第一章 创业教父：下一个比尔&盖茨 1
中国的比尔&盖茨 3
激情下坚如磐石的理智 4
拿破仑一样的伟大志向 6
有胸怀才能笑傲江湖 8
为赚钱而赚钱一定会输 9
“我们远远没有成功” 10
第二章 侠义精神：人人都需要尊严 13
行侠仗义，打抱不平 15
尊严：人生的丰碑 17
最得意的优势 19
拐点：重新认识世界 20
偶像的“偶像” 23
风雨后：绚丽的彩虹 26
第三章 永不放弃：承诺一定做到 31
成功的大学生活 33
承诺：一定做到 35
最穷又最快乐的岁月 37
最核心的精神：永不放弃 39
第四章 互联网会影响世界 43
Internet：第一次亲密接触 45
坚定决心：认准了就要跳进去 49
“盲人骑瞎虎” 53
失败是历史的必然 57
“骗子”——被真正的骗子所骗 63
企业家被资本控制就没有希望 65
离开：在最赚钱的时候 67
“互联网将改变中国” 68
第五章 阿里巴巴：芝麻开门 75
回到杭州，重新创业 77
创办阿里巴巴的灵感 81
阿里巴巴：芝麻开门 84
模式：选择正确的方向 85
团队、朋友与友情 88
走自己的路：不拷贝国外模式 91
建立一个“平台” 93
弃鲸鱼：只做小虾米的生意 97
创业的过程是痛苦的 100
死命令：“6个月不见媒体” 103
“福布斯风波” 107
第六章 投资者永远跟着优秀的企业家走 111
取舍：挑选投资人 113
蔡崇信——与投资人说话 116
高盛投资：不干涉公司运作 118
和孙正义一定要合作 122
第七章 有了这么多钱，该怎么花 125
入驻“华星” 127
豪华团队——“不惜血本” 128
海外推广：直接进入世界杯 131
五大掌门：“西湖论剑” 134
“发展就是试错” 138
第八章 危机来了 143
全球眼光，中国制胜 145
撤站裁员，全面收缩 146
战略方向：坚持自己的模式 150
第九章 在寒冬中“修炼” 155
网络低迷：只练阵 157
“整风运动” 158
“抗日军政大学” 161
“南泥湾大生产” 163
危险之中的机会 167
打造网络诚信世界 170
在发展中“赚一块钱” 175
第十章 “电子商务没有边界” 183
新想法：进军C2C 185
淘宝创始团队 190
遭遇“非典” 193
淘宝诞生 201
有钱没地方花 205
与孙正义再次携手 208
与eBay的较量 211
我们对赚钱不感兴趣 219
第十一章 网络支付：按照自己的模式走 223
资金流问题：不可避免 225
安全支付：重建支付工具 226
信任是支付宝的核心 228
第十二章 与“虎”联姻 233
缘分注定：水到渠成 235
雅虎——战略投资者 238
搜索引擎：为了电子商务 242
再次整风：用价值观来统一思想 245
“保心运动” 248
整合过程：劳心费力 253
“整形运动” 256
第十三章 上市之路：光荣与梦想 263
不着急为美国投资者打工 265
投资者永远跟着好公司走 269
上市成果：全体员工共享 271
上市后：高管轮岗学习 274
第十四章 建立产业链：让天下没有难做的生意 279
“Work at Alibaba” 281
阿里软件 282
阿里妈妈 285
达摩五指 288
大淘宝战略 290
为过冬做准备 292
参考文献 297