第1章 淘宝美工设计新手入门 11
1.1 淘宝装修入门知识 12
1.1.1 淘宝网店装修是什么 12
1.1.2 淘宝网店装修的意义 12
1.1.3 淘宝店铺信息的获取 14
1.1.4 店铺装修与转化率的关系 15
1.2 淘宝网店各模块的内容 15
1.2.1 商品信息介绍准确详细 15
1.2.2 分享购买者的经验 16
1.2.3 展示相关证书或证明 16
1.2.4 网店装修中的误区 16
1.3 淘宝基本装修技巧 17
1.3.1 选择网店整体色调 17
1.3.2 设计详情页面橱窗照 18
1.3.3 网店中各个模块的合理布局 18
1.3.4 淘宝天猫网店常见的字体风格 19
1.4 本章小结 19
第2章 淘宝美工核心区域设计 20
2.1 店招的设计分析 21
2.1.1 网店店招的意义 21
2.1.2 网店店招的要求 21
2.1.3 网店店招统一性 21
2.1.4 网店店招体现的内容 21
2.1.5 网店店招的制作方法 22
2.1.6 网店店招的主要功能 22
2.2 导航条的设计分析 23
2.2.1 导航的作用 23
2.2.2 导航条设计尺寸和格式 23
2.2.3 导航条的色彩和字体风格 24
2.3 首页欢迎模块的设计分析 24
2.3.1 首页欢迎模块的分类 24
2.3.2 欢迎模块的设计要点 25
2.3.3 欢迎模块设计的注意事项 25
2.3.4 对画面进行适当的留白处理 26
2.3.5 欢迎模块设计的设计技巧 27
2.4 收藏区抓住回头客 27
2.5 客服区的设计分析 28
2.6 习题测试——设计客服区背景效果 29
第3章 淘宝配色布局方法 30
3.1 色彩的基础知识 31
3.1.1 色彩的概念 31
3.1.2 色彩三要素 31
3.1.3 色调的倾向 32
3.1.4 冷色系的色彩表现效果 34
3.1.5 暖色系的色彩表现效果 34
3.2 色彩的配色技巧 35
3.2.1 巧用色彩对比色 35
3.2.2 巧用色彩调和色 35
3.3 淘宝布局细节处理 37
3.3.1 字体风格打造精致店面 37
3.3.2 网店文字的编排准则 38
3.3.3 掌握文字分割方式 39
3.3.4 页面版式设计的形式原则 40
3.3.5 网店画面的布局与处理 43
3.4 本章小结 44
第4章 Photoshop软件基本操作 45
4.1 安装与卸载Photoshop CC 46
4.1.1 Photoshop概述 46
4.1.2 Photoshop的发展历史 46
4.1.3 安装Photoshop CC 47
4.1.4 卸载Photoshop CC 48
4.2 Photoshop CC的新增功能 49
4.2.1 相机防抖功能 50
4.2.2 Camera Raw修复功能改进 50
4.2.3 Camera Raw径向滤镜 50
4.2.4 Camera Raw自动垂直功能 51
4.2.5 保留细节重采样模式 51
4.2.6 改进的智能锐化 52
4.2.7 改进形状图层的属性面板 52
4.2.8 隔离层 53
4.2.9 同步设置 53
4.2.10 将图层提取为资源 53
4.2.11 在Behance上共享作品 53
4.2.12 3D绘画增强 54
4.2.13 3D面板更新 54
4.2.14 “最小值”“最大值”滤镜增强 54
4.2.15 污点去除工具 55
4.2.16 支持多种印度语言 55
4.3 全新的Photoshop CC工作界面 55
4.3.1 菜单栏 55
4.3.2 工具属性栏 56
4.3.3 工具箱 56
4.3.4 状态栏 57
4.3.5 浮动控制面板 58
4.3.6 图像编辑窗口 58
4.4 设置商品文件操作环境 59
4.4.1 创建自定义工作区 59
4.4.2 设置自定义快捷键 59
4.4.3 设置彩色菜单命令 60
4.4.4 展开／折叠面板 60
4.4.5 移动／组合面板 61
4.4.6 隐藏面板 62
4.4.7 调整面板大小 63
4.5 本章小结 63
4.6 习题测试——新建文件 63
第5章 编辑与调整商品图像文件 64
5.1 编辑商品图像文件 65
5.1.1 显示商品图像标尺 65
5.1.2 测量商品图像尺寸 66
5.1.3 编辑商品图像参考线 67
5.1.4 给商品添加注释 68
5.2 撤销与恢复商品图像文件 69
5.2.1 撤销错误还原操作 69
5.2.2 商品图像的恢复和清理 71
5.2.3 优化系统界面设置 72
5.2.4 最大化、最小化显示产品图片 74
5.3 调整窗口图像显示方式 75
5.3.1 调整商品图像窗口排列方式 75
5.3.2 切换商品图像编辑窗口 76
5.3.3 商品图像的放大和缩小 77
5.3.4 通过抓手工具移动商品图像 78
5.3.5 按区域显示商品图像 79
5.3.6 按适合屏幕显示商品图像 80
5.4 调整商品图像画面尺寸 80
5.4.1 调整商品图像尺寸 81
5.4.2 调整商品图像画布尺寸 81
5.4.3 调整商品图像分辨率 82
5.5 本章小结 83
5.6 习题测试——复制与删除商品图像的图层 83
第6章 裁剪与处理商品图像文件 84
6.1 裁剪商品图像 85
6.1.1 手动裁剪商品图像 85
6.1.2 精确裁剪商品图像 86
6.2 旋转商品图像 86
6.2.1 运用“旋转”命令调整商品图像角度 87
6.2.2 运用“变换”命令翻转商品图像 88
6.3 变形与透视商品图像文件 89
6.3.1 运用“斜切”命令制作商品投影效果 89
6.3.2 运用“扭曲”命令还原商品图像 90
6.3.3 运用“透视”命令透视商品图像 91
6.4 修饰商品图像文件 92
6.4.1 运用模糊工具虚化商品背景 92
6.4.2 运用锐化工具清晰显示商品 93
6.4.3 运用仿制图章工具去除商品背景杂物 94
6.4.4 运用图案图章工具复制商品图像 95
6.5 修复和修补商品图像文件 96
6.5.1 运用污点修复画笔工具修复商品 96
6.5.2 运用修补工具修补商品图像 97
6.5.3 运用橡皮擦工具清除商品信息 98
6.6 商品图像文件的基本调色技巧 99
6.6.1 运用填充工具更改商品图像背景颜色 99
6.6.2 运用油漆桶工具改变商品图像颜色 101
6.6.3 运用吸管工具改变商品图像颜色 102
6.6.4 运用减淡工具加亮商品图像 102
6.6.5 运用加深工具调暗商品图像 103
6.7 本章小结 104
6.8 习题测试——运用仿制图章工具 104
第7章 商品基本抠图技巧 105
7.1 选区的基本知识 106
7.1.1 选区概述 106
7.1.2 常用选区创建方法 106
7.1.3 选区的运算方式 107
7.2 运用工具抠取商品图像 110
7.2.1 运用魔棒工具抠取商品 110
7.2.2 运用快速选择工具抠取商品 112
7.2.3 运用矩形选框工具抠取商品 114
7.2.4 运用椭圆选框工具抠取商品 115
7.2.5 运用套索工具抠取商品 116
7.2.6 运用磁性套索工具抠取商品 117
7.2.7 运用多边形套索工具抠取商品 119
7.2.8 运用橡皮擦工具抠取商品 119
7.2.9 运用背景橡皮擦工具抠取商品 120
7.2.10 运用魔术橡皮擦工具抠取商品 122
7.3 运用命令抠取商品图像 124
7.3.1 运用“反向”命令抠取商品 124
7.3.2 运用“色彩范围”命令抠取商品 124
7.4 本章小结 126
7.5 习题测试——通过“选取相似”命令抠取商品 126
第8章 商品复杂抠图技巧 127
8.1 制作精美商品文字效果 128
8.1.1 理解路径的概念 128
8.1.2 “路径”控制面板 128
8.2 通道抠图的基础知识 128
8.2.1 通道的作用 128
8.2.2 “通道”面板 128
8.3 运用钢笔工具抠取商品图像 129
8.3.1 运用钢笔工具绘制直线路径抠取商品 129
8.3.2 运用钢笔工具绘制曲线路径抠取商品 131
8.3.3 运用自由钢笔工具绘制路径抠取商品 132
8.4 运用路径抠取商品图像 133
8.4.1 运用矩形路径抠取商品 133
8.4.2 运用圆角矩形路径抠取商品 135
8.4.3 运用椭圆路径抠取商品 137
8.5 运用通道抠取商品图像 138
8.5.1 运用通道对比的调整抠取商品 138
8.5.2 运用色阶调整配合通道抠取商品 140
8.6 运用图层模式抠取商品图像 141
8.6.1 运用“正片叠底”模式抠取商品 141
8.6.2 运用“颜色加深”模式抠取商品 142
8.6.3 运用“滤色”模式抠取商品 143
8.6.4 运用矢量蒙版抠取商品 144
8.6.5 运用快速蒙版抠取商品 145
8.7 本章小结 147
8.8 习题测试——用通道抠取透明物体 147
第9章 制作商品文字精美特效 148
9.1 文字概述 149
9.1.1 文字的类型 149
9.1.2 文字工具属性栏 149
9.2 创建商品文字 149
9.2.1 横排商品文字效果的制作 149
9.2.2 直排商品文字效果的制作 151
9.2.3 商品图像段落文本的制作 152
9.2.4 商品文字沿路径排列效果的制作 153
9.2.5 商品文字路径形状的调整 155
9.2.6 商品横排文字蒙版效果的制作 156
9.2.7 商品直排文字蒙版效果的制作 157
9.3 设置商品文字的属性 159
9.3.1 设置商品文字属性 159
9.3.2 互换商品文字水平与垂直方向 160
9.3.3 调整商品文字位置与排列顺序 161
9.4 制作精美商品文字效果 162
9.4.1 商品文字路径效果的制作 162
9.4.2 商品文字颜色效果的制作 163
9.4.3 商品文字渐变效果的制作 164
9.4.4 商品文字投影效果的制作 166
9.4.5 商品文字发光效果的制作 166
9.4.6 商品文字变形样式的制作 168
9.4.7 商品文字图像效果的制作 170
9.4.8 商品文字描边效果的制作 171
9.5 本章小结 172
9.6 习题测试——输入段落描述商品文字 172
第10章 调整商品图像色彩色调 173
10.1 查看商品图像的颜色分布 174
10.1.1 “信息”面板 174
10.1.2 “直方图”面板 174
10.2 转换商品图像颜色模式 175
10.2.1 将图像转换为位图模式 175
10.2.2 将图像转换为RGB模式 176
10.2.3 将图像转换为CMYK模式 176
10.2.4 将图像转换为灰度模式 177
10.2.5 将图像转换为双色调模式 177
10.2.6 将图像转换为多通道模式 178
10.2.7 将图像转换为索引模式 179
10.2.8 将图像转换为Lab模式 180
10.2.9 将图像转换为位深度模式 180
10.3 自动校正商品图像色彩／色调 180
10.3.1 通过自动色调调整商品图像的色调 180
10.3.2 通过自动对比度调整商品图像对比度 181
10.3.3 通过“自动颜色”命令校正商品图像偏色 181
10.4 调整商品图像的基本色彩 181
10.4.1 运用亮度／对比度调整商品图像色调 182
10.4.2 运用色阶调整商品图像亮度范围 182
10.4.3 运用曲线调整商品图像色调 183
10.4.4 运用曝光度调整商品图像曝光 184
10.5 调整商品图像的画面色调 185
10.5.1 通过色相／饱和度调整商品图像色调 185
10.5.2 通过自然饱和度调整商品图像饱和度 186
10.5.3 通过色彩平衡调整商品图像偏色 187
10.5.4 通过“替换颜色”命令替换商品图像颜色 187
10.5.5 通过阴影／高光调整商品图像的明暗 189
10.5.6 通过照片滤镜过滤商品的图像色调 190
10.5.7 通过可选颜色改变商品图像颜色 190
10.5.8 通过“黑白”命令去除商品的图像色彩 191
10.5.9 通过“去色”命令制作灰度商品图像效果 192
10.5.10 通过“变化”命令制作彩色调商品图像 193
10.5.11 通过“HDR色调”命令调整商品图像色调 193
10.5.12 使用“色调均化”命令均化图像亮度值 194
10.5.13 通过“色调分离”命令调整商品图像色调 195
10.5.14 通过“渐变映射”命令制作彩色渐变效果 195
10.5.15 通过通道混合器调整商品图像色调 196
10.6 本章小结 197
10.7 习题测试——使用“反相”命令制作商品图像底片效果 197
第11章 淘宝商品合成创意设计 198
11.1 制作网店珠宝首饰合成特效 199
11.1.1 制作戒指合成特效 199
11.1.2 制作手表合成特效 201
11.1.3 制作首饰合成特效 203
11.1.4 制作发饰合成特效 205
11.1.5 制作墨镜合成特效 207
11.1.6 制作情侣对戒合成特效 208
11.2 制作网店服饰美妆合成特效 216
11.2.1 制作服饰搭配合成特效 216
11.2.2 制作女装合成特效 218
11.2.3 制作鞋子合成特效 220
11.2.4 制作美妆合成特效 222
11.2.5 制作女包合成特效 228
11.3 制作网店数码玩具合成特效 229
11.3.1 制作手机合成特效 229
11.3.2 制作玩具合成特效 231
11.4 制作家具家居合成特效 237
11.4.1 制作床上用品合成特效 237
11.4.2 制作家居合成特效 239
11.5 本章小结 241
11.6 习题测试——制作商品合成特效 241
第12章 淘宝店铺导航设计 242
12.1 设计眼镜类店铺导航条 243
12.1.1 制作灰色背景效果 243
12.1.2 制作广告文字效果 243
12.1.3 制作形状填充效果 243
12.2 设计儿童幼教店铺导航条 244
12.2.1 制作导航条单色效果 244
12.2.2 制作导航条多色效果 245
12.2.3 制作导航条文字效果 246
12.3 设计女鞋类店铺导航条 246
12.3.1 制作导航条图层对象 246
12.3.2 制作长条矩形效果 247
12.3.3 制作导航条文字效果 247
12.4 本章小结 248
12.5 习题测试——设计手机类店铺导航条 248
第13章 淘宝网店店招设计 249
13.1 设计花店类店铺店招 250
13.1.1 制作心形图案效果 250
13.1.2 制作店招文字效果 251
13.1.3 制作店招合成效果 252
13.2 设计女包类店铺店招 252
13.2.1 制作店招空白图像 252
13.2.2 制作店招女包效果 253
13.2.3 制作图文合成效果 254
13.3 设计食品旺铺店招 255
13.3.1 制作店招素材图像 255
13.3.2 制作旺铺文字效果 255
13.3.3 制作食品合成效果 256
13.4 本章小结 256
13.5 习题测试——手表旺铺店招 256
第14章 淘宝店铺首页设计 257
14.1 设计女装网店首页 258
14.1.1 制作首页背景效果 258
14.1.2 制作商品图像效果 259
14.1.3 制作宣传文案效果 261
14.2 设计食品网店首页 263
14.2.1 制作首页背景效果 264
14.2.2 制作商品图像效果 264
14.2.3 制作首页文案效果 266
14.3 设计饰品网店首页 269
14.3.1 制作首页背景效果 269
14.3.2 制作商品画面效果 269
14.3.3 制作新品上市文字 270
14.4 本章小结 271
14.5 习题测试——设计农产品网店首页 271
第15章 淘宝网店主图设计 272
15.1 设计帆布鞋网店主图 273
15.1.1 制作鞋类主图背景效果 273
15.1.2 制作鞋类主图商品效果 274
15.1.3 制作鞋类主图文案效果 276
15.2 设计玩具网店主图 279
15.2.1 制作玩具主图背景效果 279
15.2.2 制作玩具主图商品效果 280
15.2.3 制作玩具主图文案效果 283
15.3 设计厨具网店主图 285
15.3.1 制作厨具主图背景效果 285
15.3.2 制作厨具主图商品效果 286
15.3.3 制作厨具主图文案效果 288
15.4 本章小结 292
15.5 习题测试——设计手包网店主图 292
第16章 淘宝美工商业案例实训 293
16.1 设计女鞋网店广告海报 294
16.1.1 制作广告海报的背景效果 294
16.1.2 制作广告海报的商品效果 295
16.1.3 制作广告海报的文案效果 297
16.2 设计汽车用品促销方案 300
16.2.1 制作促销方案的背景效果 300
16.2.2 制作促销方案的商品效果 301
16.2.3 制作促销方案的文案效果 303
16.3 设计售前售后客服区 306
16.3.1 制作客服区的背景效果 306
16.3.2 制作客服区的文字效果 308
16.3.3 制作客服区的合成效果 309
16.4 本章小结 310
16.5 习题测试——设计数码产品促销方案 310
附录 311
命令快捷键 311
课堂案例索引 312
习题测试索引 316
习题测试答案 317