第一编（1978～1987）商业广告观念建立为广告正名&丁允朋 3
广告的生命在于真实&唐忠朴 5
现代广告中心理学的运用&李树伟 7
广告与道德&张智勇 10
广告艺术特性辨析&汝革 12
试论报纸广告的特点及构成要素&田雨光 19
第二编（1988～1992）系统广告理论建构广告文化与广告艺术&李砚祖 27
浅谈我国商业广告应注意的几个问题&戴勇 39
浅谈广告语言&高岩 45
社会主义商业广告的道德准则&王极 50
广告业的职业道德&袁飞 54
第三编（1993～2004）新时期广告内核阐释中国广告业，你的一九九四&杨效宏 59
符号学与广告分析的若干问题&范亚刚 63
论中国广告市场&潘大钧 72
论广告的文化特质——兼论广告业应建立的文化原则&张激 78
广告传播中的人际传播&潘向光 83
广告真实性的界定与广告的困境&夏清华 89
现代广告的实践策略和文化分析&陈卫星 92
略论大众媒介对广告影响的引导&陈力丹 99
广告意识对传统文化的扬弃&冯宋彻 104
试论商品广告的价值功用与伦理制约&李宁琪 108
20世纪中国广告学理论的发展&陈培爱 112
公益广告及其传播&倪宁 119
广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结&吴予敏 123
广告对新闻媒体的负面影响及对策&孙宝妹 130
广告传播的消极功能&吕尚彬 135
三谈我国广告教育存在的问题&丁俊杰 142
广告理论百年回眸&黄孟芳 146
全球化的幻象与广告创意的民族化&许椿 152
全球经济一体化下的广告文化批评标准&何镇飙 156
广告生态：困境时代的隐喻&金定海 161
第四编（2005～今）广告学研究的冰火期广告的文化属性与文化传播意义&宋玉书 165
论品牌作为消费交流的符号&张树庭 171
隐性广告现象解析&樊传果 177
广告叙事图像化与广告消费审美化&王伟明 182
体验营销理论与广告创新&初广志 189
国际化背景下的中国广告业发展对策分析&许正林 192
从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾&张金海 程明 201
对传播类广告学专业设计教育的思考&韩志强 207
社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察&黄升民 陈素白 211
中国广告，走向西方的自信&高峻 221
互文性：一个无限广阔的广告创意空间&马中红 224
4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路&张惠辛 张家炜 乔均 234
分时传媒，为广告产业探索创新之路&张敏 241
广告伦理与广告文明缔构&杨海军 245
危机与机遇：互动时代的中国广告业&叶茂中 254
媒介融合中广告形态的变化&王菲 257
新媒体时代营销传播的有关问题探析&陈刚 262
美国高校广告教育状况概述&查灿长 李静 266
广告话语分析：一种广告本体研究理论&杨先顺 谷虹 272
广告创意中的中国程序&张祖健 277
传播习俗研究视野下网络广告的变与不变&杨立川 284
西方广告理论发展与“占位”思想的演变&胡维平 曾晓洋 289
广告人必须重视数据的运用&罗子明 297
中国广告业的“情结”和未来成长&刘泓 300
混媒传播，传统广告新起点&吴晓波 303
中国广告产业的殖民化与广告公司的自主发展&姚曦 皮理礼 306
论全球性消费时代的跨文化广告与消费文化&贺雪飞 315