第一章 领先法则 1
商规点评 1
精选案例：星巴克的魅力 1
案例点评 5
第二章 类别法则 7
商规点评 7
精选案例：另辟蹊径的百事可乐 7
案例点评 11
第三章 观念法则 12
商规点评 12
精选案例：九阳，豆浆机的代名词 12
金利来，如何走进男人的世界 14
案例点评 14
第四章 认知法则 15
商规点评 15
精选案例：流泪的WPS 15
案例点评 18
第五章 聚焦法则 19
商规点评 19
精选案例：怕上火，喝王老吉 19
案例点评 24
第六章 专有法则 25
商规点评 25
精选案例：西门子手机与模仿的代价 25
案例点评 28
第七章 阶梯法则 29
商规点评 29
精选案例：防御战 29
进攻战 38
侧翼战 52
游击战 61
案例点评 64
第八章 二元法则 65
商规点评 65
精选案例：奔驰VS宝马 66
案例点评 85
第九章 对立法则 85
商规点评 86
精选案例：蒙牛的“第二”战略 86
案例点评 89
第十章 细分法则 90
商规点评 90
精选案例：MP4市场，从阳春白雪到群雄逐鹿 91
案例点评 92
第十一章 长效法则 94
商规点评 94
精选案例：盛极而衰的“大春都”梦 95
案例点评 102
第十二章 延伸法则 104
商规点评 104
精选案例：联想多元化遭遇滑铁卢 105
宝洁——品牌教父 112
案例点评 117
第十三章 牺牲法则 118
商规点评 118
精选案例：吴裕泰，跨越三个世纪 118
案例点评 122
第十四章 属性法则 123
商规点评 123
精选案例：奥妮以“植物洗发”挑战洋巨头 123
案例点评 126
第十五章 坦诚法则 127
商规点评 127
精选案例：普洱茶，茶是“陈”的香 128
案例点评 130
第十六章 独特法则 131
商规点评 131
精选案例：农夫山泉新招迭出 132
案例点评 135
第十七章 不可测法则 136
商规点评 136
精选案例：走夜路的灯笼 138
案例点评 140
第十八章 成功法则 141
商规点评 141
精选案例：轰然倒下的巨人集团 142
案例点评 145
第十九章 失败法则 146
商规点评 146
精选案例：IBM成功“解套” 147
案例点评 149
第二十章 炒作法则 150
商规点评 150
精选案例：闪光灯下的“滑铁卢” 150
案例点评 154
第二十一章 加速法则 155
商规点评 155
精选案例：金六福的“开心”酒 156
案例点评 160
第二十二章 资源法则 161
商规点评 161
精选案例：异军突起的分众传媒 161
案例点评 164