第一章 国际市场营销概论 1
学习目标 1
第一节 国际市场营销的基本概念 1
第二节 国际市场营销观念演进 12
第三节 国际市场营销驱动力与约束力 17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读 21
关键术语 22
主要观点 22
基本训练 23
第二章 国际市场营销环境 24
学习目标 24
第一节 国际社会与文化环境 24
第二节 国际经济与技术环境 34
第三节 国际政治与法律环境 44
第四节 国际自然环境与绿色营销 58
关键术语 64
主要观点 64
基本训练 65
第三章 国际市场营销调研 66
学习目标 66
第一节 国际市场营销调研概述 66
第二节 国际市场营销调研的方法 72
第三节 国际市场营销调研的数据获取 86
第四节 国际市场营销调研的数据分析 98
关键术语 104
主要观点 104
基本训练 105
第四章 国际市场机会选择 106
学习目标 106
第一节 国际市场细分 106
第二节 目标市场的选择 115
第三节 国际市场进入策略 119
关键术语 128
主要观点 128
基本训练 129
第五章 国际市场营销产品策略 130
学习目标 130
第一节 国际产品概述 130
第二节 国际市场产品策略选择 141
第三节 国际市场服务产品策略概述 157
关键术语 162
主要观点 163
基本训练 163
第六章 国际市场营销价格策略 164
学习目标 164
第一节 国际市场价格种类与构成 164
第二节 影响国际市场营销定价的因素 166
第三节 国际市场营销定价方法与策略 174
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 185
关键术语 187
主要观点 187
基本训练 187
第七章 国际市场营销渠道策略 188
学习目标 188
第一节 国际市场渠道概述 188
第二节 国际市场渠道的开发、选择与创新 193
第三节 国际物流配送概述 202
第四节 国际网络渠道概述 207
关键术语 213
主要观点 213
基本训练 213
第八章 国际市场促销策略 214
学习目标 214
第一节 国际市场整合营销传播 214
第二节 国际市场广告策略 222
第三节 国际公共关系策略 229
第四节 国际市场人员推销策略 234
第五节 国际市场销售促进策略 239
关键术语 242
主要观点 242
基本训练 243
第九章 国际市场营销管理 244
学习目标 244
第一节 国际市场营销的战略与计划 244
第二节 国际市场营销组织结构 249
第三节 国际市场营销的控制 257
关键术语 263
主要观点 263
基本训练 263
主要参考文献 264