前言 跨媒介整合营销：电视剧的网络影响力研究 1
TOP 1 国际与本土的砥砺——《李小龙传奇》 1
一、第六次收视热潮：《李小龙传奇》概况 1
二、知名度远超美誉度：《李小龙传奇》网络影响力表现 9
三、立体化传播：《李小龙传奇》网络传播策略分析 14
四、综合素质的提升：意见和建议 21
TOP 2 习外而修内——《丑女无敌》 33
一、山寨美剧大获成功：《丑女无敌》概况 33
二、嬉笑怒骂贴人心：《丑女无敌》网络影响力表现 43
三、多元与整合：《丑女无敌》的网络传播策略 48
四、放大与坚持：意见和建议 59
TOP 3 当下生存与历史寻根——《闯关东》 75
一、先声夺人：《闯关东》概况 75
二、好评如潮：《闯关东》网络影响力表现 80
三、话题的综合影响：《闯关东》的网络传播策略 90
四、自然而然：意见和建议 99
TOP 4 怀旧与互文相生——《甜蜜蜜》 110
一、红遍华夏：《甜蜜蜜》概况 110
二、长期关注：《甜蜜蜜》网络影响力表现 118
三、明星为核，全面铺开：《甜蜜蜜》网络传播策略 125
四、只有过去的才是当下的：意见和建议 137
TOP 5 质朴与诙谐——《乡村爱情2》 148
一、站在“1”的肩膀上：《乡村爱情2》概况 148
二、平均着力：《乡村爱情2》网络影响力表现 152
三、本山传媒的网络传播：《乡村爱情2》网络传播策略 161
四、续集的困境：意见和建议 169
TOP 6 婚姻，刀光剑影——《马文的战争》 177
一、速战速决：《马文的战争》概况 177
二、收视度虽低但赞誉不断：《马文的战争》网络影响力表现 183
三、名人效应集中传播：《马文的战争》网络传播策略 187
四、影视改编，版权先行：意见和建议 197
TOP 7 革命，新桃旧符——《夜幕下的哈尔滨》 206
一、重叙经典，趋之若鹜：《夜幕下的哈尔滨》概况 206
二、数据平衡：《夜幕下的哈尔滨》网络影响力表现 213
三、处心积虑：《夜幕下的哈尔滨》网络传播策略 219
四、经典重拍之困：意见和建议 224
TOP 8 青春之歌，媒介之舞——《舞者》 239
一、独播其时：《舞者》概况 239
二、海岩招牌的威力：《舞者》网络影响力表现 244
三、话题营销：《舞者》的网络传播策略 248
四、剪辑之惑：意见和建议 252
TOP 9 乱世姐妹，豪门恩怨——《女人花》 264
一、接棒与反超：《女人花》概况 264
二、低度认知，高度评价：《女人花》网络影响力表现 272
三、事件传播：《女人花》网络传播策略 275
四、品牌建构：意见和建议 281
TOP 10 心若在，梦就在——《我们生活的年代》 286
一、年度佳作：《我们生活的年代》概况 286
二、赞扬大于覆盖：《我们生活的年代》网络影响力表现 300
三、青春的媒介融合：《我们生活的年代》网络传播策略 304
四、整合营销：意见和建议 307
附录媒体报道 319
《中国电视网络影响力报告（2009）》委员会 327
《中国电视网络影响力报告（2009）》媒体顾问 329
《中国电视网络影响力报告（2009）》课题组 330
本书主编、作者简介 332