第一章 导论 1
第一节 电影作为商品 1
第二节 关于本研究课题 9
第二章 “大片”的概念和特征 21
第一节 商业模式 23
第二节 基本特征 25
第三节 核心价值 29
第四节 市场表现 30
第五节 “中国式大片”简述 35
第三章 “中国式大片”诞生的时代背景 44
第一节 前“大片”时代的中国电影业状态 45
第二节 从“狼来了”到“与狼共舞”——中国电影与进口大片的市场博弈 54
第三节 电影产业化改革——“中国式大片”的土壤 66
第四章 《卧虎藏龙》：“中国式大片”的直接启蒙 75
第一节 《卧虎藏龙》生产因素分析 76
第二节 《卧虎藏龙》的市场因素分析 86
第三节 《卧虎藏龙》对中国电影的启发 91
第五章 “中国式大片”的典型性配方 101
第一节 张艺谋的“中国式大片”初尝试 101
第二节 “中国式大片”的典型性配方 110
第三节 “中国式大片”的整合营销 120
第六章 “中国式大片”引发的市场思考 131
第一节 电影与观众消费选择 132
第二节 中国电影市场消费现象 141
第三节 由“馒头”事件看当代中国观众的消费文化 150
第七章 结语：中国电影产业策略刍议 165
第一节 求变图存——“中国式大片”的宿命 166
第二节 “和而不同”——构建多元和谐的电影产业新格局 175
第三节 寻找“长尾”，走向大电影产业 188
附录Ⅰ：论文访谈一览表 201
附录Ⅱ：论文访谈内容 202
参考文献 233
中文文献： 233
英文文献： 242