01 “免费”的诞生 1
金·吉列的剃须刀 7
21世纪的免费 8
第一部分 免费是什么 8
02 免费101：如何理解“免费” 15
林林总总的免费 18
世界就是一个“交叉补贴”的大舞台 20
日常生活中的免费测试 30
三种价格 31
03 免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人 35
“没有”的难题 37
“免费”的问题 40
资本主义和它的敌人 42
第一顿免费午餐 43
免费样品和赠品 45
免费是一种武器 46
富足年代 48
遍地是玉米 50
奥利克打赌输了 52
充裕的盲点 54
充裕制胜 56
04 免费心理学：你感觉免费如何？ 59
一分钱的差别 65
零成本的成本 69
不付出成本，就不会重视 73
时间／金钱衡量 75
盗版：强加给你的免费 78
第二部分 数字化免费 78
05 太便宜，无所谓了：在网站上，如果某样东西每年都贬值一半，那么价格降到零就是不可避免的 83
期待未来更便宜 88
摩尔定律为什么会奏效？ 92
米德定律 94
滚动的鼠标 97
铁和玻璃 100
充裕能做些什么？ 101
06 “信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲 105
布兰德自己的解释 111
07 和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 115
免费试用 119
来自企鹅的攻击 121
案例二：雅虎Vs.Google 128
08 去货币化：Google和21世纪经济模式的诞生 137
最大化战略 143
一声巨大的吸气音 147
免费的代价 152
09 新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，但其仍具有新鲜之处，即免费模式向其他在线领域的拓展 155
超越媒体的广告 159
新兴媒体如何改变传统媒体 161
付费内容的终结 162
媒体模式的胜利 166
ORC经济 167
免费音乐 176
免费图书 180
10 免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够 185
汉堡大王的营销策略 187
免费经济规模堪比一个国家 189
第三部分 免费经济和一个免费的世界 189
11 免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 197
垄断权变了模样 201
免费仅仅是另一个版本 204
搭便车不成问题 206
12 非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？ 209
礼品经济 217
13 有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 223
自然界“浪费”生命 226
让娱乐视频播放起来更加安全 228
匮乏管理 231
14 免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？ 235
香奈儿赝品经济 240
巴西街头商贩们的威力 243
15 想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 247
未来 253
16 “一分钱一分货”：对免费的其他疑问 257
世上没有免费午餐 260
免费背后总存在隐性成本／免费是个把戏 263
互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费 264
只有广告是免费的（而且是有限的） 265
免费意味着更多的广告，也意味着更少的隐私 267
没有成本，没有价值 268
免费削弱创新 270
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 271
免费鼓励盗版 273
免费正哺育着“目空一切”的一代 275
你无法与“免费”进行竞争 276
我将自己的资产尽数赠送，并没有赚多少钱！ 277
如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了 279
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量 281
尾声 经济危机时代的免费 283
第四部分 免费法则充裕思维的十大原则 291
免费加收费策略 295
建立在免费基础上的50个商业模式 301
致谢 305