前言 4
第一章 品牌标识设计教学课程建立 6
一、视觉传达设计专业知识技能构成 7
二、品牌标识设计课程与其他课程的关系 7
三、品牌标识设计课程教学大纲 7
第二章 品牌标识设计的相关知识 9
一、视觉传达设计 10
二、标识概述 17
三、现代标识的类型 20
四、商标 23
五、标识与企业形象 26
第三章 设计语言和规则 27
一、标识的设计 28
二、图形应用 29
三、字体应用 33
四、色彩应用 37
五、关于易读性 45
六、运用对比 46
七、关于空间 48
八、标识命名 50
九、关于传统符号 55
十、网络世界中的标识设计 58
十一、学习建议 60
第四章 标识创意设计的教学过程 64
一、教学组织 65
二、培养全脑思维 67
三、创意始于理解 69
四、开发你的设计眼光 73
五、投入创意之中 76
六、商业设计案例 91
参考文献 99
后记 100