1导论 1
1.1会展产品与会展市场 1
1.2会展营销的含义和特征 8
1.3会展营销的产生和发展 11
本章小结 14
复习与思考 15
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源 15
参考文献 16
2会展营销环境 17
2.1会展营销环境的含义和特点 17
2.2会展营销宏观环境 18
2.3会展营销微观环境 25
本章小结 29
复习与思考 29
案例分析：CEPA协议的签订与实施 30
参考文献 33
3会展营销调研与预测 34
3.1会展营销信息系统 34
3.2会展营销调研的内容与程序 39
3.3会展营销调研的方法与技术 43
本章小结 50
复习与思考 50
案例分析：市场调研最重要 51
参考文献 52
4会展市场细分及定位 53
4.1会展市场细分 53
4.2会展目标市场的选择 57
4.3会展市场定位策略 61
本章小结 68
复习与思考 68
案例分析：杭州会展业何去何从？ 69
参考文献 71
5会展营销组合策略 72
5.1会展产品策略 72
5.2会展产品定价策略 78
5.3会展分销渠道策略 83
5.4会展促销策略 87
本章小结 89
复习与思考 90
案例分析：服务和宣传的创新 90
参考文献 91
6会展营销管理 92
6.1会展营销管理的内容 92
6.2会展营销过程 95
6.3会展营销计划 99
6.4会展营销控制 102
本章小结 108
复习与思考 109
案例分析：国外会展营销的启示 10
参考文献 111
7展览会营销 113
7.1展览会的目标市场定位 113
7.2展览会主体性营销策略 115
7.3展览会整体性营销策略 122
7.4展览会的营销过程 126
本章小结 129
复习与思考 129
案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施 130
参考文献 132
8展览中心营销 133
8.1展览中心营销机会分析 133
8.2展览中心的营销策略 141
8.3展览中心营销的主要手段 144
本章小结 147
复习与思考 148
案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析 148
参考文献 150
9会议营销 151
9.1会议的目标市场选择 151
9.2会议的营销策略 157
9.3会议的营销过程 164
本章小结 166
复习与思考 167
案例分析：五洲大酒店服务流程 167
参考文献 168
10会议中心营销 169
10.1会议中心产品特点及影响因素 169
10.2会议中心的定价策略 173
10.3会议中心营销的主要方法 175
本章小结 182
复习与思考 183
案例分析：香港会议展览中心 183
参考文献 186
11节事营销 187
11.1节事营销的特点及影响因素 187
11.2节事营销的品牌竞争战略 191
11.3节事营销的主要形式 194
本章小结 201
复习与思考 202
案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路 202
参考文献 204
12会展营销发展与创新 205
12.1会展品牌营销 205
12.2会展关系营销 210
12.3会展网络营销 213
12.4会展服务营销 215
12.5会展绿色营销 217
本章小结 219
复习与思考 219
案例分析：第34届米兰制冷展 220
参考文献 221