综述——课题的意义和操作思路解析 1
第一章 西部报业崛起的历史回顾 14
第一节 西部报业发展过程中的经验总结 15
第二节 成都市民报发展中的挫折和失误 26
第三节 成都报业的现状观察 35
第二章 西部报业的广告发展分析 41
第一节 广告是主导报业现状的关键要素 41
第二节 广告主导下的西部报业竞争业态分析 46
第三节 西部报业未来发展中的广告支持分析 57
第三章 西部报业的体制创新 64
第一节 报业集团体制创新的理论剖析 67
第二节 西部报业集团体制创新应涉及的领域 72
第三节 报业集团体制创新需处理好的辩证关系 78
第四节 西部报业集团在机制创新方面的可行之举 81
第四章 西部报业发展中的人才创新 90
第一节 人才在报业发展中的作用剖析 91
第二节 西部报业人才奇缺的现状 95
第三节 西部报业人才战略的建构 100
第四节 西部报业人才队伍建设的举措探讨 105
第五章 西部报业发展的资本运营创新 114
第一节 报业对资本的需求日趋增强 115
第二节 资本向报业渗透的原动力剖析 121
第三节 我国报业资本运作的现行政策规范 127
第四节 西部报业对外融资的举措探讨 131
第五节 西部报业资本运营的途径探索 136
第六章 西部报业集团层面的创新研究 143
第一节 西部报业集团如何开展跨媒体建设 144
第二节 西部报业的数字化建设思考与对策 154
第三节 西部报业在战略发展中的决策 164
第四节 传媒集团模式对西部报业发展的促进 168
第七章 西部市民报的发展对策与思路创新 184
第一节 市民报增强核心竞争力：夯实内容生产 185
第二节 注重品牌经营：开发培育系列产品 191
第三节 人才队伍的培养与开发：招贤与筑墙 198
第四节 长期战略：忠诚读者队伍的建设与稳定 205
第八章 西部党报的思路创新与运作变革 217
第一节 党报改革的方向探究：独特的市场观 218
第二节 党报改革在操作层面上的体现 225
第三节 党报改革的机制保障 230
第四节 农村党报的改革方向探讨 237
第五节 西部党报发展中的政策扶持分析 247
第九章 西部专业报的发展形势探索 256
第一节 西部专业报的总体态势扫描 257
第二节 西部专业报的成败个案剖析 263
第三节 西部专业报的生态环境分析：以市民报为对照系 271
第四节 西部专业报的前景展望 278
参考文献 286
后记 291