第1章 “显而易见”的真相常识是思维的向导 5
第2章 寻找营销的终极战场CEO始终应是主角 11
来自华尔街的麻烦 15
没有时间思考 18
令人费解的调研 20
第3章 混乱不堪的互联网信息噪声 23
当心邮件 26
口碑营销的神话 29
坠入深渊 33
第4章 迷恋创意的广告人广告拍成电影 37
喜爱品牌？ 40
情感陷阱 43
失控的口号 45
创意陷阱 48
整饬广告业 54
第5章 热衷品牌延伸的营销员全能产品 60
品牌分裂症 63
第6章 “显而易见”看营销营销的重要性 67
简化营销 71
如何评估广告 75
如何评估商标 78
心智憎恨改变 81
简化品牌打造 84
走出误区 87
营销：认知之战 90
第7章 寻找真相始于竞争为竞争对手重新定位 93
应对竞争 96
了解你的对手 99
方案还是方向 102
使命宣言 104
领导地位：有效的区分点 107
借用的概念更简单 113
变幻无常的世界 116
求大是大敌 120
营销的主要失误 123
第8章 终结混乱的基本法则耳朵法则 127
细分法则 131
认知法则 134
独特法则 139
二元法则 142
资源法则 145
第9章 营销解困 149
通用汽车：前车之鉴 149
沃尔玛：是否需要变革 152
可口可乐：王国的混乱 154
报业：何去何从 157
于事无补的名人们 159
使人困惑的啤酒生意 162
星巴克的出路 164
特许经营 166
难以企及的高端市场 170
集团分裂症 172
西尔斯能否被挽救 175
重塑美国形象 177
毒品“反营销” 179
十字路口上的中国品牌 182
第10章 未来 185
错误预测未来 185