任务一 认知广告 1
1.1 广告的概念、特点 2
1.2 广告的分类 7
1.3 广告的功能 10
1.4 广告伦理与广告策划原则 12
任务二 设计广告战略 27
2.1 广告战略概念 29
2.2 广告战略目标 32
2.3 广告战略设计 46
任务三 分析消费者广告心理 58
3.1 6W+6O理论与消费者行为研究 61
3.2 消费者的心理活动过程 65
3.3 消费者认知理论与广告心理研究 69
3.4 广告的心理战术 79
任务四 广告创意策划 87
4.1 广告创意概念 88
4.2 广告创意的基本理论 92
4.3 整合营销传播理论（IMC） 98
4.4 广告创意思维 103
任务五 创作广告文案 112
5.1 广告文案的基本概念 113
5.2 电视广告文案 120
5.3 广告标题 126
5.4 广告口号 133
任务六 广告媒体选择与投放 141
6.1 广告媒体概念 142
6.2 大众传播媒体 143
6.3 小众传播媒体 151
6.4 新兴广告媒体 152
6.5 媒体组合策略 156
任务七 广告预算与效果评估 169
7.1 广告预算 169
7.2 广告效果评估方法 180
任务八 品牌管理 195
8.1 品牌释义 196
8.2 品牌剖析 199
8.3 品牌形象 205
8.4 品牌定位策略 211
任务九 广告策划书制作 225
9.1 广告策划书概述 227
9.2 广告策划书内容 227
任务十 广告管理与岗位认知 246
10.1 国家对广告行政管理的主要内容 247
10.2 行业自律与社会监督 251
10.3 广告公司组织结构及岗位认知 254
参考文献 263