第1章 平面设计原理 1
1.1设计概述 2
1.1.1什么是平面设计 2
1.1.2平面设计构思技巧 4
1.1.3广告创意部门的职务 9
1.1.4创意策略 10
1.2了解广告公司 11
1.2.1了解什么是广告 11
1.2.2广告公司的分类 12
1.2.3客户服务部门的职务和工作流程 13
1.2.4创意部门的职务和工作流程 14
1.2.5PC机和苹果机的区别 14
1.3了解平面设计师 16
1.3.1平面设计对设计师的要求 16
1.3.2平面设计岗位的分类 17
1.3.3平面设计岗位的要求 18
1.3.4平面广告设计岗位的具体工作 21
1.3.5平面设计岗位应聘技巧 21
1.3.6平面设计涉及的行业 23
1.4本章小结 25
第2章 平面设计行业规范 26
2.1常用软件介绍 27
2.1.1 Photoshop软件应用介绍 27
2.1.2 Illustrator软件应用介绍 30
2.1.3 InDesign软件应用介绍 31
2.1.4 CorelDRAW软件应用介绍 32
2.2常见颜色模式 32
2.2.1位图模式 32
2.2.2 RGB模式 33
2.2.3 CMYK模式 34
2.2.4索引模式 34
2.2.5 Lab模式 35
2.2.6灰度模式 36
2.3图像格式 37
2.3.1 JPEG 37
2.3.2TIF F 38
2.3.3 GIF 39
2.3.4 EPS 39
2.3.5 PDF 40
2.3.6 PSD 40
2.4设计中的字体 40
2.4.1字体的分类 41
2.4.2字体的运用 42
2.5关于纸张 44
2.5.1纸张的单位 44
2.5.2纸张的分类 45
2.5.3纸张厚度 48
2.5.4印刷方式 53
2.6本章小结 54
第3章 常见印刷工艺 55
3.1印刷色彩分类 56
3.1.1单色印刷 56
3.1.2双色印刷 57
3.1.3四色印刷 57
3.1.4平版胶印 61
3.2印前工艺 62
3.2.1覆膜和装订 62
3.2.2压痕 65
3.2.3专色印刷和烫金（银） 66
3.2.4起凸和压凹 67
3.2.5模切和UV上光 68
3.2.6打孔和打号 70
3.3出片 70
3.3.1拼版 70
3.3.2印前检查 73
3.3.3出片打样 75
3.4本章小结 79
第4章 使用扫描仪 80
4.1设计素材的准备 81
4.1.1图片输入 81
4.1.2扫描输入 82
4.2扫描仪的安装 82
4.2.1硬件的安装 82
4.2.2驱动程序的安装 83
4.2.3扫描仪软件 85
4.2.4扫描的基本参数 87
4.2.5扫描的基本操作 87
4.3扫描注意事项 88
4.3.1寻找最佳扫描位置 88
4.3.2校正劣质颜色 89
4.3.3扫描三维物体 89
4.3.4用黑白扫描仪产生彩色扫描图 89
4.3.5给老照片润色 90
4.3.6清除划痕和裂痕 90
4.4图片扫描注意事项 90
4.4.1人物照片 91
4.4.2风景照片 92
4.4.3国画 93
4.4.4油画 93
4.5电子分色 94
4.5.1电子分色的概念 94
4.5.2电分的情况 94
4.6本章小结 94
第5章 图像原稿调整 95
5.1什么是原稿 96
5.1.1实物原稿 96
5.1.2数字原稿 97
5.1.3网络图像原稿 98
5.1.4数码照片 98
5.2印刷对原稿的要求 99
5.2.1基本要求 99
5.2.2图像原稿调整 101
5.3减少图像噪点 105
5.3.1去网纹 105
5.3.2蒙尘与划痕 106
5.3.3表面模糊 107
5.4调整图像尺寸 107
5.4.1设定尺寸与分辨率 107
5.4.2设置图像的出血 110
5.4.3图像处理中的分辨率问题 111
5.4.4电子分色机的图像处理功能 114
5.4.5排版中处理彩色图片 115
5.4.6Photoshop专色通道 117
5.4.7抠像 118
5.5调整图像色彩 120
5.5.1荧幕显示与印刷色彩的校正 120
5.5.2灰平衡和偏色 121
5.5.3黑场和白场 122
5.5.4记忆色 123
5.5.5直方图 124
5.5.6可选颜色 126
5.6本章小结 127
第6章VI设计 128
6.1VI设计简介 129
6.1.1VI设计分类 129
6.1.2VI设计原则 134
6.1.3VI的作用 135
6.2标志设计——房地产Logo设计 135
6.2.1设计分析 135
6.2.2印刷知识分析 136
6.2.3制作步骤 136
6.2.4案例小结 141
6.2.5创意扩展 141
6.3信封设计——商业信封设计 141
6.3.1设计分析 142
6.3.2印刷知识分析 142
6.3.3制作步骤 143
6.3.4案例小结 147
6.3.5创意扩展 147
6.4卡片设计——会员卡设计 148
6.4.1设计分析 149
6.4.2印刷知识分析 149
6.4.3制作步骤 149
6.4.4案例小结 158
6.4.5创意扩展 159
6.5本章小结 159
第7章DM宣传单设计 160
7.1DM设计简介 161
7.1.1常见DM广告分类 161
7.1.2DM广告的形式和特点 162
7.1.3DM广告设计要求 164
7.2DM广告单页——活动宣传DM设计 164
7.2.1设计分析 165
7.2.2印刷知识分析 165
7.2.3制作步骤 165
7.2.4案例小结 172
7.2.5创意扩展 172
7.3企业宣传DM——企业文化宣传DM设计 173
7.3.1设计分析 174
7.3.2印刷知识分析 174
7.3.3制作步骤 174
7.3.4案例小结 182
7.3.5创意扩展 183
7.4三折页设计——企业宣传折页设计 183
7.4.1设计分析 184
7.4.2印刷知识分析 184
7.4.3制作步骤 185
7.4.4案例小结 194
7.4.5创意扩展 194
7.5本章小结 195
第8章POP广告设计 196
8.1POP广告简介 197
8.1.1常见POP广告的分类 197
8.1.2POP广告的设计要求 202
8.1.3POP广告的主要功能 203
8.2海报设计制作——演出海报设计 204
8.2.1设计分析 204
8.2.2印刷知识分析 204
8.2.3制作步骤 205
8.2.4案例小结 213
8.2.5创意扩展 213
8.3展架设计制作——主题活动展架设计 214
8.3.1设计分析 214
8.3.2印刷知识分析 214
8.3.3制作步骤 215
8.3.4案例小结 219
8.3.5创意扩展 219
8.4挂旗设计制作——商场打折挂旗 220
8.4.1设计分析 220
8.4.2印刷知识分析 221
8.4.3制作步骤 221
8.4.4案例小结 232
8.4.5创意扩展 232
8.5本章小结 232
第9章 书籍装帧设计 233
9.1书籍装帧设计简介 234
9.1.1书籍装帧设计功能 234
9.1.2书籍装帧的设计方法 235
9.1.3书籍装帧设计的原则 238
9.2封面设计——电脑丛书封面设计 239
9.2.1设计分析 239
9.2.2印刷知识分析 239
9.2.3制作步骤 239
9.2.4案例小结 252
9.2.5创意扩展 252
9.3版式设计——艺术书籍版式设计 253
9.3.1设计分析 253
9.3.2印刷知识分析 253
9.3.3制作步骤 254
9.3.4案例小结 260
9.3.5创意扩展 260
9.4书籍装帧设计——经典书籍装帧设计 261
9.4.1设计分析 261
9.4.2印刷知识分析 261
9.4.3制作步骤 261
9.4.4案例小结 267
9.4.5创意扩展 267
9.5本章小结 268
第10章 包装设计 269
10.1包装设计简介 270
10.1.1常见包装的分类 270
10.1.2包装的基本功能 272
10.1.3包装的设计要求 273
10.2产品包装——纸盒包装设计 275
10.2.1设计分析 275
10.2.2印刷知识分析 275
10.2.3制作步骤 276
10.2.4案例小结 283
10.2.5创意扩展 283
10.3塑料包装——食品袋塑料包装设计 283
10.3.1设计分析 284
10.3.2印刷知识分析 284
10.3.3制作步骤 284
10.3.4案例小结 291
10.3.5创意扩展 292
10.4手提袋——手提袋包装设计 292
10.4.1设计分析 293
10.4.2印刷知识分析 293
10.4.3制作步骤 293
10.4.4案例小结 299
10.4.5创意扩展 299
10.5本章小结 299
第11章 网页设计 300
11.1网页设计简介 301
11.1.1常见网页设计分类 301
11.1.2网页的页面构成要素 304
11.1.3网页的设计要求 307
11.2网站标志设计——企业网站Logo设计 307
11.2.1设计分析 308
11.2.2专业知识分析 308
11.2.3制作步骤 308
11.2.4案例小结 313
11.2.5创意扩展 313
11.3网站导航栏设计——时尚类网站导航设计 314
11.3.1设计分析 314
11.3.2专业知识分析 314
11.3.3制作步骤 315
11.3.4案例小结 320
11.3.5创意扩展 320
11.4网站页面设计——产品类网站页面设计 320
11.4.1设计分析 321
11.4.2专业知识分析 321
11.4.3制作步骤 321
11.4.4案例小结 333
11.4.5创意扩展 333
11.5本章小结 334
第12章UI设计 335
12.1软件界面设计简介 336
12.1.1常见UI设计的分类 336
12.1.2UI设计的原则 339
12.1.3UI设计师 339
12.2图标设计——手机图标设计 340
12.2.1设计分析 341
12.2.2专业知识分析 341
12.2.3制作步骤 341
12.2.4案例小结 345
12.2.5创意扩展 345
12.3皮肤设计——手机界面设计 346
12.3.1设计分析 346
12.3.2专业知识分析 346
12.3.3制作步骤 346
12.3.4案例小结 355
12.3.5创意扩展 356
12.4软件界面设计——播放器设计 356
12.4.1设计分析 356
12.4.2专业知识分析 357
12.4.3制作步骤 357
12.4.4案例小结 363
12.4.5创意扩展 364
12.5本章小结 364
第13章 杂志设计 365
13.1杂志设计简介 366
13.1.1杂志版式设计的元素和要点 366
13.1.2杂志广告的优点和缺点 368
13.1.3杂志广告的版面 369
13.2杂志封面设计——家装杂志封面设计 370
13.2.1设计分析 371
13.2.2印刷知识分析 371
13.2.3制作步骤 372
13.2.4案例小结 375
13.2.5创意扩展 375
13.3杂志版式设计——文本类版式设计 375
13.3.1设计分析 376
13.3.2印刷知识分析 376
13.3.3制作步骤 376
13.3.4案例小结 383
13.3.5创意扩展 383
13.4杂志广告设计——商场促销广告设计 384
13.4.1设计分析 384
13.4.2印刷知识分析 384
13.4.3制作步骤 385
13.4.4案例小结 390
13.4.5创意扩展 391
13.5本章小结 391
第14章报纸设计 392
14.1报纸设计简介 393
14.1.1常见报纸的分类 393
14.1.2报纸广告的版面名称与版式视觉效果 393
14.1.3报纸广告的优势和局限性 395
14.2报纸信息设计——报纸分类信息设计 396
14.2.1设计分析 396
14.2.2印刷知识分析 396
14.2.3制作步骤 397
14.2.4案例小结 401
14.2.5创意扩展 401
14.3报纸版式设计——时尚报纸版式设计 402
14.3.1设计分析 403
14.3.2印刷知识分析 403
14.3.3制作步骤 404
14.3.4案例小结 410
14.3.5创意扩展 410
14.4报纸广告设计——化妆品广告设计 411
14.4.1设计分析 411
14.4.2印刷知识分析 411
14.4.3制作步骤 412
14.4.4案例小结 416
14.4.5创意扩展 416
14.5本章小结 416
第15章 存储输出 417
15.1屏幕检查 418
15.1.1图片检查 418
15.1.2色块检查 419
15.2文件检查 419
15.2.1图像检查 419
15.2.2排版检查 420
15.2.3图文检查 420
15.2.4链接 421
15.3软件印前检查 421
15.3.1CorelDRAW的印前检查命令 421
15.3.2InDesign中的印前检查命令 422
15.3.3Illustrator的印前检查命令 422
15.4胶片和打样检查 423
15.5本章小结 424
附录1有关国家标准和行业标准目录 425
附录1.1常用标准 425
附录1.2纸 426
附录1.3油墨 435
附录1.4印刷机械和工艺 436
附录2各种包装盒展开示意图 439