总论 1
一、计篇 7
（一）经典谋略本源 7
（二）经典谋略新解 9
1.审计重举，庙算为先 9
【经典案例】 12
诸葛亮隆中定天下 12
李嘉诚“庙算为先”抢占市场 14
2.国之大事，不可不察 15
【经典案例】 17
西晋灭吴之战 17
五谷道场扩张的失败 18
3.经之以五，校之以计 19
【经典案例】 21
忽必烈“庙算”胜负的“盲区” 21
中融集团海外找油的“道” 22
4.为将五德，以智为先 24
【经典案例】 26
李靖智胜颉利可汗 26
美国报业第一夫人——凯瑟琳·格雷厄姆 27
5.因利制权，以佐其外 29
【经典案例】 30
鄢陵之战 30
“因利而动”——彭德智的新抉择 31
6.兵不厌诈，诡道制敌 32
【经典案例】 34
曹操的诈术与关羽败走麦城 34
兵行“诡道”的潍柴集团 35
7.攻其无备，出其不意 36
【经典案例】 38
李愬雪夜袭蔡州 38
“电池大王”王传福的出其不意 39
8.示形惑敌，声东击西 40
【经典案例】 42
示弱强敌，李牧大破匈奴 42
声东击西，兰蔻化妆品誉满全球 42
9.利而诱之，乱而取之 43
【经典案例】 45
孙膑的预设战场与“引君入瓮” 45
索罗斯的“乱而取之”与中国汽车工业崛起的良机 46
10.实而备之，强而避之 47
【经典案例】 49
越王勾践的“强而避之”与“十年生聚” 49
“强而避之”，“从小路杀到大路上” 50
11.怒而挠之，卑而骄之 51
【经典案例】 52
诸葛亮怒扰司马懿 52
栾润峰的“挠术”与“精确管理软件”的秘密 53
12.佚而劳之，亲而离之 54
【经典案例】 56
“雅尔塔协议”签订中的“以逸待劳” 56
张大中的“疲惫”与国美电器的“离间计” 57
二、作战篇 59
（一）经典谋略本源 59
（二）经典谋略新解 62
13.举师十万，日费千金 62
【经典案例】 64
战争豪赌：耗费巨大的现代战争 64
资本为王：房地产业的游戏规则 65
14.兵闻拙速，未睹巧久 66
【经典案例】 68
速战速决：德军的“闪击战” 68
速度：亚马逊公司的秘诀 69
15.杂于利害，巧能成事 70
【经典案例】 72
因利知害：范文子预知晋患 72
化害为利：百事可乐的危机营销 73
16.取用于国，因粮于敌 74
【经典案例】 76
美军特种作战中的自我保障 76
向对手学习：日本企业的成功之道 77
17.取敌之利，胜敌益强 78
【经典案例】 80
远交近攻：秦国的统一之路 80
联想并购IBM全球PC 81
18.知兵之将，安危之主 82
【经典案例】 84
再造王室：唐代名将郭子仪 84
拯救克莱斯勒：汽车巨子艾柯卡 85
三、谋攻篇 86
（一）经典谋略本源 86
（二）经典谋略新解 89
19.以智驭力，不战屈人 89
【经典案例】 91
和平解放北平 91
不战而胜：达能在中国的并购战略 92
20.谋攻四法，合力制胜 93
【经典案例】 94
周灭商之战 94
神舟电脑的“谋攻之法” 95
21.小敌之坚，大敌之擒 97
【经典案例】 99
张献忠“以走致敌”破襄阳 99
“谭木匠”的经营之道 100
22.辅周国强，辅隙国弱 101
【经典案例】 102
王振与“土木之变” 102
企业外脑：盛大收购新浪的幕后推手 104
23.君有三忌，乱军引胜 105
【经典案例】 106
燕昭王乱军引胜 106
山姆大叔的微笑，令格总统乱军引胜 107
24.知胜有五，兵之大要 109
【经典案例】 110
抗美援朝——一个近似赌博的英明决策 110
牛根生在商战中的知胜之道 112
25.知彼知己，百战不殆 114
【经典案例】 115
努尔哈赤知彼知己决胜萨尔浒 115
知己不知彼，削足难适履——评述沃尔玛在华十年的尴尬局面 116
四、形篇 118
（一）经典谋略本源 118
（二）经典谋略新解 120
26.先谋己形，后求诸人 120
【经典案例】 121
“扎硬寨”方能“打死仗” 121
先为不可胜的2008年中国次贷战略 122
27.巧用攻守，自保全胜 123
【经典案例】 125
袁崇焕筑城御金兵 125
保住底线，必攻不守——李宁的非奥运营销攻略 126
28.善战之胜，胜于易胜 127
【经典案例】 129
巧练“鸳鸯阵”，抗倭得“易胜” 129
烟台啤酒发挥乡土优势，打破外企垄断上海市场 130
29.战胜不忒，所措必胜 132
【经典案例】 133
美军打赢现代局部战争的“不忒之法” 133
奥运攻略成就阿迪达斯“2008可能” 135
30.修道保法，胜败之政 136
【经典案例】 138
齐桓公修道而保法，荣登春秋五霸之首 138
从两万元到千亿资产，华为做有高度的事业 139
五、势篇 142
（一）经典谋略本源 142
（二）经典谋略新解 144
31.求之于势，不择于人 144
【经典案例】 147
马歇尔慧眼识将才 147
“现代”车驶进奥运场 147
32.治众之道，分数是也 148
【经典案例】 150
谭纶抗倭练新军 150
郑州亚细亚商场的风雨 150
33.斗众之道，形名是也 152
【经典案例】 154
军号齐鸣四破敌 154
奈森巧用情报获大利 154
34.驭众之道，奇正是也 155
【经典案例】 157
影子战争 157
赚大钱的垃圾 158
35.用众之道，虚实是也 159
【经典案例】 160
平蜀之战 160
小铜牌中的大商机 161
36.奇正之变，不可胜穷 162
【经典案例】 164
志愿军奇袭“白虎团” 164
吉列公司“百变”竞商机 164
37.势如彍弩，节如发机 165
【经典案例】 167
车桥战役 167
论斤卖的“两面针”牙膏 167
38.以利动之，以卒待之 168
【经典案例】 170
哲别智夺居庸关 170
巴拿马运河与美法之争 171
39.兵之所加，以碫投卵 172
【经典案例】 173
奥斯特里茨战役 173
虚虚实实的谈判 174
六、虚实篇 176
（一）经典谋略本源 176
（二）经典谋略新解 179
40.避实击虚，百胜之术 179
【经典案例】 181
邓艾逼降蜀国 181
丰田“杀”入美国小轿车市场 183
41.明察虚实，乘敌之虚 184
【经典案例】 186
汉尼拔翻山兵逼罗马 186
亚都加湿器创“虚”问世和乘虚入津 187
42.攻其不守，守其不攻 189
【经典案例】 190
西北三战三捷 190
日本瑞士钟表之战 192
43.善攻善守，重在惑敌 193
【经典案例】 195
形南击北决胜莱芜 195
蔡锷计骗袁世凯 196
44.攻其必救，乖其所之 197
【经典案例】 199
四渡赤水 199
永利“抗”洋货 200
45.无所不备，无所不寡 202
【经典案例】 204
加里波迪大胜敌军 204
巨人集团盲目扩张陷困境 205
46.战胜不复，应形无穷 206
【经典案例】 208
苏中七战七捷 208
两大“可乐”的世纪之战 209
47.兵无常势，因敌制胜 210
【经典案例】 212
七亘村重叠设伏 212
梅西百货公司变中求胜 213
七、军争篇 215
（一）经典谋略本源 215
（二）经典谋略新解 218
48.以迂为直，以患为利 218
【经典案例】 219
曹操计夺阳平关 219
以迂为直促经营 220
49.军争为利，军争为危 220
【经典案例】 221
李世民化危为利胜仁杲 221
人生争利须鉴戒 222
50.不知其谋，不能豫交 222
【经典案例】 223
楚怀王中计侍秦 223
交友亦须相与谋 224
51.风林火山，胜军之威 226
【经典案例】 227
西门豹雷霆万钧除巫婆 227
如此约法不得已 228
52.金鼓旌旗，一民耳目 229
【经典案例】 230
统帅受伤仍施令 230
企业严管出效益 230
53.三军夺气，将军夺心 231
【经典案例】 232
李广气盛扬军威 232
研究顾客心理创佳绩 233
54.避其锐气，击其惰归 233
【经典案例】 235
曹刿论战 235
卢作孚成为“航运大王” 236
55.以治待乱，以静待哗 237
【经典案例】 238
曹操待乱除二袁 238
史旺森公司席卷冷冻市场 238
56.以佚待劳，以饱待饥 239
【经典案例】 241
1812年俄国卫国战争 241
福特A型车重占上风 242
57.无邀正旗，勿击堂阵 243
【经典案例】 244
秋收起义军走上井冈山 244
小信用社击败大银行 245
58.高陵勿向，佯背丘勿 246
【经典案例】 247
“上帝之鞭”折断钓鱼城 247
达尔文近亲结婚受惩罚 247
59.逆北勿从，锐卒勿攻 248
【经典案例】 250
郭子仪佯败诱歼叛军 250
兄弟商人演“双簧” 251
60.饵兵勿食，归师勿遏 251
【经典案例】 253
曹操巧计钓袁绍 253
死诸葛吓退活仲达 254
61.围师必阙，穷冠勿迫 254
【经典案例】 256
上党战役 256
限量销售术 257
八、九变篇 258
（一）经典谋略本源 258
（二）经典谋略新解 260
62.通九变利，知九变术 260
【经典案例】 262
罗斯福知变应变大败日本海军 262
刘光启变“看走眼”为商机 263
63.智者之虑，杂于利害 264
【经典案例】 266
朱元璋的“智者之虑” 266
金宇中“杂于利害”获成功 266
64.无恃不来，恃吾有待 267
【经典案例】 269
诸葛亮布阵华容道 269
印度博帕尔毒气泄漏惨案 270
65.将有五危，不可不察 271
【经典案例】 274
陆逊从容返江东 274
和平解决西安事变 274
九、行军篇 276
（一）经典谋略本源 276
（二）经典谋略新解 280
66.四军之利，地形之便 280
【经典案例】 282
陈赓借地形之便伏击日军 282
南方大厦发挥地理优势巧做雨伞生意 283
67.相敌之法，善察敌情 283
【经典案例】 285
波斯猫泄密 285
观察生活细节造就方便面 286
68.兵非益多，适度建军 286
【经典案例】 289
“岳家军”与“戚家军” 289
张兴雁重视产品质量获成功 289
69.令之以文，齐之以武 290
【经典案例】 292
巴顿将军文武治军 292
“椰风”，的管理之道 294
70.令素行者，与众相得 295
【经典案例】 296
吴起爱兵 296
城建公司的奇迹 297
十、地形篇 299
（一）经典谋略本源 299
（二）经典谋略新解 301
71.察地六形，将之至任 301
【经典案例】 304
蒙哥汗命丧钓鱼城 304
沃尔玛的“农村包围城市”发展战略 305
72.兵有六败，将军之过 306
【经典案例】 308
李密不得人心北邙之战败北 308
克莱斯勒用人失误遭受惨败 309
73.夫地形者，兵之助也 310
【经典案例】 314
关羽巧用地形水淹七军 314
中内功提倡“地利第一”主义 315
74.进不求名，退不避罪 315
【经典案例】 318
东京保卫战中李纲进不求名为人民 318
沃尔特越俎代庖把握良机 319
75.视卒如婴，可与赴溪 320
【经典案例】 322
艾森豪威尔堪称美国士兵之“父” 322
惠普把重视人的宗旨落到实处 323
76.以情带兵，爱而有度 324
【经典案例】 327
李从珂骄其兵而失天下 327
梅考克恩威并施获成功 328
77.动而不迷，举而不穷 329
【经典案例】 331
朱可夫坚持“动而不迷”胜敌军 331
藤田瞄准“嘴巴”事业如日中天 332
78.知天知地，胜乃可全 333
【经典案例】 336
秦军不占天地人和优势遭惨败 336
科特迪瓦因地制宜发展经济 336
十一、九地篇 338
（一）经典谋略本源 338
（二）经典谋略新解 343
79.为客之道，深专浅散 343
【经典案例】 345
诺曼底大公孤军登陆英伦岛 345
走出国门后的“散战”而败 346
80.散地无战，轻地无止 346
【经典案例】 348
宋太宗二次北伐兵败“轻地” 348
小企鹅“散地”赢得大市场 349
81.争地无攻，交地无绝 350
【经典案例】 352
拜占庭皇帝“交地而绝”被活捉 352
李宁“争地无攻”笑傲奥运市场 353
82.衢地合交，重地则掠 354
【经典案例】 356
“衢地”荆州上演三国时代外交战 356
富丽杜邦重地“掠”市场 357
83.圮地则行，围地则谋 357
【经典案例】 359
小羽毛摆脱“圮地”飞向大世界 359
索尼公司“围地”求间隙 360
84.死地则战，绝处逢生 361
【经典案例】 362
曹操凿险伪遁战“死地” 362
日立公司“死地”后生渡过经济危机 363
85.善用兵者，譬如率然 363
【经典案例】 365
解放军“譬如率然”夺占一江山岛 365
鸡蛋不能放在同一只篮子里 366
86.齐勇若一，政之道也 367
【经典案例】 369
顺昌之战刘锜“齐勇若一”抗金 369
吉林化工“齐勇若一”跨越式发展 370
87.将军之事，静幽正治 371
【经典案例】 373
谢安泰然自若破前秦军 373
充满传奇色彩的香港企业家施祥鹏 374
88.众陷于害，能为胜败 375
【经典案例】 378
韩信背水列阵灭赵国 378
通用汽车“众陷于害”夺市场 379
89.践墨随敌，以决战事 380
【经典案例】 382
孙子助吴王攻楚 382
“金猴”靠变闯京城 383
90.始如处女，动如脱兔 383
【经典案例】 385
日军偷袭珍珠港 385
横扫天下的毕克公司 386
91.并敌一向，千里杀将 387
【经典案例】 389
从战略防御到战略反攻 389
著名品牌“水井坊”的诞生 390
十二、火攻篇 392
（一）经典谋略本源 392
（二）经典谋略新解 393
92.以火佐攻，必因五火 393
【经典案例】 396
诸葛亮的“三把火” 396
迪斯尼借博览会壮大知名度 397
93.战胜攻取，善修其功 398
【经典案例】 399
“我们绝不当李自成” 399
啤酒王国库尔斯的“固步自封” 401
94.“三非”原则，决策之道 401
【经典案例】 402
平原君决策的失误在哪里？ 402
卢劲松果断决策获巨利 403
95.合利而动，不合而止 403
【经典案例】 405
李世民“坚守”泾州城 405
泰森复出“慎选”首位对手 405
96.怒而兴师，君将慎之 406
【经典案例】 406
威廉二世轻举致亡国 406
“亚辉”起死回生之道 408
十三、用间篇 409
（一）经典谋略本源 409
（二）经典谋略新解 411
97.盲目浪战，非胜之主 411
【经典案例】 412
萧惠不察敌情遭惨败 412
TCL跨国并购频频失利的原因 413
98.五间俱起，莫知其道 414
【经典案例】 415
阿丽亚娜火箭间谍网 415
“蓝色巨人”的反间计 416
99.三军之事，莫密于间 417
【经典案例】 419
“埃尼格玛”与“月光奏鸣曲” 419
巧克力间谍大战 420
100.上智为间，必成大功 421
【经典案例】 422
潜伏在总统身边的间谍 422
“垃圾堆”里的机密 423
后记 425