序言&张忠根 1
第一章 导论 1
第一节 问题的提出 1
一 研究背景 1
二 问题提出 4
第二节 研究目的和意义 7
一 研究目的 7
二 研究意义 8
第三节 相关概念界定 9
一 乡村旅游 9
二 旅游者 14
三 旅游行为意向 18
第四节 研究思路与方法 20
一 研究思路 20
二 内容安排 21
三 研究方法 23
第二章 文献综述 27
第一节 消费者行为理论述评 27
一 消费者行为研究概况 27
二 理性行为理论 34
三 计划行为理论 40
第二节 顾客价值研究述评 43
一 买方价值理论 45
二 顾客让渡价值理论 46
三 顾客价值过程理论 48
四 顾客感知价值理论 50
第三节 旅游行为研究综述 57
一 旅游行为的分析方法 57
二 旅游动机和旅游决策研究 60
三 旅游行为的影响因素研究 65
第四节 本章小结 69
第三章 计划行为理论拓展模型构建 72
第一节 理论基础 72
第二节 乡村旅游行为意向的影响因素 76
一 基于计划行为理论的旅游行为意向影响因素 76
二 基于顾客价值理论的旅游行为意向影响因素 84
第三节 计划行为理论拓展模型构建及变量分析 100
一 变量设置 100
二 METPB模型构建 100
三 变量分析 101
第四节 样本类别确定 108
一 包价乡村旅游者 108
二 散客乡村旅游者 110
三 半包价乡村旅游者 112
第五节 数据主要分析方法和样本数量 113
一 数据主要分析方法 113
二 样本数量确定 115
第四章 问卷设计与调查实施 117
第一节 研究变量问项设置 117
一 计划行为理论角度的变量问项设置 117
二 顾客价值理论角度的变量问项设置 120
第二节 问卷设计 123
一 德尔菲专家调查 123
二 试调查 127
三 调查问卷确定 144
第三节 问卷调查的实施 145
一 问卷发放情况 145
二 样本特征 148
第四节 数据质量检验 149
一 方差分析 149
二 验证性因子分析 153
第五章 模型和假设检验 165
第一节 计划行为理论角度的影响因素检验 165
一 模型设立和待验证假设 165
二 结构方程模型和假设检验 167
三 结论 181
第二节 顾客价值理论角度的影响因素检验 182
一 模型设立和待验证假设 183
二 结构方程模型和假设检验 184
三 结论 192
第三节 METPB模型检验 193
一 METPB结构方程模型设立和待验证假设 194
二 模型识别检验和参数估计 197
三 研究结论和模型解释 211
第六章 研究结论与讨论 215
第一节 主要研究结论 215
第二节 理论和实践贡献 218
一 理论贡献 218
二 实践贡献 220
第三节 对有关部门的建议 222
第四节 研究展望 228
附录一 德尔菲专家调查问卷 230
附录二 乡村旅游行为意向试调查表 231
附录三 乡村旅游行为意向调查表 240
参考文献 247