引言 1
一 负载人类灾难和希望的活化石 3
（一）孕育吉祥物的基石 3
（二）原生态信仰的装扮 11
（三）古老的话题，不间断的创造 27
二 物的观念化与观念的物化 44
（一）吉祥物：无声的祝福 45
（二）唯心命题：观念的物化 57
三 五彩纷呈的吉祥物 78
（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞 78
（二）植物类吉祥物：芬芳秀丽 93
（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥 111
四 人啊，伴着吉祥走一生 124
（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌 125
（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够 148
（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈 164
（四）寿礼、寿面及其他 181
五 吉祥物的本质与特点 190
（一）是物，是图，还是神物、符号 191
（二）呕心沥血的推己及物 201
（三）人欲宣泄的含蓄与疯狂 213
六 吉祥物功能透视 225
（一）“通灵宝玉，莫失莫忘” 225
（二）“遍插茱萸少一人” 236
七 吉祥物的全面震荡 244
（一）干涸的河床 245
（二）又是一片红黄绿 254
后记 263