第一章 导论 1
引导案例 春节国内游价格下降了 2
第一节 旅游经济活动的产生及发展 3
第二节 旅游经济学的研究对象 12
第三节 旅游经济学的基本分析方法 16
案例分析 2008年中国旅游业市场分析及投资咨询报告 23
第二章 旅游产品及其开发 26
引导案例 京津携手环渤海5省市联合研发奥运旅游产品 27
第一节 旅游产品的含义 28
第二节 旅游产品的构成 35
第三节 旅游产品的生命周期 40
第四节 旅游产品的开发 46
案例分析 赤峰市奥运旅游规划 52
第三章 旅游消费行为 57
引导案例 未来五年世界旅游业发展的新趋势 58
第一节 旅游消费概念与特征 59
第二节 旅游消费结构 67
第三节 旅游消费效果 71
案例分析 体验经济时代的旅游者消费行为特点分析 75
第四章 旅游需求与供给 77
引导案例 旅游需求促进旅游的信息化 78
第一节 旅游需求 80
第二节 旅游供给分析 89
第三节 旅游供求弹性 96
第四节 旅游供求均衡 101
案例分析 法定节假日的调整将缓解旅游供需矛盾 107
第五章 旅游市场 109
引导案例 大篷车旅游促销 110
第一节 旅游市场概述 110
第二节 旅游市场细分 116
第三节 旅游市场竞争与开拓 121
案例分析 新兴景区品牌宣传与市场定位 130
第六章 旅游价格 133
引导案例 九寨沟旅游价格猛涨引发争议 134
第一节 旅游价格概述 135
第二节 旅游差价与旅游优惠价 137
第三节 旅游价格制定的影响因素 141
第四节 旅游价格目标、方法与策略 145
案例分析 旅游价格普遍大降，错开高峰期是明智的选择 155
第七章 旅游企业与经营 157
引导案例 迪斯尼——旅游娱乐界中的经营奇迹 158
第一节 旅游企业概述 159
第二节 旅游企业行为分析 164
第三节 旅游企业一体化经营 168
第四节 旅游企业的跨国经营 177
案例分析 我国旅游企业集团纵向一体化经营模式的典范——首都旅游集团 182
第八章 旅游收入与分配 185
引导案例 全球旅游业竞争力 中国排名62 186
第一节 旅游收入及分类 187
第二节 旅游收入测算 196
第三节 旅游收入的分配与再分配 199
第四节 旅游收入的乘数效应 204
第五节 旅游收入漏损 210
案例分析1 旅游业收入对我国经济的影响 214
案例分析2 中国旅游业潜力巨大 亟需人才培养 215
第九章 旅游投资与决策 218
引导案例 统一嘉园为何衰落？ 219
第一节 旅游投资概述 220
第二节 旅游投资可行性分析 227
第三节 旅游投资预测 231
第四节 旅游投资决策 235
第五节 旅游投资风险 244
案例分析 我国西部旅游业投资风险分析 248
第十章 旅游产业结构 251
引导案例 中国要从旅游大国转变成旅游强国 252
第一节 旅游产业结构的概念与分类 252
第二节 旅游产业结构的影响因素 256
第三节 旅游产业结构的优化 259
案例分析 中国旅游产业结构变化指数和结构生产分析 266
第十一章 区域旅游经济合作 269
引导案例 长三角打造“无障碍旅游” 270
第一节 区域旅游合作机制 271
第二节 区域旅游合作的模式 277
第三节 区域旅游合作主体及保障机制 282
案例分析 泛珠三角区域合作 288
第十二章 旅游与国民经济发展 291
引导案例 旅游业带动坝上草原地区经济发展 292
第一节 旅游的经济影响 293
第二节 旅游与就业发展趋势 300
第三节 政府在旅游经济活动中的作用 306
案例分析 纽约市旅游业催生大量就业机会 313
附录1 关于进一步促进旅游业发展的意见 315
附录2 关于贯彻落实党的十七大精神的意见 320
参考文献 326