第一章 营销策划理论篇 1
第一节 营销策划概论 1
第二节 市场调研策划 10
第三节 目标市场策划 14
第四节 市场竞争策划 20
第五节 企业形象策划 25
第六节 产品策划 29
第七节 价格策划 37
第八节 分销渠道策划 44
第九节 广告策划 51
第十节 人员推销策划 61
第十一节 营业推广策划 67
第十二节 公关策划 76
第十三节 企业危机公关及新闻策划 84
第二章 营销策划成功案例分析 95
案例一、谁是刀郎？ 95
案例二、“动感地带”动感营销 97
案例三、TCL海外大作战 104
案例四、可口可乐借奥运营销 106
案例五、统一润滑油的营销“绝活” 108
案例六、联想“全民电脑”计划 110
案例七、香港旅游全球旅游推广计划 113
案例八、王老吉，“防火”让自己火起来 117
案例九、奇瑞QQ的传奇 124
案例十、“超女”的神话 127
案例十一、珠啤的“突围” 130
案例十二、麦当劳“我就喜欢” 132
案例十三、招商银行与强势品牌跨业结盟 134
案例十四、她他饮品细分新思路 136
案例十五、英特尔“迅驰”之道 138
案例十六、AMD向强者伸出橄榄枝 141
案例十七、蒙牛借势营销 143
案例十八、“贩卖快乐”嘉年华 151
第三章 营销策划失败案例分析 154
案例一、秦池——从辉煌到衰败 154
案例二、铱星的陨落 159
案例三、跳舞毯“舞动”市场 166
案例四、欧洲“贵族”宝威的中国路 172
案例五、“会跳舞的火腿肠”春都 175
案例六、舒而美的荣衰 178
案例七、海王牛初乳之败 185
案例八、三九兴衰 193
案例九、灵丹草的悲剧 199
案例十、凯马特的沉没 204
案例十一、贝塔斯曼败走中国 208
案例十二、南方高科的前车之鉴 209
第四章 营销策划文案范例 214
范例一、本田CRV及Civic产品推广方案 214
范例二、某白酒品牌县级样板市场启动方案 220
范例三、XX空调2009冷冻年广州市场推广策略 231
范例四、A电动车山东市场推广方案 234
范例五、“速阴洁”产品上市策划案 240
范例六、御室家浴室柜市场营销策划方案 246
范例七、“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案 256
范例八、“贡桔干酒”变“干黄”全案 266
第五章 营销策划点子库 273