第一章 内容营销概论 1
第一节 什么是内容营销 2
第二节 什么是内容营销学 10
第二章 内容营销的基本原则 20
第一节 知识产权营销 21
第二节 眼球营销 25
第三节 自媒体营销 27
第三章 内容营销的理论基础 34
第一节 内容营销的营销学基础 35
第二节 内容营销的心理学基础 41
第四章 内容营销方式（一） 64
第一节 情感营销 66
第二节 饥渴营销 70
第三节 新闻营销 76
第四节 口碑营销 80
第五节 娱乐营销 85
第六节 明星营销 90
第七节 公益营销 95
第八节 定制营销 100
第九节 体验营销 102
第十节 直销营销 107
第十一节 色彩营销 110
第十二节 绿色营销 113
第十三节 植入式营销 115
第十四节 旅游景区营销 121
第五章 内容营销方式（二） 126
第一节 网游营销 127
第二节 微信营销 133
第三节 APP营销 140
第四节 数据库营销 145
第五节 社区营销 148
第六章 内容营销的实施 152
第一节 创建品牌资产 153
第二节 传播品牌价值 171
第三节 客户关系管理 177
第七章 内容营销的文案 186
第一节 内容营销文案的特点与原则 187
第二节 内容营销文案的结构与类别 190
第三节 内容营销调研与文案写作 193
第八章 内容营销的哲学思考 201
参考文献 205
后记 207
感悟 209
作者简介 211