第一篇 广告文案概说 3
第一章 广告文案的概念及写作步骤 3
一、广告文案的概念 3
二、广告文案的格式 4
三、优秀广告文案的标准 15
四、广告文案的目标 16
五、广告文案写作步骤 17
第二章 广告文案写作十大原则 21
一、功夫在诗外——前期准备要做好 21
二、语言要“KISS” 22
三、长短适中 “看菜下碟” 25
四、版面编排 赏心悦目 27
五、优秀标题 画龙点睛 29
六、文图互补 受众喜爱 31
七、广告歌曲 易唱易记 33
八、悦耳动听 形象易懂 34
九、定位准确 入心入脑 35
十、语言呼应 信息完整 36
第二篇 广告文案写作方法 41
第三章 广告文案写作61法 41
一、关注受众法 41
二、提议、建议或推荐法 43
三、巧用汉字法 45
四、扭曲变形法 47
五、超现实法 49
六、荒诞法 51
七、恐惧法 53
八、内心独白法 54
九、怀旧法 55
十、幽默法 57
十一、点铁成金法 60
十二、悬念法 61
十三、反讽法 64
十四、以退为进法 65
十五、留白法 66
十六、委婉法 69
十七、“噱头”法 70
十八、鼓动法 71
十九、数字表格法 72
二十、诗歌法 73
二十一、巧用戏剧法 76
二十二、讲故事法 78
二十三、借用曲艺法 80
二十四、报告文学法 84
二十五、发布新闻法 86
二十六、引证法 88
二十七、论说法 88
二十八、解决问题法 90
二十九、情报法 92
三十、对话法 93
三十一、激将恭维法 94
三十二、提问法 96
三十三、解说法 97
三十四、揭秘法 100
三十五、瞄准受众注目点法 101
三十六、明确阐述结论法 103
三十七、诠释法 105
三十八、与文化相结合法 106
三十九、书信法 107
四十、比拟法 109
四十一、比喻法 110
四十二、反复法 112
四十三、排比法 113
四十四、双关法 115
四十五、镶嵌法 115
四十六、借代法 116
四十七、回环顶真法 117
四十八、对联法 119
四十九、借用名人法 122
五十、增加可信度法 123
五十一、哲理法 125
五十二、合作法 126
五十三、借势法 128
五十四、诉求一点法 129
五十五、诉求理念法 130
五十六、煽情法 131
五十七、关注法 132
五十八、比较法 133
五十九、历史悠久法 134
六十、疑问法 134
六十一、实例法 135
第四章 广告标题写作41法 136
一、新闻式标题 136
二、承诺式标题 138
三、疑问式标题 140
四、夸耀式标题 142
五、劝导式标题 144
六、比喻式标题 145
七、拟人式标题 147
八、幽默式标题 149
九、巧用成语式标题 151
十、反复式标题 152
十一、数字精确式标题 153
十二、双关语式标题 155
十三、证言式标题 156
十四、定位高贵式标题 159
十五、悬念式标题 160
十六、比较式标题 162
十七、情感式标题 163
十八、诱惑式标题 164
十九、竞争式标题 165
二十、市场定位式标题 168
二十一、典型特征诉求式标题 170
二十二、系列标题 171
二十三、公关式标题 172
二十四、巧用品牌名称式标题 173
二十五、巧用典故标题 174
二十六、藏头诗式标题 175
二十七、强调服务式标题 176
二十八、说理式标题 177
二十九、强调产地式标题 178
三十、恭维顾客式标题 179
三十一、“最”字式标题 179
三十二、否定式标题 180
三十三、改变消费者观念式标题 181
三十四、创意新颖式标题 182
三十五、恐惧式标题 185
三十六、最短式标题 186
三十七、排比式标题 188
三十八、倒装式标题 189
三十九、镶嵌式标题 190
四十、摹绘式标题 191
四十一、精警句式标题 191
第三篇 精彩的行业广告文案写作与实例 195
第五章 消费品广告文案 195
一、食品类 195
二、酒、饮料类 198
三、服装、服饰类 200
四、首饰、手表、眼镜、香烟、烟具类 203
五、家用电器类 206
六、化妆、美容用品类 208
第六章 产业广告文案 211
一、农牧、农机和家禽业 211
二、汽车、摩托车及配件 212
三、现代化办公用品 215
四、建筑与装潢材料 217
第七章 服务业及其他行业广告文案 220
一、商店、百货公司、专卖店 221
二、餐饮、旅馆、旅游 223
三、房地产 226
四、保险业 228
五、新闻出版业 230
六、公交、出租汽车和航空客运 233
七、通信、金融 235
第四篇 四大媒体广告文案写作 241
第八章 报刊广告文案 241
一、报纸广告文案的特征 241
二、杂志广告文案的特点 243
三、报刊广告文案的写作特点 244
四、报纸广告文案写作技巧 246
五、杂志广告文案写作技巧 250
第九章 广播广告文案 252
一、广播广告文案的特点 252
二、广播广告文案写作技巧 255
三、广播广告文案写作原则 256
第十章 电视广告文案 261
一、电视广告文案的结构和特征 261
二、电视广告文案写作要点 262
第十一章 互联网广告文案 267
一、互联网广告文案的特殊性 267
二、互联网广告文案的种类 269
三、互联网广告文案的写作方法 271
第五篇 其他传播形式广告文案写作 277
第十二章 POP及橱窗广告文案 277
一、POP广告的特征 277
二、POP广告的种类 278
三、POP广告文案的写作要求 279
四、橱窗广告文案写作规律 281
第十三章 DM和招贴广告文案 283
一、DM广告的特点 283
二、DM广告的写作方法 283
三、招贴广告文案的写作 285
第十四章 手机短信广告文案 287
一、手机短信广告的发布形式 287
二、手机短信广告的优越性 287
三、手机短信广告的特殊性 288
四、手机短信广告文案的写作特点 289
第十五章 系列广告文案 291
一、系列广告的特征 291
二、系列广告的种类 293
三、系列广告文案的创作要领 295