第一章 不死的凤凰：“最著名的失败者”浴火重生 1
凤凰涅槃，浴火重生 3
鲶鱼：不按常理出牌 5
实业经营＋金融投资 8
史氏规则：将营销进行到底 11
第二章 “史大胆”：人生就是“魔方” 15
人生就是“魔方” 17
“黑马”的天赋 20
数学理想破灭 22
第三章 “赌徒”：在冒险中获取第一桶金 25
“荒唐”中的转机 27
创办企业的理想 29
下海失败就跳海 30
冒险：利润如同滚雪球 34
股份制的教训 37
第四章 “做中国的IBM，东方的巨人” 39
“集中营式的生活” 41
“做中国的IBM” 42
广告开路，渠道创新 43
巨人精神：“夸父逐日” 46
战略转移：告别深圳 47
第五章 鼎盛时期：背后充满危机 51
风光无限：“野心”在极度膨胀 53
心血来潮：巨人大厦不断“长高” 55
转型：进军保健品 58
急剧膨胀：管理力不从心 61
财务危机的导火索 63
第六章 二次创业：走产业多元化的扩张之路 65
二次创业：多元化扩张 67
“让激情再回到巨人来” 68
军事化管理：高度集权化 70
打响“脑黄金战役” 71
第七章 “百亿计划”：发动“三大战役” 77
“总动员令” 79
竹篮打水：两大战役失利 80
保健品：最后的战役 82
第八章 “一场关系生死存亡的战役” 89
“二次创业整顿” 91
“秋季战役” 92
“巨不肥会战” 95
第九章 “天亡我也”：“大厦将倾” 99
资金瓶颈：不向银行借钱 101
卖楼花：香港销售火爆 102
抽血过量：保健品盛极而衰 104
财务危机：“巨人大厦”将倾 106
危机爆发：“天亡我也” 108
各路媒体：推波助澜 110
资金链：终将断裂 114
遗散员工，巨人倒下 116
拯救巨人：彻底无望 118
第十章 策划脑白金：东山再起 121
做保健品：上马脑白金 123
攀越珠峰：再生的顿悟 125
脑白金凭什么赢：策划全过程 128
离开珠海的日子 131
市场调研：华东是个大市场 133
启动全国市场，铺设销售网络 138
转战上海 140
获取最佳点——重视投入产出比 144
第十一章 “背着污点办不了大事” 147
还钱：从未中断过的念头 149
收购楼花：被推向前台 150
钱从哪里来 154
还钱惹争议 156
巨人投资：再打巨人牌 158
反思：曾经的四大失误 161
第十二章 保健品生涯：争议与价值 167
“感谢南方周末” 169
脑白金广告之四宗罪 173
黄金搭档：再战江湖 181
将保健品卖给四通 184
“12亿的价值” 188
第十三章 再踏《征途》：“我是后来者” 191
“骨灰级”玩家 193
细心考证，迅速介入 195
网游：我是后来者 198
后来者进入策略 200
“高福利运营模式” 209
打破“三驾马车”的神话 213
网游营销：复制脑白金模式 219
地面推广：庞大的网络 222
第十四章 网游搅局者 225
《征途》广告：惊现央视 227
美女营销：让男玩家买单 228
双轨制：免费与收费模式并行 231
怀旧版：找回玩家最初的记忆 233
“我做什么都有争议” 236
第十五章 纽交所上市：光荣与梦想 241
上市的两大理由 243
最大的挑战：如何保持高速增长 248
用募集的资金去并购 251
第十六章 “四个火枪手”：患难与共的战友 257
刘伟——替史玉柱分担重任 260
程晨——“史玉柱给了我舞台” 262
费拥军——“老费会来救我们的” 266
陈国——最好的帮手之一 268
第十七章 史玉柱谈企业界风云人物 271
柳传志——最佩服的企业家 273
马云——总是赢在商业模式 277
段永基——帮助和启发非常大 281
陈天桥——没想到是竞争对手 284
参考文献 291