引言一 微利时代成长的烦恼 1
引言二 中国式体育营销战略 5
第一章 方向，走在中国特色的大道上 11
Kappa的差异化生存 12
彪马变“黑马” 19
大众的奥运时速 25
个性多一度 33
体育基因是如何炼成的？ 39
头等舱的短途客 49
第二章 我要我的，合适才对味 57
GF，化繁为简的艺术 58
代言人，只选对的，不选贵的——中国运动员品牌价值排行及资源使用分析 69
埋伏也上位 78
谁为谁做嫁衣裳？ 85
王老吉的擦边球 101
资源选择，面由心生 108
第三章 我劝企业重抖擞，不拘一格用资源 117
“透心”凉，才好喝 118
0>4>5? 128
体育营销，全员战役 134
一分钱掰成两半花 143
中国体育用品的集体过河 151
第四章 新渠道，更大声 159
从AIDMA到AISAS——经济危机下传播方式的改变 160
到群众中去！ 173
新媒体如何玩转体育营销？ 181