引言 1
一、研究缘起及意义 1
二、研究方法及思路 10
第一章 征婚广告：一种特殊的广告形态 15
第一节 概念界定及相关理论综述 16
一、征婚广告 16
二、社会镜像 19
三、都市与都市文化 21
第二节 关于征婚广告的研究 22
一、征婚广告的多面向研究 22
二、《申报》征婚广告的研究 31
三、近代上海史的相关研究 35
四、近代中国社会生活与婚姻问题研究 36
第二章 《申报》征婚广告的发展历程 39
第一节 1912—1918：征婚广告在争论中成长 39
一、中国近代婚姻变革及征婚广告的出现 40
二、《申报》征婚广告的曲折发展 46
三、《申报》征婚广告发展初期的阶段性特征 53
第二节 1919—1926：征婚广告的快速增长与发展 55
一、五四运动对中国婚姻变革的影响 56
二、五四运动后《申报》征婚广告的快速增长 61
三、快速成长期《申报》征婚广告的阶段性特征 63
第三节 1927—1937：报业发展与征婚广告的繁荣稳定 70
一、“黄金十年”市民阅报风习与《申报》的繁荣 70
二、征婚广告进入稳定繁荣期 74
三、稳定繁荣期《申报》征婚广告的阶段性特征 75
第四节 1938—1949：硝烟中征婚广告的异常波动 81
一、战争时期《申报》的几经沉浮 81
二、征婚广告的异常增长与变动 82
三、动荡波折期征婚广告的阶段性特征 84
第三章 媒介呈现：《申报》征婚广告的嬗变 89
第一节 广告数量与刊载分布的变化 89
一、广告数量的阶段性增长 89
二、广告刊载分布愈发密集 92
三、广告刊载变化的影响因素 94
第二节 《申报》征婚广告形态的嬗变 103
一、广告表现渐趋简化 103
二、广告篇幅的媒体规约变迁 105
第三节 《申报》征婚广告叙事演变 107
一、广告标题叙事的“个性化”到“程式化” 108
二、广告叙事语言的“具象化”与“现代化”转变 113
第四章 广告生产：征婚者自我形塑与异性想象 119
第一节 征婚者自我形塑与群像特征 120
一、征婚者形塑之表述倾向 120
二、征婚者身份特征群像 124
第二节 异性想象：征婚诉求与择偶观念 140
一、理想伴侣之诉求与期盼 140
二、征婚者择偶观的时代特征 143
第三节 征婚者自我表述及诉求转向 148
一、传统到现代：征婚者自我表述的转向逻辑 149
二、征婚者理想伴侣的诉求转变 153
第五章 《申报》征婚广告镜像中的上海都市文化透析 161
第一节 上海都市场域中的异质文化 161
一、趋向现代化进程中异化心理的生成 162
二、家庭“伪组织”：婚姻异化形态的表现 165
三、入赘广告：传统男性气质的“他者”书写 170
第二节 新型都市与大众媒介文化需求 175
一、大众媒介对上海都市居民的社会化作用 175
二、连结私人与公众：大众媒体的中介角色 178
三、都市叙事：个体的媒介呈现与性别认同 180
第三节 都市生活中婚姻文化的新旧融合 184
一、征婚广告中的新观念与旧道德 184
二、新旧婚姻形态的交叠并存 186
三、新式择偶与旧式婚俗文化的观念认同 189
第四节 民国上海都市文化的复杂与多元 192
一、上海的国际化环境与本土地域认同 192
二、陌生人社会中的“交相利”关系 196
三、都市发展进程中的社会问题呈现 200
结语 211
一、《申报》征婚广告发展呈现阶段性变化 211
二、《申报》征婚广告演进受多种因素综合影响 212
三、征婚广告生产对婚姻实践特征的现实呈现 213
四、《申报》征婚广告是上海都市文化的时代投影 214
参考文献 217
后记 233