引言 1
第一章 公众性节日市场营销案例 10
第一节 公众性节日背景介绍 10
第二节 公众性节日市场营销案例及个案点评 14
案例01 甘肃省邮政速递局“粽子配香包”营销活动案例 14
案例02 广东省邮政中秋营销活动案例 17
案例03 广州市邮政局创新中秋礼仪营销模式案例 27
案例04 太原市邮政局中秋“思乡月”营销案例 33
案例05 西安市邮政局中秋集邮文化礼品营销案例 38
案例06 山西省临汾市邮政局中秋邮政贺卡业务营销案例 43
案例07 山东省海阳市邮政局中邮专送广告中秋营销案例 47
案例08 安徽省邮政公司“五节联送”项目营销案例 49
案例09 武汉市邮政局五节联送“家乡礼”礼包开发案例 52
案例10 福建“漳州水仙花”速递礼仪项目开发案例 55
案例11 合肥市邮政局2007年度定制型邮政贺卡项目营销案例 58
案例12 西安市邮政局“2008年新年邮福”项目营销案例 62
案例13 西安市临潼邮政局利用数据库开发2008年邮政贺卡案例 66
案例14 黑龙江省伊春市邮政局迎“两节”集邮营销案例 71
案例15 山西省长治市邮政局“绿色财富账户”邮政储蓄绿卡营销案例 75
第三节 公众性节日市场营销小结 78
第二章 特定指向节日市场营销案例 92
第一节 特定指向节日背景介绍 92
第二节 特定指向节日市场营销案例及个案点评 99
案例16 山东省淄博邮政局2005年发行全国首套情人节个性化邮票营销案例 99
案例17 广东省惠州市邮政局“三八”国际劳动妇女节商函开发案例 101
案例18 山西省阳泉市邮政局“巾帼风采 激情三月”营销案例 104
案例19 山西省运城市邮政局开展河东首届“中国移动杯”母亲节书信大赛活动案例 106
案例20 山东省邮政公司“亲情三节”报刊营销活动案例 110
案例21 河北省石家庄市报刊发行局“六一”报刊专项营销案例 118
案例22 山西省集邮公司“金色童年”个性化邮票专项营销活动案例 131
案例23 黑龙江省佳木斯市邮政局“金色童年”肖像个性化邮票营销案例 136
案例24 江西省鹰潭市邮政局开发“七一”党员感恩卡营销案例 140
案例25 安徽省合肥市邮政局“八荣八耻”邮资明信片开发营销案例 142
案例26 江西省鹰潭市邮政局开发建军八十周年双拥明信片营销案例 144
案例27 吉林省吉林市邮政局“致全市教师的一封信”项目营销案例 146
案例28 黑龙江省齐齐哈尔市邮政局“感恩教师”营销活动案例 149
案例29 安徽省宿州市邮政局“感恩教师，移动有礼”营销案例 153
案例30 浙江省杭州市邮政局“九九重阳节，贺卡送温暖”公益贺卡案例 156
案例31 浙江省慈溪市邮政局发行贺卡慰问老人案例 159
第三节 特定指向节日市场营销小结 161
第三章 宣传性节日市场营销案例 168
第一节 宣传性节日背景介绍 168
第二节 宣传性节日市场营销案例及个案点评 175
案例32 吉林省通化市邮政局开展“3·15”工商法律法规有奖知识竞赛活动案例 175
案例33 重庆市涪陵区邮政局开发《消费者信得过企业3·15专刊》营销案例 178
案例34 广东省佛山市邮政局借“3·15”拓展账单投递业务案例 181
案例35 山西省忻州市邮政局“宝贝健康计划”爱心行动营销案例 186
案例36 云南省红河州邮政局2007年税收宣传月活动案例 189
案例37 河南省“安全生产有奖知识竞赛活动”邮资明信片营销案例 193
案例38 南昌市邮政局“安全生产月知识竞赛活动”营销案例 196
案例39 江西省萍乡市邮政局“珍爱光明”全国爱眼日商函营销案例 199
案例40 江西省赣州市全南县邮政局“全国土地日”宣传册营销案例 202
案例41 陕西省商洛市邮政局开发消防宣传日消防知识宣传幸运卡案例 205
案例42 浙江省金华市邮政局“消防知识有奖答题”明信片营销活动案例 209
案例43 广东省佛山市南海区邮政局开发《与“法”同行》邮简营销案例 214
案例44 甘肃省武威市邮政局“12·4与法同行”法律知识考试活动案例 217
案例45 湖南省株洲市邮政局开发“五五”普法本册式贺卡营销案例 219
第三节 宣传性节日市场营销小结 221
后记 233
附录1 扩大国家免疫规划实施方案 241
附录2 安全生产“十一五”规划 248
附录3 全国防盲治盲规划（2006—2010年） 268
附录4 1997—2010年全国土地利用总体规划纲要 273
附录5 中央宣传部、司法部关于在公民中开展法制宣传教育的第五个五年规划 294