第1章 POP广告的认识和了解 1
1 什么是POP广告 4 1
1.1 POP广告的定义 4 1
1.2 POP广告的功能 5 1
2 POP广告的种类 6 1
2.1 POP广告的常见分类 6 1
2.2 POP广告的材质分类 7 1
3 POP广告的新工具 8 1
4 POP广告构成要素与设计原则 10 1
4.1 手绘POP的构成要素 10 1
4.2 POP广告的设计原则 11 1
4.3 POP广告的设计技巧 12 1
第2章 POP工具和材料 2
1 笔材的选择和分类 13 2
1.1 麦克笔 13 2
1.2 软笔 13 2
1.3 色粉、蜡笔 14 2
1.4 装饰用笔 14 2
2 纸张的选择和分类 15 2
3 颜料的选择和分类 16 2
3.1 颜料的分类 16 2
3.2 颜料的选择实例 17 2
4 特殊材质 18 2
5 辅助工具 19 2
第3章 POP字体的设计与应用 3
1 中文字体的设计应用 20 3
1.1 笔划的掌握 20 3
1.2 正字的书写表现 22 3
1.3 活字的书写表现 24 3
1.4 字体的自由变形 26 3
1.5 文字的字体装饰 27 3
2 阿拉伯数字的设计应用 30 3
2.1 不同风格的数字 30 3
2.2 数字的综合运用 32 3
3 英文的设计与应用 33 3
3.1 字母的书写技巧 33 3
3.2 文字的变形方法 34 3
3.3 字母的综合运用 35 3
4 各种POP文字的综合应用 36 3
第4章 简单图形的绘制 4
1 POP图形设计的主要方法 37 4
1.1 手绘 37 4
1.2 电脑绘制 39 4
1.3 剪贴 41 4
1.4 拓印 44 4
1.5 立体折纸 46 4
1.6 常见手绘图形 48 4
2 常见的装饰图案 51 4
2.1 几何图形的装饰 51 4
2.2 底纹装饰 52 4
2.3 边框装饰 53 4
第5章 POP的色彩表现 5
1 色彩的基础知识 54 5
1.1 色彩的基本属性 54 5
1.2 色彩的感觉 55 5
2 配色要领 56 5
2.1 色相配色 56 5
2.2 颜色的易见性 58 5
3 实例应用 59 5
第6章 POP的版面构成 6
1 版面尺寸 61 6
1.1 版面设定 61 6
1.2 纸张规格介绍 61 6
2 版面配置 62 6
3 字体与图形的组合 64 6
3.1 适当的字间距 64 6
3.2 图形组合实例 65 6
4 版面编排实例 66 6
第7章 白底海报的设计与制作 7
1 POP白底海报的制作流程 68 7
1.1 糖果店的海报 68 7
1.2 宠物店的招贴 69 7
1.3 果冻促销POP 70 7
1.4 鸭掌宣传POP 71 7
2 POP白底海报的字形装饰 72 7
2.1 浅色调、中间调字形装饰 72 7
2.2 深色调、叠字字形装饰 73 7
3 POP白底海报的表现技法 74 7
3.1 麦克笔 74 7
3.2 喷刷 75 7
3.3 剪贴 76 7
3.4 彩色铅笔 77 7
3.5 贴图 78 7
3.6 蜡笔 79 7
4 白底海报的实例 80 7
第8章 色底海报的设计与制作 8
1 色底海报的颜色搭配 83 8
1.1 常见的配色方法 83 8
1.2 POP颜色应用的领域 85 8
2 色底海报的制作流程 86 8
2.1 电器类 86 8
2.2 宣传类 87 8
2.3 美食类 88 8
2.4 超市类 89 8
3 色底海报的设计技巧 90 8
3.1 色底海报的基本原则 90 8
3.2 压色块的概念 91 8
3.3 色底海报中图片的表现手法 93 8
3.4 色底海报的优秀范例 95 8
第9章 POP广告海报的应用 9
1 告示牌广告的设计与制作 98 9
1.1 告示牌广告制作过程 98 9
1.2 告示牌广告的设计实例 99 9
2 促销海报的设计与制作 103 9
2.1 促销海报制作过程 103 9
2.2 促销海报的设计 104 9
3 招聘海报的设计与制作 109 9
3.1 招聘海报的制作过程 109 9
3.2 招聘海报的设计 110 9
第10章 特殊材质的POP海报 10
1 卡典西德在POP海报中的应用 112 10
1.1 卡典西德在现实中的运用 112 10
1.2 卡典西德在海报上的运用 113 10
2 陈列POP的设计与制作 114 10
2.1 手工制作的陈列POP 114 10
2.2 陈列POP的制作过程 115 10
2.3 陈列POP的运用 116 10
3 立体POP的设计与制作 117 10
3.1 简单的立体造型 117 10
3.2 立体POP的制作过程 118 10
3.3 立体POP作品欣赏 119 10
4 垂吊式POP的设计与制作 120 10
4.1 吊牌的4种不同形式 120 10
4.2 吊牌的制作过程 121 10
4.3 吊牌POP作品欣赏 122 10
5 特殊材质POP海报的实例 123 10
第11章 电脑POP的设计 11
1 电脑POP字体 127 11
2 电脑POP的制作软件 130 11
3 电脑POP的编排配置 132 11
3.1 版面设置 132 11
3.2 图片的插入 133 11
4 电脑POP的优势与套用模版 134 11
5 经典电脑POP海报的设计与制作 136 11
5.1 促销类 136 11
5.2 价目类 138 11
5.3 告示类 139 11
5.4 招聘类 140 11
6 电脑POP海报实例 141 11
6.1 促销类 141 11
6.2 价目类 142 11
6.3 告示类 142 11
6.4 招聘类 143 11