上编 网络传播实务第一章 网络传播的基础技术 3
第一节 网络基本知识 3
第二节 互联网技术发展的基本脉络 7
第三节 互联网的应用技术 14
第二章 网络信息制作与发布 24
第一节 网络信息制作技术 24
第二节 网络信息发布技术 30
第三节 网站的规划与网页的设计 40
第三章 网络新闻编辑 66
第一节 网络新闻的层次化加工 66
第二节 网络新闻的单元化编辑 76
第三节 网络新闻的专题化组织 83
第四节 网络新闻的多媒体整合 104
第五节 网络动态报道的实施 109
第六节 网络编辑思想的传达 117
第四章 网络互动组织 121
第一节 网络论坛的组织与利用 121
第二节 网络受众调查的实施 131
第三节 博客与专业新闻传播的互动 139
第五章 网络公关与广告传播 146
第一节 网络营销、网络公关与网络广告的关系 147
第二节 网络公关 149
第三节 网络广告 159
下编 网络传播理论第六章 网络的属性与传播形态 179
第一节 网络的多重属性 179
第二节 网络传播的基本形态 197
第七章 网络传播的典型形式 224
第一节 网站传播 224
第二节 即时通信传播 227
第三节 网络社区传播 236
第四节 博客传播 247
第五节 搜索引擎传播 262
第八章 网络中的新闻传播者 268
第一节 网络新闻传播者的构成 268
第二节 我国专业网络新闻机构的发展历程 272
第三节 中国网络媒体的构成要素 276
第四节 专业新闻机构与网络“把关人” 282
第九章 网络传播的受众 290
第一节 中国网络媒体的受众构成 291
第二节 网络受众的需求 300
第三节 网络受众的总体特征 304
第四节 网络受众的类别划分 309
第五节 网络环境下的受众心理 310
第六节 作为信息消费者的受众 319
第七节 作为新闻生产力的受众 328
第十章 网络传播的效果 333
第一节 网络传播效果的含义 333
第二节 网络传播与“议程设置” 338
第三节 网络传播与“沉默的螺旋” 352
第十一章 网络传播的社会影响 365
第一节 网络传播与舆论 365
第二节 网络传播与政治民主 374
第三节 网络传播与社会文化 383
第四节 网络传播与“数字鸿沟” 400
第五节 网络社会的网民素养 407
后记 416