任务1明确经济学的对象、内容与分析工具 1
1.1了解经济学的含义与研究对象 2
1.1.1经济学的含义 3
1.1.2经济学的研究对象 4
1.2明确经济学的基本内容 8
1.2.1贴近企业、个人化的微观经济学 8
1.2.2总览全局的宏观经济学 10
1.2.3具体领域的经济学分支 10
1.3把握经济学的分析工具 11
1.3.1经济学分析的基本工具 11
1.3.2经济学分析的其他工具 13
任务1小结 14
任务2分析企业决策步骤与企业市场运行 17
2.1明确企业决策步骤 18
2.1.1了解企业经济决策的3个步骤 19
2.1.2考察企业经济决策的3个步骤 20
2.2了解影响企业决策的限制与非理性行为 24
2.2.1信息不充分影响企业的决策 24
2.2.2非理性行为影响企业的决策 24
2.3分析企业市场运行 26
2.3.1跟随现金流动，了解市场交换经济 27
2.3.2明确企业的商品流向和货币流向 28
任务2小结 29
任务3预测企业商品价格的变动趋势 33
3.1了解企业商品的需求与供给 34
3.1.1了解商品的需求 35
3.1.2了解商品的供给 39
3.2明确企业商品价格的决定 44
3.2.1了解商品的均衡价格 44
3.2.2明确供求决定价格 45
3.3预测企业商品价格的变动趋势 46
3.3.1明确供需的变动引起价格变动 47
3.3.2预测企业商品价格变动的方法 48
任务3小结 51
任务4运用需求弹性价格策略 55
4.1判断企业商品的需求价格弹性 56
4.1.1了解需求价格弹性 57
4.1.2判断商品的需求弹性大小 60
4.2明确需求价格弹性与总收益的关系 62
4.2.1需求富有弹性的商品价格与总收益的关系 63
4.2.2需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系 64
4.3灵活运用需求弹性价格策略 65
4.3.1采用单一价格的弹性价格策略 66
4.3.2实行差别价格的弹性价格策略 67
任务4小结 69
任务5了解顾客追求效用最大化 72
5.1体会消费者对效用的感觉 73
5.1.1了解效用 74
5.1.2体会消费产品时的效用感觉 75
5.2实现消费者的效用最大化 78
5.2.1消费一种商品时的消费者效用最大化 78
5.2.2消费两种商品时的效用 79
5.2.3消费两种商品时的消费者效用最大化 80
5.3了解消费者剩余 83
5.3.1消费者剩余的含义与计算 83
5.3.2利用消费者剩余获取更多利润 85
5.3.3价格策略与消费者剩余 86
5.4追求企业产品与服务的不断创新 87
5.4.1新款产品与边际效用 88
5.4.2新款产品与生产者剩余 88
任务5小结 89
任务6实现企业利润最大化目标 93
6.1确定劳动力的合理投入 94
6.1.1了解生产要素的投入与产出 95
6.1.2分析总产量、平均产量和边际产量三者的关系 97
6.1.3明确边际产量递减 99
6.1.4确定劳动力的合理投入数量 99
6.2了解企业的适度规模战略 100
6.2.1了解企业的规模收益 100
6.2.2明确企业的规模经济与范围经济 102
6.2.3确定企业的适度规模战略 103
6.3系统分析企业的成本 105
6.3.1了解经济成本与会计成本 105
6.3.2区分经济利润与会计利润 106
6.3.3分析企业的成本结构 108
6.4决定企业利润最大化的产量 112
6.4.1了解总收益、平均收益与边际收益 112
6.4.2决定企业的最佳产量水平 113
6.4.3利润最大化原则 116
任务6小结 118
任务7确定企业市场竞争策略 124
7.1判断企业的市场结构类型 125
7.1.1了解4种市场类型的特点 125
7.1.2明确企业所属的市场结构类型 129
7.2确定企业市场竞争策略 130
7.2.1完全竞争市场的产量策略 130
7.2.2完全垄断市场的定价策略 136
7.2.3垄断竞争市场的定价与产品特色策略 140
7.2.4寡头垄断市场的定价策略 143
任务7小结 145
任务8明确企业生产要素的价格 150
8.1领会完全竞争要素市场的特征 151
8.1.1了解生产要素市场 152
8.1.2了解生产要素需求的性质 152
8.1.3把握完全竞争要素市场的特征 153
8.2了解生产要素的需求与供给 154
8.2.1企业生产要素的需求 154
8.2.2生产要素的供给 157
8.3明确生产要素价格的决定 159
8.3.1工资的决定 159
8.3.2地租的决定 161
8.3.3利率的决定 163
8.3.4利润的决定 164
任务8小结 165
任务9了解企业的经济、法律环境与责任 169
9.1了解市场失灵与政府干预 170
9.1.1了解市场失灵 171
9.1.2明确政府干预政策 174
9.2明确企业涉税税种与征收机构 177
9.2.1现行税种分类 177
9.2.2企业涉税的主要税种 178
9.2.3征收机构与征收税种 180
9.3完成企业涉税税种的计算与申报 181
9.3.1企业涉税主要税种的计算与申报 182
9.3.2企业涉税其他税种的计算与申报 188
9.4提供员工的社会保障与商业保险 192
9.4.1了解社会保障的内容 192
9.4.2提供企业员工的社会保险 194
9.4.3办理企业的商业保险 196
任务9小结 197
任务10确定企业、个人理财投资策略 200
10.1认识理财投资产品 201
10.1.1理财观念 202
10.1.2理财投资产品 203
10.2选择理财方法 210
10.2.1确立理财目标与策略 210
10.2.2选择理财方法 212
10.3确定企业、个人理财投资策略 215
10.3.1中小企业家理财 215
10.3.2大学生理财 216
10.3.3懒人理财策略 217
任务10小结 218
任务11办理企业的金融业务 220
11.1了解金融的基本内容 221
11.1.1货币与货币流通 222
11.1.2信用形式与信用工具 223
11.1.3利息的计算与利率效应 227
11.2明确金融机构体系与商业银行的业务 230
11.2.1了解金融机构体系 230
11.2.2明确商业银行的业务 233
11.3利用金融市场进行融资 237
11.3.1短期资金市场 238
11.3.2长期资金市场 239
11.4解读外汇牌价及汇率变动 242
11.4.1了解外汇牌价 243
11.4.2汇率变动对经济的影响 245
任务11小结 248
任务12分析宏观经济运行，了解政府对应政策 251
12.1了解国民经济好坏与生活的关系 252
12.1.1国民经济景气预警指标信号 253
12.1.2国民经济好坏与生活的关系 253
12.2分析通货膨胀与通货紧缩 254
12.2.1通货膨胀 255
12.2.2通货紧缩 258
12.3了解政府宏观调控的对应手段 260
12.3.1了解宏观经济调控目标与手段 261
12.3.2运用财政政策进行宏观调控 262
12.3.3运用金融货币政策进行宏观调控 264
12.3.4财政与金融宏观调控的协调配合 267
任务12小结 268
参考文献 272