第一章 1
儿童与传媒 1
大众传媒是影响儿童成长的重要媒介 2
大众传媒的消极面 7
儿童传媒：教育与传媒的有机契合 14
儿童传媒的特性 18
儿童传媒的功能 21
儿童传媒的分类 25
儿童传媒的发展 30
第二章 33
童媒品牌打造策略 33
品牌与媒介品牌 34
从品牌的经营看传媒品牌的经营问题 36
品牌的价值 40
儿童传媒品牌建设的缺失 43
童媒品牌创建策略 47
童媒品牌推广 57
童媒品牌应树立六种理念 59
第三章 63
童媒品牌战略实施——以《小学生学习报》为例 63
在竞争中成长，在市场中成熟 65
背靠大树好乘凉 78
浩荡春风催生强势童媒 86
春风三月正扬帆 88
春风化雨润无声 99
联合国里传佳讯 107
春意常浓花更红 109
《小学生学习报》品牌要素分析 113
第四章 127
童媒品牌实战操作之一：质量为基 127
童媒核心是质量 128
打造儿童报纸精品 131
突出儿童本位是提高质量的关键 140
编辑素质是根本 144
第五章 149
童媒品牌实战操作之二：活动为魂 149
创新活动促进品牌传播 150
《小学生学习报》系列活动之一：“焦点访谈”助圆航天梦 155
《小学生学习报》系列活动之二：小记者对话大科学家 167
《小学生学习报》系列活动之三：报旗在北极飘扬 180
《小学生学习报》系列活动之四：“酷报奥运”点燃激情 188
《小学生学习报》系列活动之五：汶川小作者，我们在寻找你 194
依托活动常办常新 201
成功活动带出成功童媒 207
第六章 211
童媒品牌实战操作之三：发行为王 211
报纸发行问题简析 214
以发行制胜的儿童报刊 219
儿童报刊发行环境分析 220
走出困境的《小学生学习报》 225
儿童报刊发行创新策略 231
第七章 235
童媒品牌实战操作之四：品牌延伸 235
品牌延伸的概念 236
品牌延伸的良性效应 237
品牌延伸的潜在威胁 239
品牌延伸十原则 240
报刊业品牌延伸趋势——媒介融合 241
【品牌延伸实例】《小学生学习报》创办手机报 244
附录 255
狠抓质量促发行——2007年河南教育报刊社发行表彰大会上的发言 255
风正潮平一帆悬——2008年河南教育报刊社发行表彰大会上的发言 257
创新活动促发行——2009年河南教育报刊社发行表彰大会上的发言 260
化作春泥更护花——“和谐盛世”杯亚洲青少年儿童国际书法绘画大赛启动仪式上的讲话 262
尽心竭力搞服务——在山东省无澧县特级教师报告会上的讲话 263
一枝一叶总关情——2007年河南省教育厅巾帼建功标兵表彰大会上的发言 265
纵横正有凌云笔——记全国“星星火炬”奖章获得者侯岩 268
可敬可亲可爱的人——记河南省教育厅十佳优秀共产党员侯岩 271
参考文献 277
后记 280