导论 1
一、经济全球化进程中的文化态势 1
二、文化的本土化生存 4
三、发展中国家的媒介意识 8
第一编 冲突与融会——“全球化”与“本土化”的时代双轨 19
第1章边界的模糊：经济边界的延展与文化边界的悬搁 19
一、沙漠之路 19
二、海洋之路 22
三、媒体之路 25
第2章边界模糊化的风景：“一窗共览”的“全球化”与“本土化” 29
一、链接与搜索 30
二、复制与粘贴 33
三、多媒体与数据库 40
第3章“全球化”的浮出与流向 55
一、解析“全球化” 55
二、双刃的“全球化” 60
三、辨析“全球化” 61
四、汇流“全球化”大潮的中国经济 64
第4章“本土化”的核心与构成 68
一、“本土化”的核心 68
二、中西文化比较 70
三、文化“全球化”质疑 73
四、中国文化的现代化 76
第5章“全球化”与“本土化” 80
一、“全球化”与“本土化”的内涵与外延 80
二、“全球化”趋势中的“本土化”存在 84
第二编 现代与实质——媒体之路上的“经济全球化”与“文化本土化” 93
第6章创造的平台 93
一、网络平台上的新经济模式 94
二、网络平台上本土文化的重塑 98
第7章 传播的平台 107
一、传播主体的多极化 107
二、传播容量的最大化 108
三、传播手段的立体化 108
四、传播模式的非线性化 109
第8章新价值观的孵化平台 110
一、共享社区 110
二、个人空间 113
三、互动社区 114
四、游戏社区 117
五、贴图社区 120
第9章 碰撞的平台 124
一、西方与非西方碰撞 124
二、不同经济价值观的碰撞 126
三、不同文化价值观的碰撞 127
四、传统经济与现代经济的碰撞 129
五、传统文化与现代文化的碰撞 132
六、本土文化内部价值观的碰撞 142
七、虚拟与现实的碰撞 150
第三编 挑战与机遇——“全球化”与“本土化”潮涌中的电视传媒 157
第10章“全球化”与现代电视传媒 157
一、现代电视传媒的属性 157
二、现代电视传媒的生态特征 163
三、现代电视传媒在全球化中的地位和作用 175
四、现代电视传播面临挑战 185
五、现代电视传媒的变革与创新 191
第11章 现代电视传媒的文化转换 199
一、文化转换的形式 199
二、文化转换的内容 205
三、文化转换的实现 213
第12章沉思现代电视传媒 217
一、融入知识经济时代 217
二、成为文化、经济的“权杖” 219
三、现代电视传播面临的机遇 224
四、跨文化传播 231
第四编 现实与发展——“全球化”与“本土化”交汇点上的中国电视传媒 237
第13章“全球化”道路上的中国电视传媒 237
一、发展历程 237
二、传播特点 238
三、应对策略 241
第14章 中国电视传媒“本土化”资源 250
一、现实性资源 250
二、民族性资源 254
三、文化性资源 257
第15章中国电视传媒本土化”路径 264
一、电视节目生产“本土化” 264
二、电视节目系统“本土化” 271
三、对外电视节目系统“本土化” 274
四、引进电视节目系统“本土化” 278
第16章 中国电视传媒当代发展的节目理念 283
一、“娱乐化” 284
二、“本土化” 291
三、“故事化” 294
第17章 中国电视传媒的运营策略 298
一、传媒运营 298
二、市场机制 308
三、产业发展 316
第18章中国电视传媒发展走向 325
一、非电视化生存 325
二、非群体化传播 334
三、非一元化经营 344
第五编 语境与重构——经济·文化发展与电视传媒发展的互语境及其现实 355
第19章 电视发展的当代语境 355
一、电视发展语境形成的时代背景 355
二、电视发展语境构成的传统成分 362
三、电视发展语境构成的当代成分 371
第20章电视发展的当代模式 383
一、技术模式 383
二、文化模式 395
三、经济模式 408
第21章电视发展的当代现实结构 415
一、“本土化”结构方式 417
二、“广场化”结构方式 420
三、多媒体结构方式 431
第22章 语境成就现实 440
一、电视媒体语境成为现实的路径 440
二、电视媒体语境成为现实的特点 444
三、电视语境与经济、文化三位一体的现实 447
结语 460
后记 464