写在前面 电视需要创意/文本 1
一、最好？还是最坏的电视时代 1
二、态度决定一切 4
三、电视的“智慧的时代”需要“创意/文本” 5
四、查漏补缺：从学校到一线 6
五、本书框架：“三结合”与“两种体例” 8
上 编 电视策划 3
第一讲 策划不是学：电视策划的脉络与结构 3
一、出发点：策划不是学 3
二、电视策划是什么？ 5
三、电视策划的操作流程 11
四、环境分析：电视策划的背景须知 16
五、以人为本：解读电视策划人 23
第二讲 资源：电视“巧妇”的逻辑起点 27
一、界定问题：四个维度的电视决策坐标系 28
二、搜集现成资料：海量、精准与及时运用 36
三、市场调查：认识论比方法论重要 45
第三讲 创意：电视生产线上的想象空间 54
一、从“死”资料到“活”情报：“物尽其用”与“为TV所用” 55
二、创意活动大解码：通则与个案 64
三、电视创意：在“可想象的计划”与“可计划的想象”之间 74
第四讲 方案：电视生产的观念蓝本与操作蓝图 84
一、集大成：电视资源、创意的调配与处理 85
二、方案写作的基本框架：从观念到操作 91
三、实战分析：以不同类型的方案为例 98
第五讲 任务：电视执行力与评估指标 116
一、从头脑到行动：电视策划工作的延续 117
二、执行：策划活动的“开放式完结篇” 123
三、评估与反思：电视策划可持续发展的可能性指标 134
下 编 电视写作 143
第六讲 一切与电视有关：写作类型、要求与准备 143
一、电视写作的类型与发展 143
二、成为“电视写手”的若干要求 147
三、“电视写手”的构思准备 153
第七讲 电视新闻写作：消息与时事评论 168
一、电视新闻写作：“简”不等于“易” 168
二、电视消息写作：理念与要求 169
三、电视时事评论写作：观念、方法与形态 183
第八讲 电视片写作：以专题型为主 194
一、专题型vs.纪实型：电视片的主题建构与写作要求 194
二、专题型电视片的社会—历史意义及要求 195
三、电视片写作的五条形式规则与特征 203
四、有关标题、字幕与同期声的配合与处理 210
第九讲 方案写作：电视生产“预备役” 220
一、“纸上谈兵”：电视生产流程中的方案写作 220
二、节目流程与串联单：团队意识下的流程控制书 223
三、主持人台本与串联词：功能性与审美价值 245
四、问题单：问题意识与设计要素 257
第十讲 在节目之外：与电视包装、推广相关的写作 264
一、包装文案：打造以听觉为主的传达系统 264
二、宣传推广：电视媒体的自我促销 277
主要参考书目 296
后记 298