序&张国良 1
第一章 理解受众：从需求开始 1
一、什么是受众 2
二、什么是“受众研究” 3
三、受众研究传统概述 5
四、我国“受众需求”研究概述 11
第二章 大众化电视与电视受众 19
一、大众化电视 19
二、电视受众 29
三、新时期电视受众研究与五次全国性观众调查 34
第三章 中国电视受众收视需求的历史变迁 46
一、对“历史变迁”的时间界定与理由 46
二、电视受众收视需求的变化（1980年至今） 48
第四章 理论运用与研究设计 69
一、理论运用 69
二、研究设计 77
第五章 电视受众的媒介依赖 80
一、电视在大众“媒介依赖综合症”中的显著性 81
二、不同社会阶层受众的电视依赖特点 87
三、不同社会阶层受众的电视收视理念 99
第六章 电视受众的收视动机 108
一、电视受众需求层次模块建立 108
二、不同需求层次的电视使用 110
三、电视受众需求逆满足倾向 119
四、五种电视受众类型 121
第七章 电视受众的内容偏好 127
一、电视节目类型 127
二、电视新闻的收视偏好 130
三、电视娱乐的收视偏好 146
第八章 对电视媒介社会功能的评价 158
一、媒介社会功能研究 158
二、服务主体的需求指向 160
三、话语赋权的需求指向 166
四、信息介质的需求指向 169
五、媒介气质的需求指向 172
第九章 电视对受众需求的虚假建构 174
一、多元需求的单一化 176
二、以大众的名义：收视率的暴政 182
三、将娱乐进行到底 185
第十章 难以揣摩的受众 187
一、收视环境与收视语境的变化 187
二、受众与意义生成 192
结语 研究的贡献与局限 195
一、研究的贡献 195
二、研究的局限 198
参考文献 200
后记 206