第一章 电视栏目发展总论 1
第一节 电视栏目及相关概念 2
第二节 欧美日韩等国电视栏目的发展实践 8
第三节 我国内地电视栏目的发展实践 22
第四节 中国港台电视栏目的发展实践 36
第二章 电视栏目发展的动因 48
第一节 电视的传播特性：电视栏目发展的基础 49
第二节 观众的收视心理：电视栏目发展的动力 55
第三节 市场的竞争状况：电视栏目发展的背景 64
第三章 电视栏目的形态特征 71
第一节 形式特征：个性化 71
第二节 内容特征：对象化 79
第三节 传播特征：交互性 86
第四章 电视栏目的节目元素 95
第一节 电视栏目的视听元素 95
第二节 电视栏目的叙事元素 102
第三节 电视栏目的时空元素 113
第四节 电视栏目的创新元素 119
第五章 电视栏目的基本类型 125
第一节 电视新闻栏目 126
第二节 电视娱乐栏目 136
第三节 电视服务栏目 149
第四节 电视社教栏目 157
第六章 电视栏目制作 168
第一节 电视栏目的定位 168
第二节 电视栏目的设置 176
第三节 电视栏目的包装 196
第七章 电视栏目营销 215
第一节 电视栏目营销的STP战略 218
第二节 从产品生命周期看电视栏目营销策略 221
第三节 电视栏目营销策略组合 224
第四节 电视栏目品牌化战略 244
第五节 电视栏目品牌衍生 251
第六节 电视栏目版权营销 255
第八章 电视栏目管理 258
第一节 制片人中心制 258
第二节 人员管理 264
第三节 节目管理 270
第四节 成本管理 274
第九章 电视栏目的整合 279
第一节 电视栏目与传统媒体的整合 280
第二节 电视栏目与新媒介的互动 291
第三节 新媒介平台中电视栏目的发展前景 300
第十章 电视栏目的新类型 306
第一节 电视民生新闻栏目 306
第二节 电视真人秀栏目 318
第三节 电视栏目剧 330
第十一章 电视栏目发展前瞻 343
第一节 播客（网络视频、网络直播）与电视栏目的创新发展 345
第二节 IPTV与电视栏目的创新发展 351
第三节 数字化格局下电视栏目的创新发展 359
参考文献 369
后记 381