历程 60
（二）案例分析 62
八、闫璐阳：山重水复疑无路，柳暗花明又一村 63
（一）创业历程 63
（二）案例分析 67
九、伊广杰：混混店铺，步入正轨 68
（一）创业历程 68
（二）案例分析 70
十、刘相青：依山傍水，轻松解决货源问题 72
（一）创业历程 72
（二）案例分析 75
十一、黄大鹏：口碑相传，机遇开启事业 76
（一）创业历程 76
（二）案例分析 78
第五章 大学生网络创业的价值与影响分析 81
一、对个人学习和生活的影响 82
（一）网络创业使大学生活变得忙碌而充实 82
（二）网络创业一定程度上减轻了家庭负担和心理压力 82
（三）网络创业拓宽了社会交往的半径，有助于结交更多的朋友 83
二、对人生观、价值观的影响 83
（一）网络创业有助于培养勇于开拓和创新的精神 83
（二）网络创业锻炼了持久的恒心和坚韧的毅力 84
（三）网络创业有助于树立正确的人生目标 85
（四）网络创业有助于培养大学生脚踏实地的精神 85
三、对职业素养的影响 86
（一）增强了动手操作能力 87
（二）增强了组织协调能力 88
（三）增强了心理承受能力 88
（四）增强了社会适应能力 88
（五）增强了团队合作能力 89
（六）增强了人际沟通能力 89
（七）增强了学习能力 89
四、对校园文化的影响 90
五、对促进就业的影响 91
六、对拉动经济的影响 92
第六章 大学生网络创业的趋势分析 95
一、中国互联网发展趋势 96
（一）国内网民增长潜力还未完全释放 96
（二）移动互联网将进入高速增长时期 97
（三）农村将成为未来互联网产业最具潜力的市场 98
（四）网络安全已成为制约互联网发展的首要问题 100
（五）以电子商务为代表的实用性网络应用呈快速发展之势 101
二、大学生网络创业的可选领域 102
（一）网络音乐 102
（二）网络新闻 102
（三）即时通信 102
（四）搜索引擎 103
（五）网络视频 103
（六）网络游戏 103
（七）电子邮件 103
（八）博客应用 104
（九）网络论坛 104
（十）网络购物 104
（十一）网上支付 105
（十二）网络炒股 105
（十三）旅行预订 105
（十四）交友网站 105
（十五）网络教育 106
（十六）网上求职 106
三、大学生网络创业的趋势 106
（一）大学生网络创业的优势分析 106
（二）大学生网络创业之火可以燎原 107
第七章 大学生网络创业者感言摘录 111
附录A 研究流程 119
一、定性研究 120
（一）文献搜集 120
（二）专家访谈 120
（三）深度访谈 120
二、定量研究 120
附录B 调查问卷 123
参考文献 130
后记 133
图1-1 2001—2009年全国高校毕业生人数 3
图1-2 中国大陆网民规模与互联网普及率 7
图2-1 大学生网络创业者性别结构对比 14
图2-2 国内网民性别结构对比 15
图2-3 大学生网络创业者所在学校层次结构 15
图2-4 大学生网络创业者学科专业结构 16
图2-5 大学生网络创业者在校年级结构 17
图2-6 开始网络创业年级结构 17
图2-7 大学生网络创业电子商务平台结构 18
图2-8 国内C2C网络购物用户市场份额 18
图2-9 大学生网络创业初始人员数量 19
图2-10 大学生网络创业合伙人情况 20
图2-11 大学生网络创业雇用人员数量 20
图2-12 大学生网络创业雇用人员来源 21
图2-13 大学生网络创业主要经营商品类型 21
图2-14 网民购买商品种类 22
图2-15 大学生网络创业销售产品来源 23
图2-16 大学生网络创业寻找货源主要方式 23
图2-17 大学生网络创业经营网店的数量 24
图2-18 大学生网络创业网店经营方式 24
图2-19 大学生网络创业启动资金规模 25
图2-20 大学生网络创业启动资金来源 26
图2-21 大学生网络创业月均销售额 27
图2-22 大学生网络创业月均净收入 27
图2-23 大学生网络创业第一笔交易发生时间 28
图2-24 大学生网络创业实现盈利时间点 28
图2-25 大学生网络创业者的收入水平满意度 29
图2-26 大学生网络创业的目的 30
图2-27 大学生网络创业过程中遇到过的困难 31
图3-1 大学生网络创业者对所在地区创业环境满意度 34
图3-2 政府推动大学生网络创业的工作重点 35
图3-3 未创业大学生群体对网络创业的态度 36
图3-4 未创业大学生群体对网络创业就业形式的认可度 36
图3-5 大学生网络创业者对创业教育的态度 37
图3-6 大学生网络创业者参加创业类培训情况 38
图3-7 大学生网络创业者获得培训的途径 38
图4-1 国内大学生的创业意愿情况 40
图4-2 大学生网络创业需要具备的基本条件 42
图4-3 竞赛门户——赛才网 44
图4-4 高伟的电脑音箱店铺 47
图4-5 杨瀚的网店宝贝 61
图4-6 NN图雅天堂 65
图4-7 伊广杰的混混店铺 69
图4-8 刘相青的网店 73
图4-9 广西航旅电子客票分销预订平台 77
图4-11 黄大鹏电子商务网络创业经验分析 80
图6-1 部分国家互联网普及率对比 96
图6-2 移动互联网网民规模及占网民总体的比例 97
图6-3 手机上网主要应用 98
图6-4 半年内是否遇到病毒或木马攻击 100
图6-5 大学生网络创业的优势分析 107
图6-6 2008年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况 108
图6-7 未网络创业大学生群体的创业倾向 109
图A-1 按地区分布的全部有效样本情况 122
表1-1 网络应用使用率排名和类别 8
表6-1 农村和城镇网民的网络应用情况 99
表6-2 商务交易类应用用户对比 101
表A-1 省份及样本分布 121