绪言 1
第一节 关于本项研究的几个基本问题 1
一、研究对象：媒介中的商人形象 1
二、本项研究的目的和意义 5
三、相关理论与方法 6
四、研究范本的选择与理论架构 12
第二节 媒介形象研究的宏观背景与课题现状 16
一、媒体社会：“感性世界”到“拟态世界”的漫游 16
二、“形象制胜”与媒介形象 20
三、媒介形象研究综述 22
第一章 商人形象的历史烙印 26
第一节 商人以及商人形象的界说 26
一、商业的发展以及商人内涵的嬗变 26
二、形象表达与话语实践 29
三、商人形象建构的主要成分 31
第二节 中国古代传播中的商人形象 33
一、商人的出场与春秋战国之“大商” 34
二、抑商政策与“奸商形象” 37
三、新“四民”论与两难处境中的商人 41
第三节 古代传播中特殊的商人形象 48
一、“贾而好儒，儒而好贾”的儒商形象 48
二、“仕场经济”中的官商形象 49
三、作为群体的商人形象：晋商与徽商 51
第二章 《经济日报》商人形象的变迁 55
第一节 称谓话语演变与商人形象建构 55
一、“商贩”称谓及其历史意蕴 57
二、《经济日报》中的商人初现：从“三户”到“万元户” 58
三、面对财富的困惑与挣扎：“大款”与“暴发户” 61
四、“儒商”的复活 65
五、商人阶层的明星化：“民营企业家” 67
第二节 新闻主题的变化与商人形象建构 74
一、第一阶段：作为政府富民政策注脚的商人形象 77
二、第二阶段：以商业行为立身的商人形象 80
三、第三阶段：社会活动中的商人形象 82
第三节 叙事模式的变化与商人形象建构 84
一、1983年：“致富能手”叙事模式 85
二、1993年：“创业英雄”叙事模式 87
三、2003年：“风云人物”与“传奇”叙事模式 91
第三章 商人形象变迁的动因分析 96
第一节 传统文化的伦理色彩对商人形象的影响 96
一、中国传统文化的伦理内核 96
二、商人形象的鲜明伦理色彩 99
三、商业社会的崛起对伦理文化的冲击 103
第二节 经济话语的勃兴与媒介中的商人形象 106
一、政治话语的衰落 106
二、经济话语的勃兴和世俗社会的来临 109
三、从政治救赎到经济拯救：作为当代英雄的商人 112
第三节 社会价值观念的转型与商人形象 115
一、财富观念与商人形象的变迁 116
二、消费观念与商人形象的变迁 120
三、身份观念与商人形象的变迁 123
第四章 多重权力场域中的商人形象 130
第一节 政治意识形态掌控下的商人形象 130
一、政治宰制对《经济日报》商人形象的影响 131
二、文化霸权理论与商人形象建构 133
三、《经济日报》商人荣誉类称谓的“神话”分析 136
第二节 经济资本的渗透与商人形象 138
一、商人资本对传媒商人形象的影响 139
二、媒介的市场化定位对商人形象的影响 144
三、“被培养”的受众与商人形象建构 147
第三节 民间话语中的商人形象 150
一、民间话语在中国的兴起 150
二、合谋与同构：民间话语对主流话语商人形象的附和 152
三、困惑与挣扎：民间话语对主流话语商人形象的否定 153
第五章 《经济日报》商人形象建构的文化反思第一节 中国现代化进程中的商人形象 159
一、现代化的启动与“告别革命”的80年代商人形象 160
二、商潮涌动与“杂色”的90年代商人形象 163
三、“现代化”的明星与偶像：新生代商界领袖 167
第二节 《经济日报》商人形象建构的文化批判 170
一、中、小商人形象缺失和再现偏差 171
二、对于商人负面信息的有意“屏蔽”和理想化 174
三、《经济日报》商人形象建构的“得”与“失” 178
第三节 从发展传播学视角对商人形象建构的反思 181
一、理性认识传媒在社会变迁中的作用 182
二、在复杂权力关系体系中重建“媒介身份” 185
三、倡导新闻专业主义和公共服务意识 187
结语 193
一、商人形象：媒介形象研究的新尝试 193
二、本文的创新性及理论价值 195
三、可以延伸的研究视角和思考 196
后记 198
参考文献 199
总后记 209