一 报业的第三条道路 1
责任感使我们出类拔萃 2
《新京报》的定位和新型都市报的崛起&戴自更 6
新型时政类都市报的特点&戴自更 12
选择一条全新的报业之路&戴自更 19
我们在为历史打草稿&杨林 27
媒体融合与创新经营&戴自更 32
最难的是坚持&朱学东 38
创办《新京报》，回归常识&张寒 50
办一份有尊严的报纸&戴自更 55
西西弗斯的命运和《新京报》的使命&戴自更 58
不要忘记我们为什么出发&朱柳笛 61
二 办一份进步的美好的报纸——坚守新闻专业主义 69
理念 70
舆论监督是《新京报》人的职业自觉&戴自更 70
纸媒的未来——坚守新闻专业主义精神&曹保印 赵勇力 76
内容是一，其余都是零&王跃春 83
奋斗、创新和执行力成就《新京报》&戴自更 86
以读者为中心，提高报纸的核心竞争力&戴自更 91
评论 95
观点新闻的时代：都市报为什么要做评论&戴自更 95
《新京报》评论：困惑与坚守&王爱军 97
报道 103
灾难报道，靠脚还是靠脑子&刘炳路 103
网络时代，深度报道的轻逸与沉重&张寒 109
《新京报》深度报道实践的观察与思考&高钢 114
时事新闻的坚守与突破之路&武云溥 123
副刊势微的时代，《新京报》书评周刊如何“任性”？&涂志刚 132
《新京报》为什么要创办《逝者》栏目&戴自更 135
视觉 137
读图时代的机遇&戴自更 137
《新京报》的新闻可视化探索&书红 许英剑 140
《新京报》的视觉传播模式&何龙盛 151
最流行的报纸版式&戴自更 156
《新京报》的视觉传播探索与经验&吕艺 159
三 风景这边独好——影响力营销 167
面对寒冬，《新京报》如何凭借优势资源逆势而上&戴自更 168
关于行业事业部运作的实践和思考&戴自更 174
附：《新京报》经营的原则及影响力营销理念&戴自更 180
《新京报》房地产广告业绩如何逆势增长&张学冬 187
投征分离需要大胆和任性&杨曦微 194
《新京报》广告经营特色&周媛媛 200
从“中国好广告”看平面媒体的品牌传播&董妍 206
一份报纸的“品牌探戈”——《新京报》品牌分析&张树庭 孔清溪 李若曦 217
四 以蜕为进——转型进行时 229
《新京报》转型：路在何方？&王跃春 230
《新京报》“＋互联网” 233
大燕网对《新京报》是一种创新&靳秒 李阳 233
《新京报》“＋资本” 238
“寻找中国创客”一出生就风华正茂&李晨 238
版权战略 247
为什么今天还要强调知识产权保护&戴自更 247
十问《新京报》版权策略&李晨 冯琪 252
报纸做成内容商，底气来自哪里？&陈昌凤 257
融合报道 264
“不创新，毋宁死”媒体融合发展模式下的《新京报》&李晨 264
《新京报》两会报道：一次全媒体运作的成功实战&胡杰 全昌连 祝炳琨 272
纸媒也玩视频直播！《新京报》在下一盘多大的棋？&李晨 283
自主产品 290
《新京报》联手腾讯，“我们”要做最好的移动端新闻视频&二维酱 290
《新京报》动新闻：希望成为转型的先锋&于陆 冯琪 297
“热门话题”的4.0时代&李晨 冯琪 于陆 302
时政公众号“政事儿”如何实现“弯道超车”？&马俊茂 308
《新京报》书评周刊微信是怎么炼成的&马培杰 312
五 我的纸里包着我的火——《新京报》企业文化 317
论“持久战”&戴自更 318
往事如歌&戴自更 324
《新京报》人的十种气质&戴自更 327
一张报纸的模样就是一群报人灵魂的样子&朱学东 330
《新京报》的精神气质&范以锦 340
后记 350