导论：“商标财产化”辨 1
一、缘起 1
二、争论 5
三、商标财产化 13
四、话语分析和历史考察 16
第一章 商标财产化的开端 19
第一节 商标法诞生的历史背景 19
一、商标使用和商标仿冒的历史 20
二、商标法发生的制度环境 23
第二节 普通法上商标保护的开端 27
一、Southern v.How案及其影响 27
二、普通法上早期商标保护原则的发展 32
三、早期普通法商标保护的主要特点 36
第三节 衡平法上商标财产属性的确认 41
一、早期衡平法上的商标保护 42
二、Millington v.Fox案及其影响 47
三、商标财产话语在英国的缓慢发展 51
四、商标财产话语在美国的迅速传播 56
第四节 早期商标财产话语的主要特点 61
一、以商标使用为内容的商标财产权 61
二、商标财产权保护中的自然法思想 64
三、普通法与衡平法融合后财产话语的扩张 67
第二章 商标使用中的财产权 71
第一节 专门商标与商业名称区分的形成 72
一、对语言垄断的担心与商标范围的限缩 72
二、非商标案件中仿冒原则的适用 77
三、专门商标与商业名称的区别 82
第二节 商标取得原则的确立与商标注册制度的建立 87
一、商标财产权原始取得原则的确立 88
二、英国商标注册制度的建立 92
三、美国商标注册制度的建立 99
第三节 商标可转让性的承认及限制 103
一、早期对商标转让的迟疑态度 104
二、商标转让特殊规则的确立 109
第三章 作为商誉载体的商标 115
第一节 商标法中商誉理论的形成 116
一、20世纪以前商标与商誉的关系 116
二、以保护商誉为基础的商标理论的确立 120
三、商誉理论对商标法规则的解释力 123
第二节 专门商标与商业名称规则的融合 130
一、对商标保护带来语言垄断担心的消解 130
二、不正当竞争案件中商誉理论的确立 134
三、第二含义理论的确立 139
第三节 商誉理论下商标权的扩张 147
一、商誉含义的不确定性与包容性 147
二、从虚假陈述到盗用商誉 152
第四节 商标转让的放松和商标许可的承认 156
一、商标转让的逐步放松 157
二、商标许可的有限承认 161
第四章 商标本身的财产化 167
第一节 商标本身财产化主张的提出 168
一、商标本身财产化的逻辑起点 168
二、保护商标的独特性和商标本身的财产化 174
第二节 商标本身财产化观念的冷遇 178
一、对市场垄断的担心和对商业广告的敌视 179
二、混淆理论在商标权扩张中的适应性 184
三、商标淡化原则的缓慢发展 187
第三节 商标本身财产化趋势的出现 191
一、对商标保护效果的重新认识和品牌理论的出现 192
二、传统规则扩张下商标本身的财产化 196
三、以商标本身财产化为基础的新规则的确立 201
第四节 对商标本身财产化的批判与反思 206
一、商标本身财产化的社会成本 207
二、对商标本身财产化的几点认识 211
第五章 商标财产权的正当性依据 217
第一节 商标财产权的含义及其正当性基础 217
一、对商标财产权含义的基本认识 218
二、商标的财产属性与商标权的扩张 224
三、商标财产权正当性基础的选定 227
第二节 商标财产权的自然法基础：劳动理论 231
一、洛克的劳动财产理论及其变种 231
二、商标财产权中投入的劳动 234
三、对商标法中劳动财产理论的批评 239
第三节 商标财产权的功利主义基础：经济分析理论 244
一、功利主义及其对形式主义商标财产观念的批评 245
二、降低消费者搜寻成本理论 248
三、对功利主义商标财产权理论的批评 252
结论：启示和借鉴 259
判例索引 267
参考文献 281
后记 301