导言 问题的缘起，研究的基本思路 1
第一章 中国大学生动漫文化接受现状 18
第一节 数据中的动漫魅力 19
第二节 中国大学生喜欢的动漫 23
结语 37
第二章 动漫对大学生价值取向的影响 38
第一节 年级与价值取向 39
第二节 专业与价值取向 41
第三节 对动漫的喜爱程度与价值取向 42
第四节 花费时间与价值取向 44
第五节 消费与价值取向 46
结语 48
第三章 论动漫中的暴力元素 51
第一节 概念解读：暴力、日本动漫中的暴力元素、暴力动漫 54
第二节 作品解读：日本动漫中的暴力元素 57
第三节 正视动漫作品中的暴力元素 65
附：大学生群体对动漫中暴力元素的接受情况 67
第四章 动漫中的禁忌之爱——兼及动漫作品价值观认同的性别差异 70
第一节 调查概述 70
第二节 澄清：同性恋、耽美、BL、YAOI 72
第三节 耽美的立足之本 74
第四节 其他以耽美为划分依据做出的价值观取向比较 85
第五章 作为文化消费品的日本动漫 92
第一节 动漫的消费属性及形式 93
第二节 调查中我国大学生对于动漫不同符码的消费认同情况 96
第三节 语言消费与文化输出 101
第六章 断裂与连续——中国漫迷的面相 107
第一节 漫迷的比例估计 108
第二节 漫迷如何消费 112
第三节 漫迷的价值接受取向与对日态度 118
第四节 “漫迷中的漫迷” 126
结语 132
附表：多选题各选项间的相关性系数列表 133
第七章 两代漫迷 138
第一节 漫迷比例的演变趋势 138
第二节 两代漫迷 139
第三节 消费方面的比较 141
第四节 价值观念方面的比较 144
第五节 对日态度方面的比较 147
第六节 博士A与博士B的断裂：不断分离的信息鸿沟 149
附表：大一、硕士、博士群体的比较数据 149
第八章 日本动漫产业赢利模式及中国大学生动漫消费状况 153
第一节 日本动漫产业赢利模式及产业结构初探 153
第二节 中国大学生动漫消费情况分析 158
结语 174
第九章 余论：从传媒的视角看日本动漫在中国的传播 175
第一节 最具影响力的媒介 175
第二节 日本动漫在主流媒体中传播现状的探讨 179
第三节 转战互联网的日本动漫 181
第四节 日本动漫进入中国的渠道模式：源发——增幅 184
第五节 其他影响动漫传播的因素 186
结语 187
附录一 189
2008年中国大学生最喜爱日本动漫作品排名 189
按作者、生产商的排名 212
按国别排名 213
按特殊爱好及其他排名 214
附录二 受日本动漫作品影响产生的各种偏好 215
附录三 2004—2005年中国读者最喜爱的动漫作品 237
附录四调查问卷发放情况一览表 258
后记 261