1．品牌认知 2
1.1 品牌认知 2
1.2 品牌的演进与发展 8
1.3 著名品牌的共同特征 11
1.4 品牌效应 13
2．品牌价值及其量化分析 25
2.1 品牌价值演进 25
2.2 品牌价值的量化分析 29
2.3 中国品牌价值研究的进展 42
3．品牌营销过程 49
3.1 品牌营销观念的发展与变化 49
3.2 品牌营销管理过程及战略的制定 61
3.3 品牌市场定位 65
3.4 品牌化决策 75
4．品牌塑造 87
4.1 品牌产品设计 87
4.2 品牌名称设计 92
4.3 品牌标志设计 99
4.4 品牌商标设计 104
4.5 品牌说明与品牌口号设计 113
5．品牌包装设计 116
5.1 品牌包装的意义 116
5.2 品牌包装的历史演进 118
5.3 品牌包装的设计策略 120
5.4 品牌包装中的色彩运用 125
6．品牌推广 139
6.1 品牌推广模式 139
6.2 品牌广告策略 143
6.3 品牌公关策略 154
7．品牌网络营销 170
7.1 网络的优势与局限 170
7.2 塑造品牌的网络工具 173
7.3 网上创建品牌策略 176
7.4 中国网络营销存在的问题及发展对策研究 183
8．品牌延伸与品牌多元化 203
8.1 品牌延伸 203
8.2 品牌多元化 213
9．品牌成长与创新 221
9.1 品牌寿命与品牌成长规律 221
9.2 品牌生命周期各阶段的营销策略 230
9.3 品牌创新 232
10．品牌国际化 250
10.1 品牌国际化的管理 250
10.2 品牌国际化的障碍和途径 259
10.3 推进中国品牌走向世界的步伐 266
11．品牌保护与发展 274
11.1 驰名商标 274
11.2 品牌的自我保护 290
11.3 品牌的社会保护 305
12．品牌大营销战略 322
12.1 品牌发展与政府支持 322
12.2 强势品牌与核心竞争力 326
12.3 品牌文化与国家竞争力 340
参考文献 348
后记 350