《营销策划》PDF下载

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  • 作  者:杜达义,王琼主编
  • 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787307073661
  • 页数:237 页
图书介绍:本书运用市场营销学的基本原理,对企业经营过程的几个重要环节的经营策划,进行了系统的分析和研究,注重理论和实践相结合,注重整合提炼、改造创新。

第一章 导论 1

第一节 策划与营销策划 1

第二节 营销策划的一般流程 1

第三节 营销策划的创意 1

[思考题] 7

第二章 企业营销策划的策划观 15

第一节 群体策划观与系统策划观 26

第二节 辩证营销策划观与顾客满意策划观 27

第三节 合作竞争策划观 27

[思考题] 30

第三章 营销策划前的市场调研与环境分析 35

第一节 市场调研 39

第二节 企业的外部环境分析 41

第三节 企业的内部环境分析 41

[思考题] 50

第四章 营销策划方案的撰写 59

第一节 营销策划方案的基本结构 66

第二节 营销策划方案的一般撰写技巧 67

第三节营销策划人员的素质与能力 67

[思考题] 71

第五章 企业战略策划 77

第一节 企业战略概述 82

第二节 企业战略总体策划 84

第三节 企业经营战略策划 84

[思考题] 97

第六章 目标市场策划 104

第一节 市场机会与市场细分 109

第二节 目标市场选择策划 110

第三节 目标市场进入战略战术策划 110

[思考题] 122

第七章 产品策划 128

第一节 产品策划概述 134

第二节 产品策划的理论及背景知识准备 135

第三节 产品策划的基本工具、手段和运用技巧 135

第四节 产品策划流程 139

[思考题] 144

第八章 价格策划 151

第一节 价格策划概述 158

第二节 价格策划的理论及背景知识准备 159

第三节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧 159

第四节 价格策划流程 162

[思考题] 168

第九章 营销渠道策划 177

第一节 营销渠道策划概述 180

第二节 营销渠道策划的理论及背景知识准备 181

第三节 营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧 181

第四节 营销渠道策划流程 183

[思考题] 193

第十章 促销策划 197

第一节 促销策划概述 205

第二节 促销策划的理论及背景知识准备 207

第三节 促销策划的基本工具、手段和运用技巧 207

第四节 促销策划流程 209

[思考题] 215

参考文献 231