第一章 世界广播电视发展和广告 1
第一节 人类信息传播的革命 2
第二节 世界广播事业的发展和广告 7
第三节 世界电视事业的发展和广告 13
第二章 中国广播电视发展和广告 21
第一节 旧中国的广播事业 21
第二节 中华人民共和国的广播电视事业 27
第三节 改革开放后我国广播电视广告的发展 34
第三章 广播电视的特性与广告创作 43
第一节 广播电视的社会属性与广告创作 43
第二节 广播电视的传播特点与广告创作 48
第三节 广播电视体制和广告 61
第四章 广播电视广告的作用和创作 68
第一节 广播电视的功能、任务和广告 68
第二节 我国广播电视广告的作用和特征 85
第三节 广播电视广告和节目的关系 92
第五章 广播电视广告的分类和风格 104
第一节 广播广告的分类 104
第二节 电视广告的分类 113
第三节 电视商业广告的人文关怀 131
第四节 创意原则与风格 142
第五节 网络时代的广播电视广告 149
第六章 广播电视广告的听觉符号 152
第一节 有声语言 154
第二节 音乐 158
第三节 音响 163
第七章 广播电视广告的视觉符号 168
第一节 画面 169
第二节 文字 183
第三节 蒙太奇和长镜头 187
第八章 广播电视广告的制作流程 195
第一节 广告脚本写作 195
第二节 故事版和广告摄制 205
第三节 后期编辑 212
第四节 编辑技术 219
参考文献 229
后记 232