一、奥迪品牌的历史 1
二、奥迪品牌在中国 5
三、奥迪品牌人物 7
1.历史人物 8
2.现任高管 10
四、奥迪品牌的产品 15
1.在国际市场的产品 16
2.在中国的产品 17
3.主要竞争对手 20
五、中国奥迪在全球市场中的位置 21
六、奥迪品牌的营销案例 25
1.奥迪在国际市场的营销 26
(1)音乐营销 26
①奥地利与四环 26
②自己的节日:奥迪音乐节 27
③其他国际艺术赞助概览 29
(2)影视营销 29
(3)汽车赛事营销 32
(4)体育赛事营销 35
①借力滑雪运动推广 35
②联手高尔夫赛事 37
③赞助帆船比赛 39
④结盟足球赛事 41
(5)展会营销 45
①奥迪RS4亮相2005年日内瓦车展 46
②07亮相法兰克福 46
③S8亮相东京车展 46
④R8亮相巴黎车展 47
⑤Audi Q7 V12 TDI亮相底特律车展 47
2.奥迪在中国的营销案例 48
(1)文化艺术营销 49
奥迪让生活更精彩 49
(2)音乐营销 51
①世界三大男高音在北京高唱“奥迪” 51
②“《猫》化奥迪” 53
③郎朗钢琴上的奥迪 55
④北京国际音乐节上的奥迪 56
⑤一汽-大众工厂音乐会 59
⑥绝对奥迪 60
⑦借力奥运 60
⑧奥迪随中国爱乐乐团在欧洲巡演 61
⑨奥迪高唱奥运会 61
⑩奥迪中国的音乐周 62
⑾风尚奥迪 63
(3)体育营销 63
①奥迪-皇马中国行 64
②奥迪-皇马再访华 65
③奥迪-曼联访华 66
④奥迪-巴塞罗那访华 66
⑤牵手NBA 68
⑥奥迪中国的马拉松赛 68
⑦Quattro中国挥杆 69
⑧冰雪奥迪 73
(4)影视营销 79
①“奋斗”的奥迪 79
②满城尽“带”奥迪车 80
(5)汽车赛事营销 80
①国际汽车街道赛奥迪夺魁 80
②挑战必比登 83
③最近的两次赛事 91
④历届必比登挑战赛回顾 91
⑤必比登挑战赛的规则 94
(6)社会事件营销 96
①芭莎明星夜上的明星 96
②博鳌亮剑 97
③奥迪“访谈”杨澜 97
④奥迪梦圆 98
⑤亮相达沃斯 101
(7)体验式营销 102
①奥迪驾控之旅 102
②奥迪品牌体验 108
③奥迪品味车苑 114
(8)展会营销 117
(9)名人营销 120
①张艺谋·中国导演 120
②郎朗:中国钢琴家 121
③谭盾:中国音乐家 121
④余隆:中国指挥家 121
⑤靳羽西:世界杰出女企业家、著名海外华人 122
⑥帕瓦罗蒂:世界著名男高音演唱家 123
⑦张曼玉:香港影视明星 124
⑧杨澜:北京申奥形象大使 123
⑨奥迪Q7七星大使 124
(10)奥运营销 125
①背景 125
②奥迪与北京奥运 127
③奥迪奥林匹克计划 129
七、渠道营销 145
(1)渠道变化 146
①布局下沉至二三线城市 146
②通过比赛提升服务质量 147
③“请来盗窃奥迪” 148
④部分经销商的店头活动 149
⑤压力下的订单式生产 150
(2)奥迪中国的失败案例 150
八、经销商竞争地图 157
一、宝马品牌的历史 169
二、宝马品牌在中国 173
三、宝马品牌的人物 175
(1)冯·金海姆:宝马缔造者 176
(2)赫穆特·庞克:喜欢“剥洋葱”的CEO 177
(3)现在的CEO:诺伯特·雷瑟夫 178
(4)匡特家族 180
四、宝马品牌的产品 183
1.宝马品牌在国际市场的产品 184
2.宝马品牌在中国市场的产品 185
3.宝马的竞争对手 186
五、宝马品牌的位置 187
六、宝马品牌的营销案例 197
1.宝马在国际市场的营销案例 198
(1)文化艺术营销与品牌 198
①宝马音乐与品牌 199
②宝马与当代艺术 203
③BMW的表演 208
④“建筑”宝马 210
(2)影视与网络营销 214
(3)体育赛事营销 215
①BMW携手高尔夫 215
②属于BMW的高尔夫 216
③职业BMW的表现 217
④其他高尔夫赛事 218
⑤BMW扬帆 219
(4)汽车赛事营销 222
①一级方程式锦标赛与宝马·索伯F1车队 223
②“年轻的BMW” 227
③BMW与房车锦标赛 228
④其它赛事 229
(5)社会事件营销 230
①推行交通安全教育 231
②抗击艾滋病的社会公益活动 234
③社会公益教育中的宝马 237
④宝马汽车在其他项目中的实践 239
2.宝马在中国的营销案例 240
(1)体育营销 240
①2001 BMW亚洲公开赛 241
②2002 BMW亚洲公开赛 241
③2004 BMW亚洲公开赛 242
④2005 BMW亚洲公开赛 242
⑤2006 BMW亚洲公开赛 243
⑥2007 BMW亚洲公开赛 244
⑦向中国倾斜 244
⑧宝马DNA入华 245
⑨BMW 3行动 247
(2)汽车赛事营销 248
①宝马的上海F 1248
②宝马F1的上海公园 250
(3)体验式营销 253
①感受完美宝马 253
②企业文化在宝马公司的体现 256
(4)文化艺术营销 259
①“BMW中国文化之旅”(2007年) 260
②继续“BMW中国文化之旅”(2008年) 262
③“宝马艺术之夜” 264
④BMW上海独奏 265
⑤BMW之夜:伟大天才的表演 266
⑥中央音乐学院的柏林之声 267
⑦中国征稿 267
⑧“单簧管的宝马” 268
⑨最近三年宝马对文化艺术活动的赞助 269
(5)科技营销 269
①应用创新科技,为环境减负 269
②“BMW清洁能源展区”落户中国科技馆 272
③手袋上的宝马 272
④环保其他赞助活动 273
(6)社会事件营销 273
①BMW安全训练营 273
②宝马优秀大学生奖励基金 276
③BMW爱心图书馆 278
④宝马在中国参与的其他教育活动 279
⑤危难之处显身手 281
(7)名人营销 286
①姚明与BMW745i 286
②庄泳与BMW X 5287
③李佳军与BMW 523Li 287
④吕林与BMW 320i 287
七、渠道营销 289
1.宝马中国悄然集权 290
2.宝马失败案例 294
(1)《天下无贼》的好与坏 294
(2)西安宝马彩票案 295
(3)老牛拉宝马 297
八、经销商竞争地图 299