《电视策划与写作十讲 广播电视学》PDF下载

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  • 作  者:徐帆,徐舫州
  • 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787308068734
  • 页数:299 页
图书介绍:笔者试图通过结合亲身或非亲身参与的媒介案例(包括各级、各类电视机构的策划工作以及不同类型、不同要求的电视撰稿活动),结合相关的传播理论、媒介研究以及前沿资讯(也就是说,并不仅仅“头痛医头,脚痛医脚”),并结合之前国内外电视策划、电视写作专书、论文中那些较有价值的原理、策略、技巧,进行一种本身即体现“创意/文本”的、“三结合”的电视媒体专书创作。

写在前面 电视需要创意/文本 1

一、最好?还是最坏的电视时代 1

二、态度决定一切 4

三、电视的“智慧的时代”需要“创意/文本” 5

四、查漏补缺:从学校到一线 6

五、本书框架:“三结合”与“两种体例” 8

上 编 电视策划 3

第一讲 策划不是学:电视策划的脉络与结构 3

一、出发点:策划不是学 3

二、电视策划是什么? 5

三、电视策划的操作流程 11

四、环境分析:电视策划的背景须知 16

五、以人为本:解读电视策划人 23

第二讲 资源:电视“巧妇”的逻辑起点 27

一、界定问题:四个维度的电视决策坐标系 28

二、搜集现成资料:海量、精准与及时运用 36

三、市场调查:认识论比方法论重要 45

第三讲 创意:电视生产线上的想象空间 54

一、从“死”资料到“活”情报:“物尽其用”与“为TV所用” 55

二、创意活动大解码:通则与个案 64

三、电视创意:在“可想象的计划”与“可计划的想象”之间 74

第四讲 方案:电视生产的观念蓝本与操作蓝图 84

一、集大成:电视资源、创意的调配与处理 85

二、方案写作的基本框架:从观念到操作 91

三、实战分析:以不同类型的方案为例 98

第五讲 任务:电视执行力与评估指标 116

一、从头脑到行动:电视策划工作的延续 117

二、执行:策划活动的“开放式完结篇” 123

三、评估与反思:电视策划可持续发展的可能性指标 134

下 编 电视写作 143

第六讲 一切与电视有关:写作类型、要求与准备 143

一、电视写作的类型与发展 143

二、成为“电视写手”的若干要求 147

三、“电视写手”的构思准备 153

第七讲 电视新闻写作:消息与时事评论 168

一、电视新闻写作:“简”不等于“易” 168

二、电视消息写作:理念与要求 169

三、电视时事评论写作:观念、方法与形态 183

第八讲 电视片写作:以专题型为主 194

一、专题型vs.纪实型:电视片的主题建构与写作要求 194

二、专题型电视片的社会—历史意义及要求 195

三、电视片写作的五条形式规则与特征 203

四、有关标题、字幕与同期声的配合与处理 210

第九讲 方案写作:电视生产“预备役” 220

一、“纸上谈兵”:电视生产流程中的方案写作 220

二、节目流程与串联单:团队意识下的流程控制书 223

三、主持人台本与串联词:功能性与审美价值 245

四、问题单:问题意识与设计要素 257

第十讲 在节目之外:与电视包装、推广相关的写作 264

一、包装文案:打造以听觉为主的传达系统 264

二、宣传推广:电视媒体的自我促销 277

主要参考书目 296

后记 298