工作任务篇 3
1 事半功倍——营销策划工作任务 3
1.1 典型的营销策划工作流程 4
1.2 营销策划工作任务分析 5
1.3 营销策划公司组织结构及工作特点 7
1.4 营销策划人才职业素质与技能 10
2 心旷神怡——营销策划教学设计 22
2.1 营销策划课程开发的基本思路 25
2.2 营销策划课程学习情景简介 28
2.3 营销策划课程教学实施建议 31
基本理论篇 41
3 为势而变——营销策划特征与流程 41
3.1 营销策划的含义与特征 43
3.2 营销策划的基本原理与步骤 47
4 寻找蓝海——营销策划创意与文案 60
4.1 营销策划创意概述 63
4.2 如何写好营销策划书 74
方法策略篇 87
5 火力侦察——营销调研策划 87
5.1 营销调研策划概述 89
5.2 营销调研策划的流程 92
5.3 营销调研策划的技术 97
6 找准“星座”——营销定位策划 107
6.1 营销定位策划的内容 110
6.2 营销定位策划的流程 113
6.3 营销定位策划的策略、方法和技术 119
7 彰显个性——产品品牌策划 133
7.1 产品策略策划 136
7.2 新产品开发策划 141
7.3 品牌策略策划 145
8 转动魔方——价格策划 157
8.1 价格目标策划 159
8.2 价格方法策划 163
8.3 价格调整策划 168
9 活化终端——营销渠道策划 177
9.1 分销渠道策划 179
9.2 直复营销策划 184
9.3 连锁营销策划 189
10 多管齐下——促销策划 203
10.1 广告促销策划 206
10.2 公关促销策划 212
10.3 营业推广策划 217
10.4 人员推销策划 221
策划应用篇 233
11 任重道远——营销策划整体设计及运用 233
11.1 企业形象策划（CIS） 233
11.2 整合营销策划 242
12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用 261
12.1 事件营销策划 261
12.2 网络营销策划 268
12.3 体验营销策划 277
12.4 娱乐营销策划 287
参考文献 301
附录 推荐网站 302
作者简介 303