第1章 SEO入门 1
1.1 网络营销的发展 1
1.1.1 网络营销伴随着网络产生 1
1.1.2 搜索引擎营销是网络营销的直接来源 2
1.1.3 搜索引擎中的关键字广告 3
1.1.4 搜索引擎中的竞价排名 5
1.1.5 搜索引擎中的联盟广告 6
1.2 搜索引擎优化提高搜索引擎营销转化率 7
1.2.1 SEO的定义 7
1.2.2 SEO的发展历史 8
1.2.3 SEO与网站的收录 10
1.2.4 SEO与搜索引擎的排名 13
1.2.5 SEO的主要工作 15
1.2.6 SEO的应用领域 15
1.2.7 SEO与SEM的关系 15
1.2.8 SEO的优缺点 16
1.3 从创造价值的角度看SEO 16
1.3.1 SEO的经济价值 16
1.3.2 SEO人员的工作职责 17
1.3.3 SEO的效果指标 17
1.4 SEO的基本步骤 18
1.4.1 关键词分析 18
1.4.2 网站架构分析 19
1.4.3 网站的各个页面优化 21
1.4.4 内容发布和链接设置 21
1.4.5 排名报告和分析 22
1.4.6 网站流量分析 23
1.5 习题 24
第2章 搜索引擎原理 25
2.1 搜索引擎的作用 25
2.2 搜索引擎的工作原理 27
2.2.1 蜘蛛爬行、抓取网页 29
2.2.2 服务器处理网页 32
2.2.3 检索服务 36
2.3 搜索引擎的分类 39
2.3.1 全文搜索引擎 39
2.3.2 目录索引 41
2.3.3 元搜索引擎 42
2.3.4 集合式搜索引擎 43
2.3.5 垂直搜索引擎 44
2.3.6 门户搜索引擎 46
2.4 用户的搜索习惯与搜索结果 47
2.4.1 导航型搜索 47
2.4.2 信息型搜索 49
2.4.3 交易型搜索 51
2.5 收录原理 52
2.5.1 搜索引擎Spider的工作原理 52
2.5.2 页面收录工作列表 53
2.5.3 页面收录分析 55
2.5.4 蜘蛛抓取分析 55
2.6 流量 55
2.6.1 IP和PV 56
2.6.2 Visit 56
2.7 PR 57
2.7.1 PR值的算法 57
2.7.2 提升PR值的方法 58
2.7.3 自己网站PR值输出计算公式 58
2.8 Alexa 58
2.8.1 Alexa的含义 59
2.8.2 Alexa的排名提升关键参数 59
2.8.3 Alexa算法 59
2.8.4 Alexa排名操纵 60
2.9 习题 62
第3章 网站架构分析与优化 63
3.1 网站结构的定义 63
3.2 网站的结构与SEO的关系 64
3.3 构建良好结构的网站 64
3.3.1 网站定位及以访客需求为导向的网站结构 64
3.3.2 确定站点类型 64
3.3.3 目标关键词及长尾词的拓展及分析 65
3.3.4 确定网站物理结构、逻辑结构 67
3.3.5 基于用户需求及中心突出的内容 70
3.4 优质站点与互联网趋势 70
3.4.1 百度指数 70
3.4.2 360指数 73
3.5 网站主机 75
3.5.1 网站主机的定义 76
3.5.2 主机服务器的类型 76
3.5.3 服务器的选择 76
3.5.4 服务器速度对SEO的影响 76
3.5.5 服务器安全与SEO 77
3.5.6 服务器的FTP支持设置 77
3.5.7 服务器的管理 78
3.6 主机服务商 78
3.6.1 中国万网 79
3.6.2 新网 79
3.6.3 18互联 79
3.7 域名 81
3.7.1 域名的定义 81
3.7.2 域名的选择 81
3.8 兼容性 82
3.8.1 网站兼容性的定义 82
3.8.2 网站兼容性的设置 84
3.9 新站上线必做的SEO 84
3.9.1 301重定向 84
3.9.2 nofollow属性权重控制 89
3.9.3 必须进行的URL优化 90
3.9.4 死链文件制作及提交 97
3.9.5 站点地图Sitemap的优化 97
3.9.6 rotbots.txt文件的制作 100
3.9.7 .htaccess的其他SEO用途 102
3.10 习题 104
第4章 关键词分析与优化 106
4.1 认识关键词 106
4.1.1 SEO中关键词的定义 106
4.1.2 关键词的选择标准 108
4.2 选择关键词 110
4.2.1 网站目标定位关键词 111
4.2.2 质量高的关键词 113
4.2.3 避免定位模糊的关键词 115
4.2.4 更好转化效果的关键词 116
4.3 挖掘关键词 117
4.3.1 分析同类网站 117
4.3.2 搜索引擎提示 118
4.3.3 长尾关键词工具挖掘 118
4.3.4 八爪鱼联想挖词法 119
4.3.5 问答平台的提问提炼 121
4.3.6 网络社区的标题提炼 122
4.3.7 用户搜索习惯 123
4.3.8 利用竞价后台或者统计后台、百度站长工具拓词 124
4.4 网站关键词布局及表现形式 125
4.4.1 分配技巧 125
4.4.2 关键词在页面中的布局 126
4.4.3 关键词在页面中的表现形式 128
4.4.4 关键词的密度 129
4.5 习题 130
第5章 网站的各个页面分析与优化 131
5.1 了解网页的结构 131
5.1.1 编辑网页文件的工具介绍 132
5.1.2 HTML源文档介绍 133
5.1.3 客户端可见网页结构介绍 135
5.2 网页结构对SEO的影响 136
5.2.1 层次清晰、重点突出及降噪处理 137
5.2.2 加载速度快、无冗余代码及服务器请求次数少 139
5.3 网页中的关键词优化 140
5.3.1 网页标题优化 140
5.3.2 网页描述优化 143
5.3.3 网页关键词优化 143
5.3.4 网页中的标题优化 145
5.3.5 图片关键词优化 146
5.3.6 下拉菜单的优化 146
5.3.7 页面面包屑导航的优化 147
5.3.8 提高关键词周围文字的相关性 147
5.3.9 404页面 148
5.4 动态网页的SEO的制作 149
5.4.1 动态页面的特点 150
5.4.2 动态网页静态化 150
5.5 网页冗余代码优化 151
5.5.1 减少Meta冗余代码 151
5.5.2 减少样式冗余代码 153
5.5.3 给网页整体瘦身 154
5.6 页面图片优化 155
5.6.1 图片与文章的相关性 155
5.6.2 图片的格式、大小及质量 156
5.6.3 用图片建设内链 157
5.6.4 图片要本地化、私有化 158
5.7 习题 159
第6章 内容和链接的分析与优化 160
6.1 内容优化 160
6.1.1 原创文章和伪原创文章 160
6.1.2 网站文章的编辑 161
6.1.3 网站内容发布技巧 162
6.1.4 内容中的链接优化 163
6.2 内部链接 164
6.2.1 内部链接的定义 164
6.2.2 内部链接的分类 165
6.2.3 内部链接检测工具 167
6.2.4 内部链接的优化方法 168
6.3 外部链接 176
6.3.1 外部链接的定义 176
6.3.2 外部链接的分类 177
6.3.3 外链建设的基本要求 177
6.3.4 外链建设举例——博客留言 180
6.4 交换链接 181
6.4.1 交换链接的定义 182
6.4.2 交换链接的作用 182
6.4.3 优秀交换链接的标准 182
6.4.4 寻找交换链接的方法 187
6.4.5 预防交换链接中的欺骗手法 192
6.5 习题 193
第7章 SEO效果分析 194
7.1 网站流量分析 194
7.1.1 流量分析概述 195
7.1.2 流量对比分析 195
7.2 流量来源分析 197
7.2.1 流量来源概述 197
7.2.2 三种流量来源 198
7.3 网站页面一般分析 200
7.3.1 网站页面概述 200
7.3.2 受访页面 200
7.3.3 受访域名 201
7.3.4 入口页面 201
7.3.5 页面点击图 201
7.3.6 页面上下游 202
7.4 页面、内链、外链质量分析 203
7.4.1 跳出率、退出页次数 203
7.4.2 停留时间、访问深度、下游贡献浏览量 204
7.5 网站用户属性分析 205
7.5.1 地域分布 205
7.5.2 系统环境 206
7.5.3 新老访客 207
7.5.4 访客属性 207
7.5.5 忠诚度 208
7.5.6 其他分析 209
7.6 SEO考核基本数据建议 212
7.7 网站日常分析 214
7.7.1 网站日志的分析 214
7.7.2 关键词数据统计分析 215
7.7.3 网站流量分析 217
7.7.4 网站权重分析 218
7.7.5 网站收录分析 219
7.7.6 网站快照时间跟踪 219
7.7.7 用户行为分析 220
7.7.8 分析结果汇总修正优化方案 224
7.8 习题 224
第8章 SEO工具 226
8.1 百度统计 226
8.1.1 百度统计五大优化利器 226
8.1.2 创建百度统计账号 230
8.1.3 添加百度统计代码 232
8.1.4 查看百度统计的报表 233
8.1.5 开放多个用户权限 235
8.1.6 实时统计网站的访问数据 237
8.1.7 排除特定IP的流量 238
8.1.8 设置SEO的转化率 239
8.1.9 查找网站的最佳关键词 240
8.2 站长管理工具 242
8.2.1 站长管理工具对SEO的影响 242
8.2.2 添加站点到百度站长管理工具 248
8.2.3 添加百度站点地图 250
8.2.4 向百度提交URL 253
8.2.5 检查蜘蛛无法抓取的错误 254
8.2.6 使用百度蜘蛛预览网站 254
8.2.7 查看百度蜘蛛的页面抓取数量 255
8.3 其他工具 257
8.3.1 站长之家 257
8.3.2 百度指数 260
8.3.3 Google趋势 262
8.4 习题 264
第9章 完整的SEO策略实战 265
9.1 分析网站制定优化目标 265
9.1.1 网站的市场定位 266
9.1.2 分析竞争对手的情况 267
9.1.3 确定网站关键词排名目标 269
9.1.4 网站关键词转化的要求 269
9.1.5 网站品牌推广目标 270
9.2 制定网站优化策略 271
9.2.1 内部优化策略 272
9.2.2 外部优化策略 273
9.2.3 制定优化方案计划书 274
9.3 选择合适的域名 275
9.3.1 选择便于记忆的域名 276
9.3.2 选择利于优化的域名 277
9.4 选择稳定高速的服务器 278
9.4.1 选择权威的服务器提供商 278
9.4.2 选择稳定的服务器 279
9.4.3 购买合适的主机套餐 280
9.4.4 注重服务器的安全性 281
9.5 建设搜索引擎友好的网站架构 282
9.5.1 优化建站系统 282
9.5.2 使用友好的网站结构 283
9.5.3 精简的代码 284
9.6 网站关键词的分布 284
9.6.1 网站关键词布局到各级网页 285
9.6.2 页面关键词的优化 285
9.6.3 在文章页布局长尾关键词 286
9.7 原创有价值的内容 287
9.7.1 网站内容的原创性 287
9.7.2 有价值的网站内容 288
9.7.3 内容真实可靠 288
9.8 增加外部链接 289
9.8.1 选择重点关键词作为锚链接 289
9.8.2 外链要广泛 290
9.8.3 增加高质量的外部链接 290
9.9 网站日常监测 291
9.9.1 网站日志监测寻找网站问题 292
9.9.2 监测网站流量数据 293
9.9.3 监测关键词排名 294
9.9.4 外链优化效果监测 295
9.10 习题 296
第10章 利用SEO赚钱 297
10.1 利用广告赚钱 297
10.1.1 广告赚钱的4种方式 297
10.1.2 确定广告条的形式 300
10.1.3 加入百度联盟赚钱 302
10.1.4 使用其他广告联盟赚钱 304
10.2 做暴利产品或行业关键词赚钱 307
10.2.1 暴利产品或行业的定义 307
10.2.2 暴利产品赚钱的方式 308
10.3 SEO培训赚钱 309
10.3.1 SEO培训 309
10.3.2 SEO培训赚钱的方式 310
10.4 提供SEO技术服务赚钱 312
10.4.1 SEO服务 312
10.4.2 SEO服务平台及方式 313
10.5 SEO顾问服务赚钱 317
10.5.1 SEO顾问服务 317
10.5.2 国内SEO顾问服务提供商 318
10.6 习题 319
第11章 SEO实战：大型网站发展初期的SEO 320
11.1 制定网站发展规划 320
11.1.1 网站发展规划概述 321
11.1.2 以中国舆情网为例分析 321
11.2 网站诊断 326
11.2.1 访问速度及稳定性 327
11.2.2 网站代码 335
11.2.3 网站物理／逻辑结构 342
11.2.4 导航／面包屑导航／次导航／分页导航 343
11.2.5 页面布局 345
11.2.6 页面降噪 346
11.2.7 页面权重分配及传递 349
11.2.8 关键词挖掘筛选 351
11.2.9 关键词竞争度分析 353
11.2.10 关键词部署 354
11.2.11 关键词分词研究 355
11.2.12 TDK（Title、Description、Keywords） 356
11.2.13 内链建设 358
11.2.14 内容策略 359
11.2.15 站内品牌策略 360
11.2.16 Robots、SITEMAP、404页面、301重定向及网址标准化 361
11.2.17 导出链接、外链建设、移动站及适配 362
11.2.18 网站日志 363
11.3 习题 365
附录 SEO术语一览 367